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【开栏语】
为切实加强网络文艺评论工作，积极推动网络文艺发展，建设主流网络文艺评论阵地，中国文联文艺评论中心与光明网共同主办“网络文艺观察”（原名“网络文艺评谈”）网报联动专栏，针对当下网络文艺领域的热点话题积极开展评论。现面向社会征集优秀网络文艺评论稿件，择优刊登于光明日报。投稿邮箱：wenyi@gmw.cn、wyplzg@126.com期待您的原创来稿！
作者：西南科技大学文学与艺术学院副教授、四川网络文学发展研究中心研究员 周冰
近年来IP火热，网络文学被推上了资本的风口浪尖。2017年11月，阅文集团于香港联合交易所正式挂牌上市，引起广泛讨论。资本的热捧，让网络文学又火了一把，也从某种角度反映了网络文学行业的蓬勃发展之势。但一系列的资本运作，又让人不禁感慨：文学的资本效能何以强势如斯？
古装剧《琅琊榜》根据海宴同名网络小说改编，由孔笙、李雪执导，胡歌、刘涛、王凯等主演，讲述了“麒麟才子”梅长苏智博奸佞、扶持明君的故事，于2015年9月首播。
回想网络文学初生时，还只是传统文学的互联网化，犹如出水芙蓉，天然可爱。人们用它来传情达意，聊以自娱或以文会友。然而，梦幻式的文学呓语，实难支撑作者和网站的生存。于是，不少文学网站在通变之中，走上了与资本、商业联姻的道路。这一联姻，带来了产业效能的空前释放，也使得网络文学发展进入了快车道。尤其是这几年，《致青春》《何以笙箫默》《甄嬛传》《鬼吹灯》《盗墓笔记》《琅琊榜》等的影视改编，《诛仙》《凡人修仙传》《斗破苍穹》《仙逆》《莽荒纪》《傲视九重天》等的游戏改编，既让各方力量赚得盆满钵满，也让网络文学创作成为一种不容忽视的文学现象。
在产业与资本烛照之下，网络文学逐渐确立了一套商业游戏规则。作品如何开端、发展、转折、收束，都遵循特定的模式。这一点，从网上随处可见的新人指南、写作指南、写作技巧便可见一斑。有网络文学大神在授课中一针见血地指出：“YY是一切作品的精髓所在。YY就是菜里面的盐，调料。没有YY的小说，是不具备阅读价值的”。再如，玄幻必须“金手指”，都市必然总裁、玛丽苏，军事离不开热血，种田怎能无宅斗？凡此种种，不一而足。
在读者为王、人气至上的氛围中，胡思乱想、天马行空的YY文学风靡各地；求新、求异、求刺激的题材开掘热度不减；打怪、升级、换地图的叙事套路恒常不变；求速度、数量，求点击、订阅，求打赏、带走等，成为作者惯用的苦情营销手段。放眼望去，各类爽文桥段不断上演：可以废柴逆袭、绝地逢生，可以扮猪吃老虎、超级打脸，可以迷宫夺宝、惊世奇遇，可以霸道碾压、君临天下等。而每日更新中，“且听下回分解”的爽感、卡点，更是将商业考量暴露无遗。
情感剧《致青春》根据辛夷坞同名网络小说改编，由杨文军执导，杨玏、陈瑶、张丹峰领衔主演，讲述了少女郑微为爱情付出代价，并收获成长的故事，于2016年7月首播。
此类设定和操作虽然千篇一律，但因与读者的欲望相接，极易诱导融入成瘾，带来超高人气。从产业角度来看，它意味着变现可能，意味着一种大IP。但尴尬的是，网络文学自身的盈利能力却相对较弱，远不及影视和游戏。因此，与其说产业领域热炒的大IP、泛娱乐关注的是网络文学，不如说着眼的是网络文学背后的粉丝效能。产业化境域中的网络文学，似乎越来越偏离文学的本性，成为“技术与文学的联姻，文学与商业的合谋”，而鲜有一部作品讲究文体试验、语言锤炼，追求诗性审美、价值承担。
当资本在欢呼胜利、学界开始研究时，有两个问题值得深思：网络文学的第一属性，到底是文学性还是商业性？网络文学的产业化，究竟是资本的狂欢还是文学的胜利？2014年10月15日，习近平总书记在文艺工作座谈会上强调：“文艺不能当市场的奴隶，不要沾满了铜臭气。优秀的文艺作品，最好是既能在思想上、艺术上取得成功，又能在市场上受到欢迎。”党的十九大报告指出：“满足人民过上美好生活的新期待，必须提供丰富的精神食粮。要深化文化体制改革，完善文化管理体制，加快构建把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一的体制机制。”诸如此类，可谓言简意赅、高瞻远瞩，为网络文学的发展指明了方向。
“有了指挥棒，还需自念紧箍咒”。只有主动反思、积极担当，不被资本绑架，不被利益冲昏，切实将社会效益和经济效益有机统一，将文学性与商业性有效平衡，做到向上向善、激浊扬清，新时代的网络文学才能真正赢得人心。（周冰）
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