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“网红”出圈,讲好中国故事

来源:光明网-文艺评论频道2020-12-30 17:50

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  光明网讯(记者 谭朋美)“网红”到底是什么?“网红”有哪些有价值的传播经验?如何有效引导,让“网红”讲好中国故事?近日,光明网联合腾讯共同举办“‘网红’讲述中国故事的启示”线上沙龙。中国网络社会组织联合会副秘书长张辉在会上致辞,中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦、清华大学新闻与传播学院副院长史安斌等多位产学研专家共同上线,探讨文化输出可能的新途径。

  “网红经济是互联网时代的经济新形态,它打破了传统的营销模式,开辟了互联网与文化融合创新的新路径。”金元浦提出了“网红经济”的概念。他指出,“网红”与粉丝之间具有较强的黏着性与互动性,由此可以产生直接的经济、文化价值。金元浦表示,应该以审慎的态度来规范和约束“网红”未来的发展,“网红需要不断创新,用文化创意的真‘实力’来说话。”

  当下中国国际传播和国际形象塑造正面临着种种挑战。史安斌分析了国际传播理论中情感市场占据主导地位的现状,他表示,“网红”作为平台化产物,在当前形势下能够更大程度地满足受众的情感需求,正成为中国文化国际输出的新可能。“我们要以去中心化、去品牌化的节点式的国际传播,代替过去的那种机构化、运动式的国际传播,而且以本土化、定制化的思路培养不同文化背景的‘网红’。”

  “丁真热”成为今年年末的现象级热点,引发全国甚至世界的关注。丁真团队负责人、理塘县文旅体投资发展有限公司总经理杜冬表示,“丁真”在网络上的一夜走红,带来巨大潜在商业价值的同时也为背后的运营团队带来了巨大的挑战。目前景区开发速度远远落后于“丁真”走红的速度,如何在二者间找到平衡,如何创造更大的商业及文化价值是值得思考的问题。

  “日食记”战略副总裁周亢从“网红”运营的实践角度进行了分享。她表示,“日食记”试图传递的是中国人心中共通的价值观——食物与情感间的密切联系。“日食记”海外传播的目的之一是向世界展示中国年轻人的生活方式。

  腾讯安全管理部运营总监、舆情专家高大为以舆论为基点,将“网红”对文化传播的影响具像化。“数据统计显示,超过半数的‘网红’都在进行生活、文化体验的分享,包括美食、手作、旅行等,展示中国成为吸引海外受众的一个突破口,说明海外的受众还处在一个打开中国视角的初级阶段。”并且,高大为认为“网红”有可能成为未来全新的文化传播模式。“基于传播现状,我们分析认为当前的‘网红’发展态势是稳健的,是可持续的。”

  在中华文化的传播过程中,“网红”发展前景如何?“网红”传播模式为中华文化走向世界提供了哪些新思路?圆桌会议上,专家学者聚焦于“网红”与文化相融过程中必须要面临的问题,展开了热烈讨论。

  “丁真的出现,对地方的宣传,对旅游产业的带动非常大。这种‘热’不仅促进当地经济的发展,也对外传递了中国在脱贫攻坚上的成效。”丁真团队负责人、理塘县国有资产经营管理投资发展有限责任公司董事长张玺在发言中表示,丁真的意义在于他成长性的角色,他带的是‘大货’不是‘小货’,未来的潜在价值很大,包括带动旅游业的发展、个人IP商业价值的转化等。同时,丁真是有潜力进入国际市场的中国网红,其民族性、地域性的特征,符合国外受众的关注点,有非常大的国际市场发展空间。

  “国内的‘网红’传播的确已经形成了一定的规模效应,但站在对外传播的角度上,我们只有一些非常零散的案例,没有形成一个规模效应。”基于“网红”在国际平台传播的现状,史安斌提出了未来发展的方向和建议。“下一步应该是把垂直细分市场做好,一国一策,一群一策。”他表示,在网络时代,国家、地区概念在淡化,群体的身份认同感增强,今后的网红海外传播可以依据这一特点进行更加精细的策划和落实。

[ 责编:刘冰雅 ]
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