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密钥延期成常态,院线电影短跑变长跑

来源:北京青年报2022-11-09 09:24

  作者:肖扬

  2022年的电影市场,除了“极限定档”外,“密钥延期”显然是一种常态。而这种拉长上映周期的办法,也确实助推了电影的票房——比如10月29日密钥到期的电影《独行月球》和《新神榜:杨戬》历经了暑期档、中秋档和国庆档,最终都取得了不错的票房成绩。

  密钥延期以往可遇不可求

  密钥其实是一个版权保护的概念,院线在影片公映前获得加密的数字拷贝文件,只要在公映时获得密钥,即可实现正常放映,避免了片源提前泄露而被盗版的可能性。密钥中还包含档期信息,自带时间属性,可控制影片在影院的上映时间。当前,多数影片的密钥时间为一个月。

  密钥延期的影片可以晚于同档期影片下线,对于以往拥挤的院线空间来说,可谓是难得享受到的“特殊待遇”——毕竟上映时间越长,吸金的可能性也就越高。以往新片上映密集,密钥延期可遇而不可求:决定一部电影是否要密钥延期,主要是依据电影版权方的意见,参考因素主要源于电影在市场里的“热度”,而其中又可细分为三类:一是票房表现优异;二是口碑特别好的文艺片作品;三是票房与口碑俱佳的作品。

  之前的《疯狂的石头》《捉妖记》《西游记之大圣归来》《煎饼侠》及《夏洛特烦恼》《港囧》和《哪吒之魔童降世》都因为上映后有票房依托,并有潜力冲击更高的“最好成绩”而进行了密钥延期。有相关统计数据表明,目前中国国产电影票房前十的电影均经历过密钥延期。

  《长津湖之水门桥》密钥四次延期

  不过,在2022年,密钥延期这个昔日罕见的现象却变得普通。

  从春节档开始,《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《熊出没·重返地球》《狙击手》等影片上映后多次延长上映时间,将春节档的余热蔓延至清明档。其中,《长津湖之水门桥》在2月1日上映后四次延期,6月30日密钥到期后,又再度于7月1日重映,前后在映时间长达6个月,最终取得了40.67亿的票房成绩。

  今年的暑期档也依然在流行“密钥延期”:6月24日上映的《人生大事》因为温暖治愈、表现优异,经过两次密钥延期,上映时间延长到了9月26日,最终票房为17.12亿;暑期档的另外一部电影、沈腾马丽主演的科幻喜剧《独行月球》于7月29日上映,“沈马组合”颇有票房号召力,该片密钥两次延期,直到10月29日。在三个月的时间内,《独行月球》为中秋小长假和国庆黄金档期吸引了不少人气,根据灯塔专业版显示,《独行月球》的最终票房为31.03亿,打破17项影史纪录,目前位列2022年度票房榜第二名,仅次于《长津湖之水门桥》。

  与电影《独行月球》同日密钥到期的是国漫《新神榜:杨戬》。该片8月19日在国内上映,遭遇了“中国影史最短宣发周期”,仅仅提前4天定档。但凭借惊艳绚丽的视效、极具想象力的中国元素,《新神榜:杨戬》得以通过慢热的方式享受到长尾效应,最终以5.5亿的票房收官,跻身影史国产动画电影票房TOP10,位列2022年国产动画电影票房TOP2。

  目前的三部院线影片都已延期

  而马丽出演的另一部喜剧电影《哥,你好》于9月9日上映,也宣布延长上映至11月29日。该片的“长跑”成绩也不错,在10月票房榜上位列前三,目前票房为7.96亿。

  目前电影市场正在上映的热门影片为根据真实事件改编的电影《万里归途》。该片9月30日上映,密钥延期也是“毫无悬念”,放映延长至11月30日,目前票房为14.67亿。《万里归途》上映31天后,单日票房依然在增长,10月30日当天票房达到1000万,外界寄希望该片最终能够突破20亿大关。而与《万里归途》同日上映的《平凡英雄》,密钥将延期至11月28日,目前票房突破2亿。

  新片供应不足,高口碑旧片支撑市场

  业内人士表示,密钥延期对于目前的电影市场来说是一种必要的补充。今年上半年上映新片约160部,而去年同期是235部。

  从单月看,往年每月二三十部影片的容量,而目前来看,电影院新片数量和质量同比呈下降趋势,11月和12月宣布上映的大部分新片关注度不高——11月定档的影片虽然有《我的遗憾和你有关》《我们的岁月》《可不可以不要离开我》《青蛙王子历险记2》《您好,北京》等20多部,但知名度都不高,难以吸引观众。

  如此一来,市场还得靠国庆档、中秋档等口碑不错的“旧片”支撑,密钥延期也就自然而然。而密钥延期使得一些影片获得长跑的机会,这对于单片来说显然是有利的,但是对于市场的推动作用还是有限,院线都在等着一些重磅新片或者黑马的降临,能够为2022年的最后两个月带来更多票房收益。(肖扬)

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