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火起来的“小鲜综”不能只靠蹭热度

来源:齐鲁晚报2022-10-28 10:01

  作者:张莹

  知道“小鲜综”这个词,是从毛不易、李雪琴的《毛雪汪》开始,一男一女一只小狗,每期请来一个嘉宾,以友情为纽带,聊聊天吃吃饭,时长二三十分钟,“小鲜综”妥妥就是《毛雪汪》的气质。

  “小鲜综”吸引人的点在于,可以当下饭“菜”,吃午饭的一会儿工夫,看他们聊聊天还挺惬意。《毛雪汪》看上去制作极其简单,甚至“拮据”到几个歌手来做客,因为节目没买相关歌曲的版权,几个歌手在节目中没法唱歌。一方面是“没外人”的随性,一方面是观众看他们像普通人那样你来我往,还挺有意思。

  《毛雪汪》在2021年底推出时,谁都没有在意,它很像李雪琴没有成名前录的vlog,叫它视频日志更为准确。可就是这样看上去有点“随意”的节目,一点一点地就火了起来,甚至转过年来成了2022年最争气的综艺节目,大有“以小博大”的势头。这从请来的嘉宾阵容就可见一斑,一开始以好朋友的友情客串居多,慢慢有了杨幂、鹿晗这种一线大咖,甚而衍生出很多热搜话题,看来宾的架势,节目已经不像刚开始时候的散漫,在新回归的秋番里,嘉宾打起了十二分精神:孟子义大秀不着调的歌喉,周九良吐槽德云兄弟的趣事,《毛雪汪》算是真正支棱起来了。

  内容优势、成本可控、灵活轻巧,《毛雪汪》给“小鲜综”的定义非常精准,也是观众最能接受的一个定位。不用动太多的脑筋,看通透的人说你说不出来的话是很享受的事,刚刚播出的一期《毛雪汪》中,李雪琴说中国人因为大闸蟹收获的季节而聚在一起,是很浪漫的事,这其实是生活中往往被我们忽略的浪漫,这样的聊天又是很难在现实中遇到的通透知己。毛不易作为歌手的温文尔雅,和《毛雪汪》中的个性形成鲜明对比,他喜欢叫朋友来自己家里玩儿,他失恋的时候也会喝多,他的东北人属性也是金句频出,偶尔深沉起来会劝朋友:要我说啊,成熟是接纳自己,尊重他人,理解跟自己不一样的人。

  自从“小鲜综”这个词火了之后,很多综艺节目也贴上了这个标签,有婚恋题材的,有职场题材的,有关注身材焦虑的,在我看来,这些节目虽然在时长和规模上符合“小”的特点,但“鲜”的味道差了一些。就拿刚刚上新的所谓“小鲜综”《打工不如打电话》,就是妥妥的蹭热度。“鲜”是什么,它不仅仅是新鲜的,还是鲜活、轻松的。《打工不如打电话》是赵晓卉、程璐两个脱口秀演员和一个飞行嘉宾坐在那里接听电话,这很像电台的情感热线,内容主要是吐槽职场,有半夜关空调的五星级酒店,有爱捏脚的老板,有不着调的甲方,这给人职场树洞的即视感,观众甚至不用看画面,就能完成对这个综艺的接收。这样来说,你为什么要看它,这种极低运营成本的视频冠以综艺,还是“小鲜综”,确实有点牵强,有点耍“小聪明”。

  《毛雪汪》带火了“小鲜综”,可以想见,这种短平快小综艺会雨后春笋般冒出来,另辟蹊径抢综艺这块大蛋糕,光靠蹭热度、贴标签很难长久,“气质”不合,小鲜综不“鲜”。(张莹)

[ 责编:崔益明 ]
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