作者：赵　罡

　　近些年来，“国潮”逐渐成为文化消费市场上的热词，将中国特有的文化元素融入品牌设计，使各类产品充满“中国味”和文化情怀，在消费市场上掀起了“国潮”旋风。

　　“国潮”崛起，与中国经济的崛起和国家实力的提升密不可分。中国经济经历了几十年的高速发展，逐渐从“世界工厂”变为全球经济创新的中坚力量，人均国民收入显著提升，为国人的文化生活提供了更加坚实的物质基础和文化自信。而“国潮”崛起，正是国人文化自信显著提升的直接结果——文化自信使大众有了在日常生活中彰显民族认同和文化认同的需求，品牌方在产品设计中注入中国文化元素，并对其进行创新表达，不仅满足了消费者彰显认同的需求，更进一步激发了社会对于民族文化的热情和认同。

　　基于此，社会各界纷纷参与到“国潮”品牌的推进之中，使其不仅仅成为商业领域独有的现象，更成为一种社会表达，从而进一步推动中华传统文化与商业生产的结合。值得一提的是，对于商业领域来说，“国潮”同样具有重要的现实意义。所谓“国潮”，并非简单的文化符号的堆积，而是中华传统文化在当代的融合创新、赋能品牌、形成独特的审美语境，因此备受欢迎。“国潮”为当下中国品牌设计起到了重要的启示作用，引导着品牌塑造的新方向。

　　不过，在当下的发展中，“国潮”同样面临着诸多问题，值得我们深入反思。其中，创新不足和审美疲劳是关键问题。一类“国潮”设计成功，跟风之作随之大范围出现，导致“国潮”市场出现同质化的问题。紧随而来的是消费者的审美疲劳，消费者难以感知产品的独特魅力，使消费需求下降。另外，过度商品化同样是“国潮”发展的“大忌”，一些“国潮”生产商和设计方对中华传统文化认知肤浅，只看重“国潮”的“潮”而忽略了“国”——侧重于其商业价值的开发，淡化了商品文化价值的表达，这就使“国潮”消费与文化情感脱节，品牌文化内涵缺失，难以真正满足大众的文化消费需求。这种情况下，很多主打“文化牌”却过度商品化的品牌快速地走向消亡也是情理之中的事了。

　　要推动“国潮”持续健康发展，就要着力解决相关问题。首先，“国潮”品牌需要抛弃“亦步亦趋”的发展模式，逐步提升自己的创新力，通过打破传统与现代的界限，推动更富创意的设计。要做到这一点，就要坚持与时俱进，充分把握“潮”的本质，了解、引导消费者的审美需求，以适应时尚潮流、注重个性和多元化的设计提高自身的竞争力。另一方面，“国潮”品牌应注重深化产品的文化内涵，充分了解中华优秀传统文化，灵活运用传统文化中的情感元素，来唤起人们对于民族文化的认同感，在产品设计中注重构建消费者与品牌的情感纽带，在产品中展现工艺传承和创作故事，为“情怀”找到一个合适的阐释点。（赵罡）