点击右上角微信好友

朋友圈

请使用浏览器分享功能进行分享

正在阅读:超前点播,又要卷土重来
首页> 光明文艺评论频道> 文艺观察 > 正文

超前点播,又要卷土重来

来源:齐鲁晚报2022-09-01 09:49

  作者:刘雨涵

  去年10月,视频平台集体取消超前点播服务,然而时隔不到一年,超前点播改头换面又有卷土重来之势。今年6月底,《梦华录》开启大结局点映礼,随后《少年派2》《月升沧海》《沉香重华》《冰雨火》等热播剧,纷纷上线不同形式的大结局点映礼。观众可凭积分兑换、抽奖赢取、付费购买等方式参加点映礼,而最核心的服务是名为“赠送”的大结局提前观看券,这被解读为超前点播的变相回归。对此,有的观众大呼爽快,认为此举是剧粉福利;有的观众则痛喊“被割韭菜”,声讨视频平台花式敛财。对视频平台而言,这既是如意算盘,也是困境重重之下的自救手段。

  套路满满

  超前点播,让观众又爱又恨。这是视频平台推出的会员增值服务,需要观众在会员付费的基础之上,再增加费用提前解锁后续剧情。去年,中消协发文批评视频平台的超前点播行为涉嫌损害会员权益之后,爱优腾三大长视频平台在2021年10月4日集体宣布取消超前点播服务。

  时隔不到一年,超前点播经过改头换面,又有卷土重来之势。今年6月23日,腾讯视频宣布推出《梦华录》大结局点映礼,平台通过邀请主演团队开启8小时接力直播,陪伴观众共赴大结局。虽然活动规则中注明只售卖点映礼观看券,大结局观看券为赠送,但显而易见,能够提前7天收看大结局才是对观众最有吸引力的地方。8月初,《少年派2》也在播出平台开始出售“成长礼观看券”,大结局提前观看券同样在名义上是赠品。在许多网友看来,这波操作相当于超前点播的变相回归。

  如法炮制的还有近期的热播剧《月升沧海》。按照官方追剧日历显示,会员收看的收官日应为8月30日。而购买“升沧礼包”的用户,则可获得点映礼直播(含回放)观看券和《月升沧海》第22集至29集观看券,也就是在8月18日便能提前解锁大结局。会员购买“升沧礼包”可以通过积分兑换、抽奖赢取或花18元购买。但是其中积分免费兑换每日限量1万份,每位会员的抽奖机会也仅有1次,最方便的途径还是付费购买。非会员购买礼包则要花费40元,礼包内容除了点映礼直播和观影券外,还包含腾讯视频的月度会员。有网友指出,这种经营模式不仅是变相的超前点播,还有捆绑式消费的套路。

  据公开数据显示,《梦华录》点映礼的预约人数近80万,《月升沧海》点映礼的预约人数超过百万。如果以人均18元的收费标准,这两部剧点映礼的收益都在千万元以上。

  与此同时,《沉香如屑·沉香重华》也将在9月2日晚上线大结局收官礼,原本于9月7日正式上演的大结局,可以提前一周观看。《冰雨火》也开启了大结局收官礼预约,会员可通过抽奖免费赢或18元直接购买礼包,于9月7日提前解锁大结局。但很多网友对此表示被气到,“悬疑剧搞超点?你没事儿吧?”

  平台自救

  超前点播的始作俑者,是2019年播出的爆款古装剧《陈情令》。它在收官之前,推出以30元的价格提前收看大结局5集内容的超前点播服务。《陈情令》的超前点播人数高达520万,视频平台最终凭此增收1.56亿元。2019年底播出的《庆余年》,其超前点播收入高达1.45亿元,增收效果同样令人咋舌。这引得其他剧集纷纷效仿,超前点播一度如火如荼。

  这种双重收费模式,引起了许多人的不满,被斥为“野蛮收费”“连环套”。早在《陈情令》宣布推出超前点播不久后,就出现过“拒绝陈情令点播”的微博热搜话题。2019年,吴声威律师对爱奇艺的超前点播模式提起诉讼,称其损害了自身的会员权益。最终法院以爱奇艺单方面更改用户协议为由判决吴声威胜诉,但同时也表示,视频平台超前点播的商业模式并不违法。

  虽然不涉及违法,但视频平台超前点播的行为已被诟病颇多。去年,中消协直接发文就此点名批评,爱优腾三大长视频平台随即取消了超前点播服务。爱奇艺CEO龚宇对此回应:“取消超前点播并不是因为受到了外界的压力,更多的是VIP会员的消费心理影响了我们的最终决策。”

  观众对于超前点播是抱有不同心态的。在许多热播剧的弹幕中,都能够看到那些“求剧心切”的呼声,“我要花钱”“请给我一个花钱的机会”。当视频平台以大结局点映礼的方式让超前点播变相回归后,许多观众都表示大快人心,将其视为剧粉福利,二话不说便买下大礼包套餐,一口气看完大结局。在粉丝看来,超前点播相当于“给男女主角随份子钱”。也有观众指责视频平台花式敛财、吃相难看,超前点播实则损害了付费会员的既有权益。

  近日,《中国消费者报》收集了近8000份调查问卷,就业内普遍关心的“付费直播大结局”、内容付费等问题进行问卷调查。调查显示,70%以上用户愿意为优质内容买单,1—3个月成为最受用户欢迎的购买周期;在提前告知用户规则的前提下,59.14%的用户希望平台能够分层级付费,消费需求呈现细分趋势;有近60%的用户表示愿意为直播、番外、彩蛋等自己喜爱的IP衍生内容付费。根据这份调查可以看出,用户对内容付费有着较强的自主意愿。但怎样引导用户合理消费、应当推出怎样的付费方式、制定适宜的价格区间,这也是需要视频平台通盘考虑的问题。

  站在视频平台的角度,他们急于开启超前点播的心态是可以理解的。作为长视频三巨头的爱优腾,历经十余年发展,仍处于常年亏损的状态。优酷总裁樊路远甚至去年在网络视听大会发出感慨,“我们这三家什么时候能盈利?如果按现在的生存环境看,‘指日可待’是痴心妄想。”爱奇艺CEO龚宇曾表示,版权剧价格高昂是制约视频平台发展的重要因素。“版权剧一集采购价格200万元起,独播剧价格可能高达600万元至800万元一集。”而这个价格,仍在连年增长。

  如今视频平台的盈利模式主要还是靠广告和会员。广告在视频平台已经到了见缝插针的程度:片头广告、中插广告、贴片广告、小剧场广告……而会员规模在进入“亿级俱乐部”之后,其增量已难有大幅度上涨,只能靠提高会员费用实现增收。去年,各大视频平台的会员收费都有了普遍性的上涨,涨价幅度在20%到50%不等。

  长视频平台的竞争,短视频平台的崛起,让爱优腾重新找到了超前点播这个增收灵药。它们顶着舆论压力,也要让超前点播重新回归,这大概是视频平台为数不多的自救手段了。(刘雨涵)

  原标题:改头换面,变相回归  超前点播,又要卷土重来

[ 责编:崔益明 ]
阅读剩余全文(

您此时的心情

光明云投
新闻表情排行 /
  • 开心
     
    0
  • 难过
     
    0
  • 点赞
     
    0
  • 飘过
     
    0

视觉焦点

  • 刘上生:宝黛之恋“情”“理”矛盾的艺术处理

  • 戏曲微短剧:中华戏曲创新传播的新范式

独家策划

推荐阅读
发展数字经济是我国把握新一轮科技革命和产业变革新机遇的战略选择。面对创新涌现、迭代迅速的发展态势,我国积极顺应数字经济发展规律,审时度势调整发展政策。
2025-04-21 09:48
建立粮食产销区省际横向利益补偿机制,关键在于推进科技和改革双轮驱动。其中,改革的核心在于粮食政策创设与制度创新,调动和保护好农民种粮积极性,让农民种粮有奔头,让政府抓粮有动力。
2025-03-26 16:25
在当前中国的发展进程中,新型城镇化和乡村全面振兴是两个至关重要的战略方向。这两大战略的实施,不仅关系到中国现代化进程的推进,也是实现全体人民共同富裕的关键步骤。
2025-03-21 16:18
城市是科研机构、人才、设施等创新要素最为集中的地方;城市自身的高质量发展离不开创新。城市的创新及发展,既需要制定明确的目标,还需要遵循一定的规律和原则。
2025-03-18 09:13
全过程人民民主以聚焦民生的方式促进机会公平、打破利益藩篱,让维护社会正义的机制更加完善,持续性地疏浚社会成员上升发展流动渠道,确保每个个体都拥有人生出彩、梦想成真的机会。
2025-03-03 10:49
契合数字化、智能化的传播格局,适应Z世代拥抱变革、表达活跃、实践奋进的代际特征,以更鲜活的话语、多元的样态实现有效触达,彰显理论的生命力与引领力,是做好新时代理论传播的应有之义。
2025-01-22 11:22
人工智能产业作为国民经济最重要的先导产业、基础产业和战略性产业,正在通过生产要素、生产资料更新、重组,生产关系、生产制度重塑,成为最具潜力、带动力和深刻影响力的新质生产力引航。
2024-12-23 13:29
共建“一带一路”的主要目标之一是通过政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通,实现共建国家的共同发展与繁荣。经过11年的共同努力,一大批标志性项目相继建成并投入运营,为共建国家带来了许多实实在在的利益。
2024-12-16 17:13
经济学在应对气候变化中的角色,应该是在科学决定气候目标的基础上,主要研究如何以成本最小化的方式实现该目标,而不是将经济考虑凌驾于科学之上,由经济学决定温升应该控制到什么程度。
2024-11-26 15:50
数字丝路是我国新时期发展的战略性选择,是构建网络空间命运共同体的新阶段。数字丝路贸易的伟大实践正在使古老的丝路焕发出新的光辉。
2024-10-10 16:04
党的十八大以来,我国国际关系学科建设显著加强,发展目标、主要任务、建设路径都更加明确,要求更加清晰,学科建设明显提速,突出体现在学术创新、实践支撑、人才培养等方面。
2024-10-04 10:01
新型城镇化进程的学科建设涵盖了高等教育体系中为适应新型城镇化发展需求而设立的大量相关专业和研究方向,在实践中也是由一个庞大的职业群体共同推进着与中国现代化进程相伴的城镇化进程。
2024-10-03 09:55
新时代中国式现代化的伟大实践,为理论创造提供了强大动力和广阔空间,为建构中国自主的知识体系奠定了坚实基础。
2024-09-19 11:05
随着技术的不断进步和应用的深入,数智化将为经济社会发展全面绿色转型带来更多的机遇和动力,助力中国实现美丽中国建设和“双碳”目标,为全球绿色低碳可持续发展贡献更大力量。
2024-08-15 10:22
网络梗”越来越成为网络空间讲好正能量故事的优良载体。加强“梗能力”建设,是推动党的创新理论高质量传播的重要途径。
2024-08-06 10:17
与“修昔底德陷阱”的预设恰恰相反,构建人类命运共同体遵循共商共建共享原则,推动平等有序的世界多极化和普惠包容的经济全球化向前发展。
2024-08-02 15:08
“碳中和”背景下,有必要将具有高碳汇水平且集中分布的区域纳入生态保护红线范围当中,实施具有规范性和制度化的用途管制策略。
2024-08-01 09:52
数字治理,本质上是数字技术向多元治理主体赋能增效的过程,其目的是在数据收集、分析、利用的基础上,从多个层面对治理系统的感知、决策和执行能力进行提升。
2024-07-10 17:13
在面对错综复杂的国际环境和百年未有之大变局时,我们更需要的是中国特色大国外交的理念,而非吸引眼球的所谓“理论”。
2024-06-21 16:53
面对复杂多变的国际形势,必须用好总体国家安全观这一强大思想武器,自觉运用其方法论原则武装头脑、指导实践,从整体上把握国家安全,不断开创新时代国家安全工作新局面。
2024-06-13 09:36
加载更多