作者：任飞帆

　　近日，中央网信办发布通知，在全国范围内开展为期2个月的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动，聚焦娱乐性团播、私域直播等易滋生直播打赏乱象的重点领域，从严打击低俗团播引诱打赏、虚假人设诱骗打赏、诱导未成年人打赏和刺激用户非理性打赏等4方面突出问题。

　　随着互联网飞速发展，文化消费方式不断推陈出新，多人在同一直播间进行舞蹈、唱歌等才艺表演的团播，便是近两年声量很大的一种新大众文艺形式。据不完全统计，团播日均开播房间数约8000个，全年营收预计突破150亿元，一些头部团播公司举办的月度比赛中，仅仅一个晚上的单场打赏金额就超过千万元。

　　从表现形式上说，团播的表演简洁有力、重复性强，带有鲜明的视觉记忆点，人们能够快速跟随模仿；伴奏大多为高辨识度、快节奏的电子舞曲、流行说唱，歌词直白晓畅；队形多以横排、方阵为主，动作同步率要求极高，从而通过视觉一致性营造冲击力。

　　与传统单向度的文化消费形式不同，团播的主要逻辑是通过游戏设置和社群运营，让观众为表演打赏，把“点播权”交到观众手里。刷一份礼物就能点节目，打赏排行决定主播出镜时长，打赏金额越高，屏幕特效越华丽，场外主持人越兴奋，弹幕的感谢留言越整齐，打赏者越有存在感与满足感。这种情绪价值也会延续到直播间外，高额打赏用户的ID会被记录，通过私信聊天、专属粉丝群等方式让用户产生更深度的情感连接。

　　“打赏”点播增加了交互性，也容易“打破”底线，滑向“灰色地带”。一些团播用特定拍摄手法、场景搭建、着装设计等，渲染烘托低俗氛围，有的将大众耳熟能详的经典文艺作品进行低俗化改编。当低俗团播靠“擦边”引流快速获利，会吸引更多团队跟风模仿，挤压优质内容的生存空间。从行业信誉来看，观众对团播行业的负面印象加深，更不利于整个行业的长远发展。

　　团播要健康发展，需要监管部门的刚性约束、平台的主动作为、团播主体的自我提升，也需要社会各界的共同监督与支持。作为互联网发展的新兴业态，团播以其鲜明的互动性，重构了文化供给与消费的关系，用户喜好更加受到重视，可以善加利用，赋能文化建设。依托互动性强、及时反馈、情感黏合紧密等特点，不妨大开“脑洞”，开发更多团播新场景，比如与文艺院团结合，扩大观众覆盖面，提高内容的贴近性；与非遗结合，让更多人了解优秀传统文化，“打赏”也能改善传承人的生活；与公益传播结合，将观众的热情转化为实实在在的善举；等等。

　　唯有多方协同、久久为功，才能让团播成长为兼具社会价值与商业价值的健康业态，为新大众文艺注入更多正能量。（任飞帆）