“国潮”热要摒弃快消思维

　　作者：鲍南

　　正是出游踏青的好时节，本市不少公园纷纷打出“国潮牌”——经典动画IP在欢乐谷里与游客见面；花朝汉服节亮相世界花卉大观园；第七代“樱花冰淇淋”风靡玉渊潭……游乐与文化巧妙融合，深受游客喜爱，也为2022北京消费季增添了丰富色彩。

　　有什么样的经济社会发展水平，就会产生什么样的文化需求。随着日子越过越好，国人愈发注重精神体验。特别是当代年轻人，文化需求不仅更加旺盛，而且体现出品质化、个性化、多样化的特点，“国潮风”顺势成为新消费潮流之一。过去一段时间，一些国货品牌顺势创新，在复现自身产品特色的过程中“大开脑洞”；故宫、国博、北大红楼等，在挖掘自身文化宝藏中彰显个性，都收获了良好反响。如今，一些公园追赶风向，为旅游体验注入潮流文化，反映出供给侧的创新，值得点赞。

　　今天的“国潮”，正在消费赛道上高歌猛进。但入局主体越来越多，野蛮生长的问题也随之出现。有的将“国风”“情怀”当成营销噱头，有的打着“伪国潮”的名头堆砌符号，各种产品“乱花渐欲迷人眼”，却鲜有讲出自己文化故事的东西来。一些文化机构场所的“国潮”尝试，要么家家拿个模子做雪糕，要么一窝蜂地做口红，很多产品的差别只有包装上的图案。这般跟风快上、大同小异，难免让人游逛几处便觉索然无味了。

　　“国潮”兴起，是一种文化现象，也是一种经济行为，在很大程度上遵循市场的基本逻辑。纵观国内外那些成功的商业品牌，在制造出爆款产品后，往往会花费大量时间研究消费者喜好，持续打磨商品，规范供应链条。衷心希望那些加入“国潮”赛道的主体，能够摒弃快消思维，真正沉下心把产品做出文化味、精品味来。尤其对北京的众多文化单位来说，源远流长的古都文化、丰富厚重的红色文化、特色鲜明的京味文化和蓬勃兴起的创新文化，都是值得深挖的宝贵资源，也应当成为“国潮”创新的重要来源。

　　文化消费关乎市民生活品质，也关乎城市发展含金量。期待更多主体动起来，赋予传统文化更强劲的生命力，也让大家的生活更加有滋有味。（鲍南）