作者：肖 肖

　　如果要用一个词概括2026年开年以来中国电影行业的风向，答案或许不是“爆款”，也不是“AI”，而是“IP”。就在今年2月，光线传媒内部年会的一张截图刷屏了影视圈，董事长王长田在内部信中做出一个极为“激进”的预测：未来，光线传媒只有两种业务，分别是创造IP和运营IP。公司要呈现“小公司、大IP”的形态。

光线传媒董事长王长田。（图片源于网络）

　　这不仅仅是光线一家的战略调整。就在4月份，横店影视剑指“以IP为核心的全链路运营模式”；更早之前，万达电影更名“儒意电影娱乐”，高调发布“超级娱乐空间”战略……种种信号表明：电影正在经历一场深刻的“功能迁徙”。它不再仅仅是一件独立的艺术作品或是一次性的影院消费品，而是正在蜕变为一个文化IP宇宙的“预告片”和“入口”。在这个新时代，票房虽然仍是命脉，但已不再是唯一的终点。

　　从“卖票”到“卖生态”

　　电影公司正在变成IP运营商

　　过去，电影行业的逻辑很简单：拍片、卖票、分账。这是一锤子买卖，风险极高。如果一部大片票房失利，往往意味着公司财报的“灭顶之灾”。但现在的头部玩家们，正在试图改写这个剧本。

　　2026年4月，横店影视的一则公告引发关注，公司及子公司浙江横店影视投资有限公司拟0元受让横店影视科技有限公司49%股权。表面上看是财务操作，背后实则是战略决心。横店影视明确宣布，将从现有的“渠道+内容”业务，转型为“IP+内容+技术+衍生品+场景”的全产业链发展模式。他们甚至在浙江专门成立了“横有文化”作为IP综合运营平台，注册资本5000万元。这意味着，未来的横店不再只想做“放电影的”和“拍电影的”，更要做“卖周边的”和“搞授权的”。

　　万达电影在这一轮转型中走得更快。在更名为“儒意电影娱乐”后，他们提出要让影院变成“超级娱乐空间”。这不再是单纯为了让观众看电影，而是让观众去那里玩卡牌、喝联名奶茶、买潮玩。在万达与手游《光与夜之恋》的联名活动中，全国706家影城吸引了超40万玩家到场。这些人很多可能本不是电影受众，但为了“IP”打卡，他们走进了影院，有30%的玩家顺便转化为了电影消费者。

万达与手游《光与夜之恋》的联名活动。（图片源于网络）

　　各家院线看似各打各的牌，实则指向同一个逻辑：电影正在从“产品”变成“平台”。以前，衍生品是票房的“添头”。现在，电影成了IP衍生品的“超长广告”。票房盈亏固然重要，但构建一个能让IP持续产生现金流的生态，依托授权金、衍生品销售、实景娱乐等多元业务稳定造血，才是更长远的棋局。甚至演员本身也在经历类似的转变，从经营“人设”升级为运营“个人IP”，只不过那是另一个层面的故事了。

　　这背后折射出一个更深层的变化：在IP时代，所有内容形态都在被重新定义。电影不再是终点，而是起点；影院不再是目的地，而是入口。谁先理解这个逻辑，谁就能在这场从“卖票”到“卖生态”的转型中，抢到下一个十年的船票。

　　为什么要变？

　　AI的“推土机”与注意力的“碎片化”

　　很多人会问，为什么偏偏是2026年，所有的影视公司都像约好了一样，all in IP？答案藏在两个巨大的时代浪潮里：AI的冲击与注意力的争夺。业内人士有一个尖锐的论断：AI已经不是提升效率的助推器，而是铲平旧产业结构的“推土机”。

　　在AI视频制作工具日益成熟的今天，生成一个“看起来还行”的短片对于普通人来说易如反掌。这意味着，平庸的视频内容将变得无限廉价和过剩。如果电影公司还停留在只生产“一次性”的视听内容上，他们将很快被AI生成的洪流淹没。爱奇艺CEO龚宇也坦言，创意与艺术是影视的本质，但AI能低成本复制的，恰恰是那些缺乏灵魂的内容。而IP，是AI难以攻克的“制高点”。

　　因为顶级的IP承载的是人类共通的情感。这种情感，可以是“我命由我不由天”所表达的对命运标签的反叛，可以是《流浪地球》里刘培强那句“中国航天中队，五十岁以上的，出列”所承载的集体主义与牺牲精神，也可以是《唐人街探案》系列里唐仁与秦风这对“欢喜冤家”的微妙情谊，甚至是《飞驰人生》里张驰最后冲向终点的那一瞬间，“一个中年人为了热爱不顾一切”的执念。这些“情感连接”在AI时代变得愈发稀缺且昂贵。

电影《哪吒》《流浪地球》《飞驰人生》海报。（图片源于豆瓣）

　　同时，在短视频时代，用户的注意力被切割成15秒的碎片。一部2小时的电影，如果没有强大的IP引力，很难说服用户沉下心来观看。而超级IP自带“流量引力”。无论是朱迪和尼克，还是哪吒魔童，抑或《流浪地球》的MOSS、《飞驰人生》的巴音布鲁克，它们本身就具有极高的辨识度和粉丝忠诚度。在算法分发的内容世界里，只有IP，才能打破“信息茧房”，实现跨圈层的虹吸效应。

　　如果说战略转型听起来比较务虚，那么真金白银的财报数据便是最直观的现实印证。影视公司之所以疯狂拥抱IP，是因为“IP运营”带来的经济效应。上海电影总经理戴运在2025年底透露了这样一组数据：以《中国奇谭》衍生出的《浪浪山小妖怪》为例，这部影片在拿下17亿票房的同时，其衍生业务的GMV（商品交易总额）将预计达到惊人的25亿元。

　　这是一个什么概念？这意味着一部电影的衍生品收入，在不依赖高额票房分账的情况下，仅通过卖玩具、卖联名食品、卖授权，就创造了堪比一部中等体量电影的票房收益。再来看一看光线传媒。凭借《哪吒之魔童闹海》的热映，光线2025年的业绩预告显示净利润高达15亿——19亿元，其中“电影及衍生业务”贡献了极大的增量。在2025年半年报中，仅“哪吒”一个IP，就覆盖了超过30个品类、500多个产品。

　　IP热下的冷思考

　　没有“1”，再多的“0”都是泡沫

　　面对这股席卷全行业的“IP热”，我们在感到振奋的同时，也需要保持一份冷静的审视。我们曾经历过2015——2016年那波“IP热”，当时行业迷信“大IP+流量明星”的粗放模式，结果生产了大量质量低下的烂片，最终透支了市场信誉。

　　如果整个行业都沉迷于改编已知的、安全的IP，原创的土壤将被进一步挤压。《哪吒》系列成功，所有公司就一窝蜂去挖神话；《浪浪山的小妖》火了，大家又全去做“萌宠妖怪”，那行业将陷入另一种“同质化内卷”。

　　这也恰恰提醒了所有从业者：无论IP生态多么庞大，没有那个作为起点的“1”，后面再多的“0”都没有意义——你得先有一个值得被反复消费的好故事。王长田强调的“创造IP”和“运营IP”并重，不是一句空话，而是一句关于行业本质的提醒。

　　顺着这个逻辑去看未来，趋势其实已经比较清晰了。未来的电影可能会像《流浪地球》系列一样，成为连接剧集、游戏、实景娱乐的一个枢纽。我们去看电影，可能不再只是为了那两小时的沉浸体验，而是为了验证自己在游戏中早已熟悉的那个世界观，或者为即将推出的衍生剧集补上关键的一课。与此同时，电影IP的“互动性”也会变得越来越重要。万达电影提到的“时光卡藏”和TCG赛事只是一个开始，通过卡牌对战、剧本杀、线下主题展等形式，让IP与消费者之间产生更高频、更有黏性的互动，这几乎是必然的方向。

　　电影，曾经是高高在上的艺术，后来是大众娱乐的载体，而现在，在资本的推动和技术的倒逼下，它正在进化为一种“娱乐方式的基础设施”，而我们正在见证中国电影工业向“中国IP产业”的惊险一跃。未来的中国电影将会拥有属于自己的“漫威帝国”和“迪士尼乐园”，还是会在追逐流量的过程中迷失电影的本心？这个问题，仍有待时间与市场的检验。

　　但无论如何，那个“拉上窗帘、关掉手机、只为那120分钟光影感动”的旧时光，确实正在远去。取而代之的，将是一个无处不在、万物皆可联名的“IP时代”。（肖 肖）