点击右上角微信好友

朋友圈

请使用浏览器分享功能进行分享

正在阅读:网络综艺,保持“匠心”方能出新
首页> 光明文艺评论频道 > 正文

网络综艺,保持“匠心”方能出新

来源:光明网-文艺评论频道2017-06-28 10:55

调查问题加载中,请稍候。
若长时间无响应,请刷新本页面

  作者:鲁博林

  在经历去年一整年火热后,网络综艺正快速扩张。《奇葩说》《吐槽大会》《圆桌派》《火星情报局》等播放量已然傲视传统综艺。据悉,2016年互联网娱乐产业增速最快的领域就是剧集和综艺,而今年全球网络综艺264档,中国网络综艺就占到了98档。

  然而,发展也让网络综艺面临快速扩张期的“老问题”——同质化凸显,扎堆的明星和高昂的成本,这些开始扼住网络综艺的“咽喉”。许多人不禁反思:网络综艺是遭遇了和传统综艺同样的“瓶颈”,还是到了转向的十字路口?

  “平台差异化”是关键

  近年来,创新成为国内综艺界的核心诉求。野蛮生长的模式节目降温,为创新打开了巨大的口子。但问题是,到底该怎么创新?

  “现在国内综艺市场,大概77%要依赖大明星,80%依赖国外的模式。尤其网络综艺,并没有显示出和电视综艺本质上的区别,还以传统媒体方式做着互联网平台上的传输。”在近日举办的2017年爱奇艺世界大会网综论坛上,爱奇艺首席内容官王晓晖道出了“平台差异化”的重要性。

  王晓晖认为,网络综艺首先意味着互联网语境与传统媒体接受方式、盈利模式的不同,比如网络互动、付费会员等都是网络的优势所在,也决定了它与“电视手段”传播的差异。

  同时,平台的差异化也意味着不同平台对“流量”的争夺。中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇指出,网络综艺的价值是在任意空间中“忙里偷闲”,这是电视无法比拟的。这句话,正好指向了“移动端”这一传播方向。

  “视频网站不要成为升级版本的电视机,网络综艺也不要成为观众选择焦虑的遥控器。”冷凇说。随着微视频的兴起和移动端的繁荣,不少网络综艺瞄准了从“大片大制作”到“小片小成本”的转换风口。满足受众更加多元的偏好乃至私人定制,都是网络综艺平台的优势所在,也是未来的发展方向。

  既做“大众菜”,又做“私房菜”

  网络综艺的特别之处,不只是平台的独具特色,也有内容的差异和细分。可以说,网络受众不断变化的构成,也持续决定着网络综艺的接受取向。

  “曾经主体网民的结构是偏年轻化的,但随着互联网人群越来越多样化,网民的组成已经向着更均衡的方向发展,这就需要我们瞄准各个细分领域,既做‘大众菜’,又做‘私房菜’。”王晓晖认为,不同群体的需求得以开掘,将打开更广阔的制作空间。

  譬如,今年年初火遍全国的《见字如面》《朗读者》等文化类综艺节目,就广受知识分子和高龄受众的好评,被誉为综艺界的一股“清流”。相反,年轻的90后受众,则强调强个性、开脑洞、二次元等特征。这对网络综艺摆脱高成本、拼明星和同质化“陷阱”,无疑提供了一个很好的突破口。

  “强娱乐、重垂直、年轻态、高效率、全心投入”,爱奇艺副总裁姜滨提出了这五项网络综艺差异化内容。也有人认为,小制作、博尺度、粗加工的陈旧网感将向精细化、深度打磨的新网感升级。无论如何,观众口味的差异和精细化,也决定了网络综艺生态的成熟化——差异化创新已是箭在弦上。

  最难的是“保持匠心”

  “工匠精神”,或者说“匠心”,一直是近年来舆论的高频词。对网络综艺而言也不例外——创新需要的不只是对大势的把握,也许更需要“十年磨一剑”的匠心。

  “有时候,为了一个创意研发的深入跟进,可能需要两三年时间打磨一个节目。但并不是所有制作者都会选择这样去做。”冷凇说。

  以高尔夫球赛的直播为例。冷凇指出,国内还没有一个团队能在山顶上全程跟拍一号木,总是半途就跟丢。而美国比赛中从起飞到落地,机位都跟得很好。曾疑惑不解的他向其中一位摄影师请教,得到的答复是:“我专门干这活已经几十年了。”

  “匠心是需要环境支撑的。”远景影视公司副总经理王刚认为,市场环境的驳杂,常常让怀揣匠心的入行者过多卷入销售、广告等众多问题,所以最难的是“保持匠心”。随着新一年综艺节目制播分离趋势的显著化,制作工艺也将变得更加专业,这对于“保持匠心”无疑是利好的消息。

  很大程度上,保持匠心也意味着打造“团队”。“相比于打磨节目,我们更倾向于打磨团队。”米未传媒CEO牟頔谈起她的“打磨”之道,“比如《奇葩说》团队,他们每年就做一个节目,剩下的时间学习、成长,以此保证自我更新的动力。”这也印证了“保持匠心”重要的一点——从业者不应只是“埋头苦干”,也应为“抬头仰望”留白。(鲁博林)

网络综艺,保持“匠心”方能出新

文章刊发于《光明日报》( 2017年06月28日 09版)

  【相关阅读推荐】

  周由强:坚守与求变:媒体融合环境下的网络文艺评论

  庄 庸:网络文艺评论亟需“进场”

  夏 烈:网络文艺批评的三个学理支柱

  欧阳友权:网络文学的“大格局”与“小世界”

  李 春:网络大电影:中国类型电影的实验场

  黄鸣奋:让网络电影为提高信息素养助力

网络综艺,保持“匠心”方能出新 

更多精彩内容,请扫描上方二维码!

[ 责编:李姝昱 ]
阅读剩余全文(

您此时的心情

光明云投
新闻表情排行 /
  • 开心
     
    0
  • 难过
     
    0
  • 点赞
     
    0
  • 飘过
     
    0

视觉焦点

  • 毛夫国:一只猿的“进化”寓言

  • 杨韵莟:仙侠古偶剧的“工业糖精”何时休?

独家策划

推荐阅读
人的现代化是人的思想观念、思维方式、行为方式、生活方式实现从传统向现代的转变,社会关系和谐发展,人的素质全面充分提高。
2023-03-22 16:29
区域协调发展战略是重塑区域经济发展格局的重大战略,是区域经济增长模式的空间表达,也是中国特色社会主义制度优越性的集中体现。
2023-03-17 10:56
科技体制改革是一项复杂的系统工程,涉及社会各界利益格局的调整,只有立足国家发展大局和科技发展规律,才能够保证国家科技体制改革取得成功。
2023-03-11 14:23
促进数字经济和革命老区乡村特色产业深度融合,既要推动影响革命老区乡村特色产业发展的基础设施建设,又要加快支撑数字经济发展的农业新基建建设。
2023-03-09 10:44
为了实现中国经济增长奇迹的长期可持续性,必须以新发展理念为指导,实现经济高质量发展,这意味着中国经济发展要由数量追赶转向质量发展转型。
2023-03-06 16:13
自由、民主、人权是人类的共同追求,但不是只能有一种模式,所谓“民主对抗威权”不是当今世界的特点,更不符合时代发展的潮流。:“普世价值”的内涵实际上已经被窄化为特定的西方价值。所以我们应该超越狭义的“普世价值”观念,倡导全人类共同价值。
2023-03-01 10:16
做好国际传播,要做很多的研究,做到知己知彼,只有研究不断深入,拿出来确切的、有说服力的资料,才能增加我们对外传播中的论述能力和说服力。
2023-03-01 10:12
拓展监督的深度和广度,搭建“互联网+监督”平台,将具有强大公信力、权威性的传统新闻媒体与更迅捷、更开放的新媒体相融合,充分发挥社会舆论和新闻媒体的监督合力。
2023-02-17 10:53
通过数字生产力的动力变革、绿色生产力的理念变革和蓝色经济的空间变革必将加速推进全国统一大市场的实现和经济社会的高质量发展,进而推动新发展格局的加速实现。
2023-02-08 09:28
科学技术作为第一生产力,是影响国家综合国力、国际竞争力与可持续发展能力的决定性因素,对生产关系、经济基础、上层建筑的变革具有重大影响。
2023-01-13 11:25
坚持“以我为主”,多措并举建立和强化多元协同供应体系,增强持续稳定供应的能力;完善能源资源消费总量和强度的双向管控,全面实施能源资源节约战略,推动形成绿色低碳的生产方式和生活方式。
2023-01-11 10:29
要想谱写马克思主义中国化时代化新篇章,既要立足于中国大地汲取中华优秀传统文化滋养,回答好中国之问;又要拓展世界眼光、洞察人类发展进步潮流,吸收人类优秀文化成果,回答好世界之问。
2023-01-04 10:38
数字经济新业态、新模式为传统产业带中小微企业数字化转型,及高水平供求动态平衡的加快实现提供了新思路。
2022-12-14 10:10
所谓网络意识形态,是指多元主体在互联网空间映现社会关系而形成的认知系统,借助网络工具得以呈现于网络空间的观念的上层建筑,其形成、呈现和发展依然受制于一定的社会经济基础,在一定条件下对现实实践具有反作用。
2022-12-02 16:16
当前,我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。推动高质量发展,要更好发挥园区产业和资源优势,打造具有国际竞争力的产业集群。
2022-11-28 09:21
国家安全体系是一个复杂庞大的社会系统,构建国家安全体系是一件繁杂艰巨的系统工程,在总体国家安全观指导下构建现代化总体性国家安全体系任重道远,需要政学各界通力合作、坚持不懈、不断探索。
2022-11-25 15:24
深入实施创新驱动发展战略,应以独立、自主、安全的高质量发展为指引,积极推动全面、开放、协同、包容、可持续的引领性创新。
2022-11-15 09:28
新时代十年伟大变革续写了中华民族文明史的伟大辉煌,擘画了中华民族伟大复兴的宏伟蓝图,开辟了马克思主义新境界,创造了人类文明新形态,必将对中华民族的未来发展产生深远影响。
2022-11-11 15:05
推进“人口规模巨大的现代化”当然是“艰巨性和复杂性前所未有”,但是人口规模巨大这一典型特征也为中国实现现代化带来优势,充分认识并利用人口规模巨大的优势,可以缓解艰巨性和复杂性。
2022-11-09 09:37
伟大斗争锻造了中国共产党坚忍不拔的意志、无私无畏的勇气、不怕牺牲的精神、百折不挠的品质,这是百年大党的成功之道和青春密码,是我们赢得胜利和继续胜利的不竭力量源泉。
2022-10-18 09:48
加载更多