作者：万春利　中共上海市崇明区委党校

　　当前，移动短视频行业市场已经成为拉动视听新媒体行业增长的重要赛道和强劲引擎。移动短视频将视频、图片、文字等多种信息元素融合其中，成为人们获取信息和娱乐消遣的重要方式，逐渐呈现为一种网络文化现象，为主流文化传播带来的新机遇和挑战，需要深入分析并加以应对。

　　移动短视频的发展态势及主要特征

　　一是形式上的“碎片化”和内容上的“整合性”。移动短视频独特的制作和传播方式消解了传统媒体内容的“完整性”，以一种符合网民接收习惯的“碎片化”方式进行呈现。但是，当同一账号或矩阵账号的大量短视频堆积在一起的时候，“碎片化”内容则被逐渐拼接在一起，小故事、小主题、小知识通过多次或循环发布进行排列组合，整合成为一个较为完整和清晰的内容链条，从而传达某种生活理念和价值判断。

　　二是传播方式的“去中心化”与传播主体的“中心化”。智能手机的应用和普及逐渐破除了拍摄的技术门槛和时空限制，让每个网民都可以成为内容创作和提交的信息节点。但是，在短视频快速发展过程中，越来越多“短视频博主”“大网红”应运而生，逐渐掌握了巨大的流量和超高的人气，成为互联网信息传播的“新的中心”，对公众的价值理念和社会舆论也形成了较大的影响力。

　　三是信息获取的“自由性”与算法加持的“圈层化”。一方面，在互联网空间，网民可以自由地获取、表达和分享信息；另一方面，在人工智能的算法加持下，视频平台会针对性地向网民推送其喜欢或关注的短视频作品，从而持续固化其自身的关注焦点和价值观念。类似的信息话题和相对固定的社交圈子形成了一个个“圈层”，各个圈层通过话题讨论、粉丝互动、活动举办等方式进一步增强用户黏性，加剧了网络圈层的封闭性和独立性。

　　为主流文化传播带来的机遇

　　一是从“可阅读”到“可视听”，传播媒介得到进一步拓展。互联网传播媒介已经历静态（文字）表达阶段和音频（语音+图片+文字）表达阶段，进入到视频（图像+声音+图片+文字）表达阶段，视觉图像带来的强烈的卷入感、沉浸感、体验感与故事性，成为最具渗透力和吸引力的元素，可以使主流文化内容生动起来、时尚起来，更好地融入人们的日常生活。

　　二是从“宏大叙事”到“微观表达”，传播素材更加鲜活。短视频的时长特点使其将“宏大叙事”或完整故事转化为一个个“微观表达”，以轻量化、可移动、可互动等特点拉近了与受众之间的距离，为主流文化的传播提供了广阔的叙事空间。主流文化内容可借助场景营造、情节设置、内容升华等过程制作微观叙事，在可看、可听、可读的过程中完成思想引领和传播，使文化思想舆论阵地得到延伸。

　　三是从娱乐商业到知识传播，内容覆盖更加全面。在发展初期，移动短视频平台主要以娱乐内容吸引用户，其较强的消遣性、趣味性快速积累了大量用户资源，此后，品牌广告、产品推广和变现、网红直播带货快速发展。自2020年起，各大短视频平台纷纷加大对知识类、教育类视频制作和发布的引导鼓励力度，据统计，2023年抖音用户观看教育类视频达3000亿次，教育类直播场次同比增加37%，用户观看教育类直播时长增加42%；超过40%的高校和约90%的双一流高校入驻抖音平台，在线学习和获取知识已经成为广大网民一项不可或缺的生活内容。

　　主流文化“破圈”发展的实践进路

　　（一）“深度”+“融合”，提升传播力。一是坚持“内容为王”。紧跟社会现实热点和舆论焦点，对主流文化内容及要素进行深入挖掘，找到思想与现实的契合点，增强主流文化内容的关注度和影响力。二是借助移动短视频的强大创新活力和多维视角，围绕主流文化内容开展全新“叙事”。灵活运用网络流行语、“包袱”和“梗”，将主流话语寓于移动短视频之中，实现“以我为主、为我所用”。三是缩小主流文化传播的叙事单元，以小切口讲述大主题。主流文化传播应符合移动短视频制作和叙事特征，将一个长视频转换为若干个短视频或中视频，将完整故事以充满“网感”和生活化的方式进行表达，通过“微呈现”讲述“大主题”。

　　（二）“通天线”+“接地气”，提升亲和力。一是以民众需求为导向，增强主流文化内容和形式的有效性。要将公众需求作为文化传播的重要考量要素，在内容上和形式上不断创新，用群众喜闻乐见的形式阐释科学理论、传播主流价值。二是进一步突出传统媒体的“深度”优势。在媒体融合发展过程中，传统媒体要始终保持内容生产的深度，将“新闻背后的新闻”体现在短视频之中，满足公众对“真相”和“深度”的需求。

　　（三）有序”+“生态”，提高网络综合治理的持久力。一是筑牢网络法治之基，提升网络综合治理效能。要毫不动摇地坚持党对网络法治工作的全面领导，瞄准网络的技术特性和发展趋势，提升网络立法的针对性和前瞻性，确保依法治理网络空间的正确方向。二是以提升公众网络素养为抓手，把稳公众手中的“麦克风”。目前，未成年人网络沉迷、老年人网络受骗等情况时有发生，因此应以多种方式提升广大网民的信息解读能力和研判能力。三是强化短视频社群自律。完善对移动短视频平台和社区的监管机制，强化对“虚假身份和流量”“利用虚假内容营销”“饭圈文化”等负面现象的整治力度，指导移动短视频平台进一步压紧压实主体责任，充分发挥行业公约的自治功能。（万春利）