视听作品“出海”有亮点

　　作者：张鹏禹

　　近年来，越来越多优秀影视剧、纪录片、综艺节目走出国门，登陆海外电视台和流媒体。国产视听作品“走出去”,既有制作精良、易与海外观众产生共情的原因，也与日益持续、广泛、深入的国际交流分不开。纵观近年来视听作品的“出海”成绩，一些新亮点更是引人注目。

　　近年来登陆海外电视台和流媒体的部分国产优秀视听作品（出品方供图）

　　现实题材表现抢眼

　　长期以来，历史剧一直是国产剧“出海”的一大主力。近年来，随着《山海情》《在一起》《超越》等反映中国普通人生活的剧集在海外产生广泛影响，现实题材视听作品“走出去”步伐不断加快，中国影视作品以历史题材为主的输出格局正在发生改变。

　　“脱贫攻坚真不容易，但闽宁镇做到了。中国东西部扶贫协作的经验值得我们学习。”越南网友州琼观看电视剧《山海情》后留言说。柬埔寨国家电视台一位负责人表示：“《山海情》让更多观众了解到，中国脱贫攻坚是个伟大的工程，虽然过程艰辛，但道路正确，成果丰硕。”

　　《山海情》登陆海外视听平台后，受到外国观众欢迎。其在YouTube的播放总量超过4500万次，首集播放量突破140万次，在该平台同期上线剧目中排名第一。目前，《山海情》已在全球50多个国家和地区播出，成为海外观众了解中国社会的一个窗口。

　　抗疫题材时代报告剧《在一起》也表现不俗，先后在蒙古国、肯尼亚、巴基斯坦、阿尔巴尼亚、缅甸、伊朗、哈萨克斯坦等国家电视台以及马来西亚Astro电视台、迪士尼旗下电视台、北美iTalkBB和ODK等视频平台播出。其走入伊朗观众视野的故事，尤其值得一提。

　　过去十多年间，一些韩国电视剧在伊朗热播，但当地引进的中国影视剧寥寥无几。2020年，中国驻伊朗大使馆与伊朗国家电视台沟通版权引进事宜，《在一起》令伊方产生兴趣。他们认为，该剧取材于抗击新冠肺炎疫情的真人真事，既表现了中国人民在抗击疫情过程中勇于奉献的精神，也能从中看到中国政府的先进经验。在国家广电总局国际合作司协调下，《在一起》出品方之一耀客传媒将该剧播出权无偿赠予伊方。伊朗国家电视台不到3个月就完成了该剧译制，于2021年4月在该台第五频道播出。《在一起》成为伊朗国家电视台第一次获得中国版权方授权播出的中国电视剧。

　　2021年，现代都市题材剧《三十而已》在日本、韩国、蒙古国等国播出，广受好评，韩国、越南还购买了该剧翻拍权。青春爱情剧《冰糖炖雪梨》《99分女朋友》《蜗牛与黄鹂鸟》等在阿拉伯国家、中亚俄语地区吸引了大量粉丝。

　　今年第一季度，又有19部优秀国产视听节目陆续在法国、英国、俄罗斯、比利时、西班牙等国家的6家电视台播出。其中，英国Latest TV播出《温州两家人》等6部节目，《温州两家人》还在2月获评该台最受欢迎节目。

　　跨国合拍助推传播

　　纪录片被称为“时代影像志”，因其真实性成为传播中国声音、讲好中国故事的有力载体。2021年，中国纪录片进一步加大国际合拍力度，以建党百年、脱贫攻坚、“一带一路”、北京冬奥等为主题的中外合拍纪录片不断在国际主流媒体播出，让海外观众更全面、更直观、更便捷地了解当代中国。

　　围绕中国共产党成立100周年，中国教育电视台等机构联合法国合拍的纪录片《重返红旗渠》在新西兰KORDIA电视台播出；五洲传播中心、腾讯视频与美国探索频道联合制作的红色之路探险体验纪录片《勇敢者的征程》在探索频道国际电视网播出。围绕脱贫攻坚，上海广播电视台纪录片中心与英国雄狮电视制作公司联合制作的纪录片《行进中的中国》，中国外文局、腾讯视频与美国探索频道等联合制作的纪录片《柴米油盐之上》，广西电视台与泰国、缅甸、老挝等联合制作的纪录片《家在青山绿水间——更好的日子》等，均在对象国主流电视频道播出。

　　展示生态文明建设成果的中外合拍纪录片，因其优美的自然风光、可爱的动植物和鲜活生动的故事，在国际传播中自带“流量”。中央广播电视总台与英国广播公司BBC Studios联合出品的《国家公园：野生动物王国》真实记录中国国家公园中妙趣横生的动物故事、罕见奇妙的自然场景和人与动物的温情互动，潜移默化地诠释了中国人的生态智慧。该片已发行至全球100多个国家和地区，BBC以36万英镑购买了该片首映权，并代理除大中华区以外地区的发行权。中英合拍纪录片《米尔斯探秘生态中国》也在英国独立电视台播出，覆盖英国全境。

　　乘着冬奥的东风，相关题材纪录片也受到海外观众关注。2021年12月，五洲传播中心、吉林省互联网传媒股份有限公司与法国France Mont Blanc 8联合制作的纪录片《粉雪奇遇》在该台黄金时段播出，受到法国观众欢迎。

　　有专家认为，中外合拍、合作传播已成为纪录片“走出去”的流行范式。

　　线上+线下搭建平台

　　打开“中国联合展台”官方网站首页，《人世间》《埃博拉前线》《功勋》等电视剧、《智慧冬奥》《熊猫王国》等纪录片以及各种动画片和综艺节目等，丰富多彩，琳琅满目，向海内外相关机构展示着中国最新最热的优秀视听作品。

　　自2004年设立以来，“中国联合展台”已成为中外影视业交流合作的重要平台，以“组团出海”的形式，携手中国影视机构及企业集中参加戛纳电视节、新加坡亚洲电视论坛及市场、北美国际电视节等10多个国际影视节展，助力中国视听作品走入海外同行视野。

　　今年2月，印尼语和韩语版《艾米咕噜大自然小课堂》通过亚洲付费电视娱乐频道旗下的儿童妙米频道和当地小朋友见面。这部由上海左袋文化传播有限公司制作的中国原创动画，通过勇敢、富有创造力的5岁小女孩艾米和她的大朋友咕噜对话的方式，向孩子们普及科学知识，展示魔法森林里的奇妙景象，其中不乏大熊猫等独特的中国元素。借助“中国联合展台”的力量，《艾米咕噜大自然小课堂》自2014年首次参加戛纳秋季电视节并获得当届国际儿童项目竞投冠军后，多次亮相国际影视节展，目前已在海外约70个国家和地区播出。

　　借助“中国联合展台”，东方卫视打造的音乐综艺节目《我们的歌》在2020年、2021年亮相戛纳秋季电视节和新加坡亚洲电视论坛及市场，引起海外买家广泛关注。2021年，“中国联合展台”组展单位尚世五岸就该节目的原创模式与索尼影视德国公司签署协议，授权其在德国、奥地利、瑞士等德语地区进行《我们的歌》“德语版”的发行、制作。未来，德语地区的歌手将按照上海研发的节目模式完成竞演。

　　2021年，中国国际电视总公司、上海五岸传播公司、江苏广电国际传播有限公司、中国（浙江）影视产业国际合作实验区4家组展单位在北美电视节、俄罗斯电视节、戛纳春季电视节、法国昂西国际动画节、戛纳秋季电视节、新加坡亚洲电视论坛及市场6个重点国际节展的线上展会设立“中国联合展台”，向世界推介了631部中国视听节目。

　　针对疫情阻隔下全球影视文化交流受到冲击的情况，“中国联合展台”因势利导，于2020年上线中英双语网站，设立国际影视节展专区，为出口型影视机构搭建起参与国际市场的云平台。

　　“近年来，我们不断加强国际传播渠道建设，打造‘中国联合展台’‘网络中国剧场’‘电视中国剧场’和新媒体国际传播示范基地，树立中国影视品牌形象，提升中国广播影视和网络视听机构的海外营销能力，向世界传递中国主流价值，展现当代生活，讲述百姓故事。”国家广播电视总局国际合作司司长闫成胜对记者说。

　　应该看到，目前国产视听作品还缺乏现象级海外爆款。培育市场、观众细分、锻造精品、拓展渠道仍是进一步推动国产视听作品由“走出去”到“走进去”的必由之路。（张鹏禹）