作者：郭姝南

　　即将落下帷幕的电影暑期档，与去年的热闹非凡相比，显得有些落寞。票房数据不尽如人意，市场氛围略显冷清。但同时我们也可以看到在电影产业的各个环节，从制作、发行到放映，都在积极探索新的路径，为未来的发展播下了希望的种子。

　　回顾今年的暑期档，票房收入和观影人次都出现明显的下滑态势。灯塔专业版数据显示，截至8月14日，暑期档总票房突破95亿元，较去年同期的206.18亿元相比，总票房收入大幅减少，未能达到市场预期。暑期档的票房走势缺乏强劲的爆发力，仅有《抓娃娃》《默杀》两部影片票房超过10亿元，原本被寄予厚望的《异人之下》《解密》《逆行人生》等多部大片票房表现不佳，未能掀起观影热潮。一些中小成本影片更是在激烈的市场竞争中艰难求生。不仅如此，整个暑期档的市场规模也明显萎缩，影院的上座率不如往年，仅有《抓娃娃》一部影片上座率达到10%以上。以往热门时段的满座场景不再常见，一些原本热门的影院也显得较为冷清。

　　造成暑期档票房收入下降的原因是多方面的。首先，影片供给的质量和吸引力不足是关键因素之一。在这个娱乐选择丰富多样的时代，观众的审美水平和需求不断提升，变得更加精细化和多样化。然而，暑期档部分影片剧情显得老套和模式化，艺术表达缺乏深度和创新，营销传播缺少爆款话题，无法激发观众的情绪价值。其次，巴黎奥运会等大型体育赛事的举办也在一定限度上分散了观众的注意力和消费意愿。奥运期间，社交媒体和各大新闻平台被比赛等相关话题占据，电影的宣传和曝光度相对减少，在这场注意力的竞争中处于劣势。作为全球瞩目的体育盛事，其精彩的比赛项目、运动员们的拼搏精神以及强烈的民族荣誉感，都使得观众沉浸其中。相比之下，电影在这种强大的竞争面前显得吸引力不足。

　　尽管市场形势严峻，我们仍然能看到电影产业中各个环节积极求变、勇于创新的努力，这些努力为未来中国电影的高质量发展带来了积极的信号和希望。

　　多元类型探索：电影创作的新征途

　　在创作领域，电影创作者们正在不断探索新的题材和表现形式，暑期档影片题材较为多元，不仅有令人捧腹大笑的喜剧影片《抓娃娃》、扣人心弦的犯罪类型片《默杀》，还有充满温情与乡愁的返乡童话《云边有个小卖部》、展现历史沧桑与智慧的《解密》、由热血国漫改编而来的《异人之下》、融合了科幻元素与喜剧元素的《从21世纪安全撤离》、关注外卖骑手的《逆行人生》，以及充满玄幻色彩的动画电影《白蛇：浮生》、浪漫动人的爱情影片《负负得正》和经典重映影片《你的名字。》等等。虽然从整体上看，这些影片的市场表现未能达到预期的高度，但每一种类型的影片都展现出独特的魅力和特质。它们共同构成了当下中国电影发展和产业升级换代过程中丰富多彩的面貌。这种多元化的创作趋势也在逐渐影响中国电影市场的观众格局，吸引年轻观众回归影院。数据显示，今年7月，24岁以下年轻观众占比止跌回升，由18.5%增长到了21.9%，《云边有个小卖部》《你的名字。》等多元化题材影片更受年轻观众喜爱。

　　此外，AI技术在电影创作中的应用也成为一个引人注目的新趋势。在暑期档的多部影片中，AI发挥了重要的作用。影片《异人之下》中，首次将真人摹片动画与人工智能技术相结合，应用于院线电影制作。通过智能算法，精准模拟出复杂而精彩的漫画感武打效果和奇幻场景，为观众带来了前所未有的视觉冲击。

　　分线发行突围：电影发行的新路径

　　在发行领域，分线发行在今年的暑期档中逐渐崭露头角，为电影市场带来了新的活力和机遇。传统的电影发行模式通常是大规模同步上映，这种方式往往无法满足不同地区、不同影院以及不同观众群体的多样化需求。分线发行则打破了这种传统模式，根据各地的特点和观众的喜好，进行有针对性的影片投放，使得一些原本可能被忽视的小众佳片有了更多与观众见面的机会。

　　国产科普电影《寻秘自然：地球往事》和《寻秘自然：无形之力》就选择了分线发行的模式进行上映。在影片上映前，制作方积极面向全国的影院、院线、单体影院等机构征集有意向排片的合作伙伴，结合影片“暑假不赖床，早起学科学”的营销理念，选择影院营业时间最早的一场进行排片。对以亲子观众为主要受众群体的科普影片来说，这个非黄金时段的早场放映成为一个特定的“黄金时段”，受到观众的喜爱。这一创新的尝试不仅为亚类型以及中小成本影片的发行放映探索出了一条新的道路，也为其他影片提供了宝贵的经验借鉴。

　　与此同时，分线发行的另一种形式——预约放映，也在暑期档进行了试水。预约放映模式打破了传统排片的限制，让观众在观影上拥有更多的自主选择权。观众不再被动地接受现有的影片排片，而是在影院的片库片单中根据自己的兴趣和喜好进行内容定制，挑选自己心仪的影片，并通过预约的方式进行专场放映。这种创新的模式极大地丰富了观众的观影选择，促进了电影市场的多元化发展。通过分线发行，一些在特定地区、特定时间具有潜在观众群体的影片能够获得更多的排片机会，从而更好地满足观众的多样化需求。

　　影院里的奥运：电影放映的新尝试

　　在放映领域，影院也在积极寻求变革和创新。“影院看奥运”成为暑期档的一个独特现象，为观众带来了全新的观影体验。奥运会作为全球瞩目的体育盛事，通常通过电视和网络进行转播。今年暑期，中影敏锐地捕捉到了这一商机，与奥运赛事转播方合作，在大银幕上直播奥运比赛。影院凭借其优质的视听设备和舒适的观影环境，为观众带来了前所未有的奥运观赛体验。观众们可以在超大银幕前，感受运动员们的每一个精彩瞬间，仿佛置身于比赛现场，这种身临其境的感觉是在家中观看所无法比拟的。统计数据显示，巴黎奥运会期间全国累计800余家影院参与此次赛事的直播放映，共计放映2300余场，观看总人次达5.5万人，总票房产出近220万元。

　　对于影院来说，“影院看奥运”这一创新举措不仅增加了非电影放映时段的营收，还成功吸引了一批平时不常来影院的体育爱好者走进影院，有效地拓展了客户群体。同时，这也为影院在非热门档期提供了一种新的运营思路和盈利模式。对于观众而言，在影院观看奥运比赛不仅仅是一种观赛方式的选择，更是一种社交活动的体验。朋友、家人可以相聚在影院，共同为喜爱的运动员加油助威，营造出热烈的观赛氛围。这种集体观赛的体验增强了观众之间的互动和情感交流，为观众带来了更多的乐趣和回忆。

　　2024年的暑期档虽然面临着票房收入不理想和市场冷清的困境，但影片的多元化创作、分线发行的大胆尝试以及“影院看奥运”的创新模式，无疑为这个暑期档注入了新的活力，为电影行业的发展提供了新的思路和方向。在未来，随着这些新趋势不断发展成熟，将为观众带来更多优质的内容和独特的体验，推动中国电影产业的高质量发展。

　　（作者系北京城市学院经济管理学部讲师）