网络电影也应走精品道路

　　自2014年爱奇艺提出“网络大电影”的概念、各大视频网站纷纷进驻网大市场起，短短三年，网大经历了从无到有、从尝试到爆发的野蛮生长。从数据上看：2013年，爱奇艺试水网大，全网网大数量仅有39部；2014年，爱奇艺提出网大概念并正式着手建立网大市场，全网网大数量增至269部；2015年，网大开始爆发，全网影片数量蹿升至999部；2016年，网大市场热度不减，截至11月底，全网网大数量已达到3303部。

　　市场迅速爆发、资本狂热逐利，但随之而来的，也有诸多因行业尚未成熟而产生的问题。网大市场走的是“先污染，后治理”的道路，而现在，有些“污染”已经形成。若想让网大市场未来能有健康可持续的发展，下一步就亟需针对突出问题进行重点“治理”。

　　行业内部分数据存在虚高情况。目前在视频网站上得以看到的前台数据，存在着一定的数据虚高的可能性。虽然从去年下半年开始，爱奇艺在原则上已不再允许刷数据，其他平台也有相应的防范措施，但是，一方面，数据作假的成本仍然偏低，另一方面，行业内还没有形成真正严格的规范。

　　由于网大在市场初建阶段缺乏相对规范的管理，因此各项数据指标都存在着或多或少的问题。用于评价影片热度和收益的播放量存在注水可能，而用于评价影片口碑的评分和评论也存在一定的水军参与、混淆视听的现象。

　　爱奇艺在2016年底首次公布了网大在线票房的具体分账金额，成为网大市场中的一个标志性事件。真实票房被公开，为网大市场填补了一个缺失已久的真正具有参考意义的评价指标。数据泡沫不攻自破后，部分影片假热度低收益的事实一旦揭开，只会沦为一纸笑谈。而数据透明化之后，提高网大的热度和口碑只有一种途径，即“用实力说话”。虽然目前只有爱奇艺公布了票房数据，也仅公布了排名靠前的部分影片数据；但作为数据透明化的开端，当行业内把“面纱”完全揭开时，业内人士便可据此进一步分析哪些类型的网大收益率更高、哪种发行方式能赚得更多的分账、成本在哪个区间的网络大电影投资回报比更高，等等。而此前只能依靠经验和感觉选择项目的投资人，也可用真实票房分辨出真正的优质影片，发掘出真正有潜力的网大团队，打造真正受观众欢迎的高收益影片。

　　2016年11月，爱奇艺网络大电影平台首次公布真实票房分账，此后每月10日公布上月网络大电影新片票房榜及总票房榜。

　　网大质量仍待提高、蹭IP现象较为泛滥。网大兴起之初，创作者有部分行业外人士，如从事婚纱影楼、后期制作等非专业人士，因此最初部分视频的质量良莠不齐。而在品质上，往往会用“极致的粗糙”打造“网感”，但实际上这种策略并不能久远。现在，市场中这种情况已有所改变。

　　由于创作者水平和受众喜好的原因，早期网大中以软色情和惊悚暴力来吸引眼球的作品不在少数，近两年又新添了僵尸鬼怪、耽美乱伦等敏感题材。2016年11月，60多部影片从各视频网站下架，震动行业，其中多数含有敏感内容，如软色情、暴力血腥、同性恋等。虽然网大是一个区别于传统院线的追求个性的市场，但过于冲击观众底线和价值观的作品显然是不应提倡的。

　　此外，自2015年网大《道士出山》以28万的成本获得了超过20倍的分账、在影片投资回报上一炮而红后，蹭IP在网大市场中渐成一股潮流。各种名为开发IP、实则蹭IP的网大层出不穷，甚至有些网大在原IP尚未在院线上映时就已在网络上线。如，院线电影《道士下山》——网大有《道士出山》（4部）《道士上山》《道姑下山》等；院线电影《美人鱼》——网大有《美人鱼汤》《神秘人鱼》《我的美人鱼》等；院线电影《捉妖记》——网大有《捉妖济》（3部）《捉妖者联盟》（2部）《捉妖大队》等。许多网大片方对蹭IP的盲目追求已经让自身陷入了误区，越来越多的蹭IP影片不再能让观众感到新鲜有趣，反而让观众逐渐产生了对套路的厌恶。

　　据业内人士介绍，目前网大市场中平均每部影片的成本为100万左右，以5%的平均有效点击转换率来计算，影片若要收回成本，就要至少保证2000万以上的前台点击量。而根据此前统计，上述蹭IP的网大中，仅有少数影片的点击量能突破2000万。据估算，2015年，蹭IP网大中尚能有60%收回成本；而到2016年，这类“网大”收回成本的几率已经微乎其微。然而，就是这样的市场环境，还是有众多的投资者前仆后继，跳入蹭IP的“大坑”中。

　　针对这些现象，在有关部门着手监管的同时，各视频网站也相继提出了审片标准和价值观说明。如，爱奇艺倡导“青春、阳光、正能量、合家欢的影片价值观导向”，并提出九条禁止，规定“违背社会伦理准则，不良婚恋观，审美导向及价值观有偏差，毁三观”“具体展现血腥暴力情节，传播社会负能量”“恶搞名著，宣扬封建迷信”“涉及青少年校园伦理，坚决杜绝未成年涉性内容”“触碰宣扬法律禁止的内容”“片名低俗化，蹭IP，宣发内容低俗无底线”等影片均会严格把控，禁止上线；乐视视频提出网大“十不准”，搜狐视频提出网大审核“七把控”……可以看到，在视频网站的自我审查下，网大中的部分敏感元素和题材都会在日后的宣发上线中受到限制，浩浩荡荡的山寨大军不久后或将退出历史舞台。

　　除了公布真实票房提高数据透明度为网大市场进行数据脱水、通过规范和管理影片题材净化网大内容外，网络大电影走精品化路线，还可通过优化分账模式鼓励优质网大，并通过压缩付费周期加快网大市场的更新换代。在网大因膨胀过快而渐渐步入瓶颈期的时候，“精品化”路线将开启市场的净化和洗牌，而洗牌过后，市场拐点也即将到来。当这一市场真正成熟起来时，它应成为具有中国特色的B级片市场，在有所限定的题材和元素中进行院线电影受商业因素制约而完成不了的个性化创作和艺术表达。（司若 叶静怡）

文章刊发于光明日报（2017年08月16日 12版）

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