点击右上角微信好友

朋友圈

请使用浏览器分享功能进行分享

正在阅读:提高电影票房,不能靠“绑架”明星做宣发
首页> 光明文艺评论频道> 文艺观察 > 正文

提高电影票房,不能靠“绑架”明星做宣发

来源:北京青年报2022-08-24 09:36

  作者:水满则溢

  “君子之交淡如水”,但刘德华和古天乐之间的“君子之交”似乎要面临考验了。这一考验来自于一部名叫《明日战记》的影片。影片是古天乐监制并主演的。近日,众多网友到刘德华的网络账号下评论留言,“希望”刘德华帮助《明日战记》提高票房。例如“账号那么多粉丝!你应该帮古天乐拉个票房!支持一下《明日战记》。”“能不能帮古天乐宣传一下他的电影?”等等。

  其实,粉丝或者影迷,出于个人对演员或者电影的喜爱去说个人情,作为私人私事,也没有什么。但是很长一段时间以来,一部影片上映之际,大量网友到某些演员或者名人账号下留言要求其宣传这部影片,已经成为了一种风气。目前尚无法证明这种行为背后是否有推手,也无法证明这种行为是否掺杂了宣发公司的商业行为,但它无形中给中国电影市场、给娱乐行业都带来了隐患。

  从中国电影市场的角度说,影片质量是保证高票房的基础,宣发只是一种辅助手段。即便明星们因为粉丝要求不得不去帮助某部影片拉票房,那么他们也无法从根本上改变一部影片的质量,也不可能影响它的口碑。毕竟,电影票是观众掏钱买的,不是明星友情“赞助”的。一旦明星宣传不符合观众对影片的期望值,这不仅对影片在市场上的后续走势产生影响,更让观众对电影市场乃至电影行业产生质疑。

  “强迫”明星捧场某部影片,试图以明星的力量来抢占电影市场份额,即便主观上只是粉丝们对自己偶像的喜爱,但是客观上也形成了对影片竞争对手的打压,有悖于公平公正的原则。设想一下,如果其他影片中所涉及明星的粉丝们也组团去各个明星、名人的账号下要求为影片宣传、拉票,那么势必又会在网上形成一场撕扯大战,在这样的恶性竞争下,哪部影片又能获益?哪位演员又能合适呢?恐怕又是几方俱伤的结果。

  中国电影市场的发展经历早已表明:只有质量,才能拯救中国电影;只有质量,才能给中国的电影企业带来发展的机会;只有质量,才能为票房的提升带来动力。如果没有质量,仅仅靠明星拉票和粉丝吹捧是不可能在中国电影市场获得良好效益的。

  对于那些试图发动粉丝去“道德绑架”明星来拉动票房的宣发企业来说,这样的举动,甚至于只是想法,恐怕都是危险的。电影宣发,本身是一门学问,它需要的是电影人的智慧而不是“旁门左道”。如何在有限成本下发挥宣发的最大效果,从而帮助影片提升票房,这不能以牺牲中国电影市场的规则、规矩和风气为代价。

  今天,一切在网络上所体现的事情,绝不再是某个领域的圈内事了,它必然在网络上破圈,而公众也自然会对这些事情有基于公序良俗上的判断。一旦公众认为这样的事情是不道德的、不合理的,那么它必然对所涉及的影片、明星、粉丝和企业产生反噬的结果。就像这次古天乐的粉丝让刘德华拉票的事情,不就已经被网友称为“道德绑架”了吗?

  为了中国电影市场的正常发展,为了中国电影有一个云朗风清的行业环境,为了让每一部影片和电影企业都有收获,请饶过“刘德华”们吧。(水满则溢)

[ 责编:崔益明 ]
阅读剩余全文(

您此时的心情

光明云投
新闻表情排行 /
  • 开心
     
    0
  • 难过
     
    0
  • 点赞
     
    0
  • 飘过
     
    0

视觉焦点

  • 刘上生:宝黛之恋“情”“理”矛盾的艺术处理

  • 戏曲微短剧:中华戏曲创新传播的新范式

独家策划

推荐阅读
发展数字经济是我国把握新一轮科技革命和产业变革新机遇的战略选择。面对创新涌现、迭代迅速的发展态势,我国积极顺应数字经济发展规律,审时度势调整发展政策。
2025-04-21 09:48
建立粮食产销区省际横向利益补偿机制,关键在于推进科技和改革双轮驱动。其中,改革的核心在于粮食政策创设与制度创新,调动和保护好农民种粮积极性,让农民种粮有奔头,让政府抓粮有动力。
2025-03-26 16:25
在当前中国的发展进程中,新型城镇化和乡村全面振兴是两个至关重要的战略方向。这两大战略的实施,不仅关系到中国现代化进程的推进,也是实现全体人民共同富裕的关键步骤。
2025-03-21 16:18
城市是科研机构、人才、设施等创新要素最为集中的地方;城市自身的高质量发展离不开创新。城市的创新及发展,既需要制定明确的目标,还需要遵循一定的规律和原则。
2025-03-18 09:13
全过程人民民主以聚焦民生的方式促进机会公平、打破利益藩篱,让维护社会正义的机制更加完善,持续性地疏浚社会成员上升发展流动渠道,确保每个个体都拥有人生出彩、梦想成真的机会。
2025-03-03 10:49
契合数字化、智能化的传播格局,适应Z世代拥抱变革、表达活跃、实践奋进的代际特征,以更鲜活的话语、多元的样态实现有效触达,彰显理论的生命力与引领力,是做好新时代理论传播的应有之义。
2025-01-22 11:22
人工智能产业作为国民经济最重要的先导产业、基础产业和战略性产业,正在通过生产要素、生产资料更新、重组,生产关系、生产制度重塑,成为最具潜力、带动力和深刻影响力的新质生产力引航。
2024-12-23 13:29
共建“一带一路”的主要目标之一是通过政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通,实现共建国家的共同发展与繁荣。经过11年的共同努力,一大批标志性项目相继建成并投入运营,为共建国家带来了许多实实在在的利益。
2024-12-16 17:13
经济学在应对气候变化中的角色,应该是在科学决定气候目标的基础上,主要研究如何以成本最小化的方式实现该目标,而不是将经济考虑凌驾于科学之上,由经济学决定温升应该控制到什么程度。
2024-11-26 15:50
数字丝路是我国新时期发展的战略性选择,是构建网络空间命运共同体的新阶段。数字丝路贸易的伟大实践正在使古老的丝路焕发出新的光辉。
2024-10-10 16:04
党的十八大以来,我国国际关系学科建设显著加强,发展目标、主要任务、建设路径都更加明确,要求更加清晰,学科建设明显提速,突出体现在学术创新、实践支撑、人才培养等方面。
2024-10-04 10:01
新型城镇化进程的学科建设涵盖了高等教育体系中为适应新型城镇化发展需求而设立的大量相关专业和研究方向,在实践中也是由一个庞大的职业群体共同推进着与中国现代化进程相伴的城镇化进程。
2024-10-03 09:55
新时代中国式现代化的伟大实践,为理论创造提供了强大动力和广阔空间,为建构中国自主的知识体系奠定了坚实基础。
2024-09-19 11:05
随着技术的不断进步和应用的深入,数智化将为经济社会发展全面绿色转型带来更多的机遇和动力,助力中国实现美丽中国建设和“双碳”目标,为全球绿色低碳可持续发展贡献更大力量。
2024-08-15 10:22
网络梗”越来越成为网络空间讲好正能量故事的优良载体。加强“梗能力”建设,是推动党的创新理论高质量传播的重要途径。
2024-08-06 10:17
与“修昔底德陷阱”的预设恰恰相反,构建人类命运共同体遵循共商共建共享原则,推动平等有序的世界多极化和普惠包容的经济全球化向前发展。
2024-08-02 15:08
“碳中和”背景下,有必要将具有高碳汇水平且集中分布的区域纳入生态保护红线范围当中,实施具有规范性和制度化的用途管制策略。
2024-08-01 09:52
数字治理,本质上是数字技术向多元治理主体赋能增效的过程,其目的是在数据收集、分析、利用的基础上,从多个层面对治理系统的感知、决策和执行能力进行提升。
2024-07-10 17:13
在面对错综复杂的国际环境和百年未有之大变局时,我们更需要的是中国特色大国外交的理念,而非吸引眼球的所谓“理论”。
2024-06-21 16:53
面对复杂多变的国际形势,必须用好总体国家安全观这一强大思想武器,自觉运用其方法论原则武装头脑、指导实践,从整体上把握国家安全,不断开创新时代国家安全工作新局面。
2024-06-13 09:36
加载更多