作者：顾昕昕

　　最近热门的电视剧莫过于由刘亦菲、陈晓等人主演的电视剧《梦华录》，自开播以来便收获大量观众的好评，豆瓣开分8.3分，让观众追剧到“上头”。时下，随着观众对剧集的喜爱度愈加攀升，社交平台上观众对于加更的呼声也越来越大，腾讯视频宣布将于6月26日推出《梦华录》大结局点映礼，获得广泛关注。有社交平台用户称点映礼就像“过年了”，等待《梦华录》点映礼正式开启就像过年守岁。

　　沉浸式体验 仪式感福利 满足多元观剧需求

　　互联网+智能化的快速发展，使人们的追剧方式不仅仅局限于电视机前，智能手机、平板电脑等移动终端使人们观看视频越来越便捷。相比其他娱乐方式，观众对于观剧具有自由化、个性化的需求，一些弹幕、倍速、进度拖拽、只看某人等互动策略一定程度上节省欣赏过程的精力和时间。再加上播出时的弹幕，微博、微信等即时性评论，无形中映射了人们渴望社会互动的心理。

　　此外，网剧的主要目标观众是“网生代”，他们更喜欢以一种平视的视角来观看剧目而不喜欢正襟危坐，也享受着剧集及其周边活动所带来的从观感到情感再到体验感的“追剧幸福感”。

　　可以说，观众日新月异的多元观看需求也倒逼平台不断创新。随着《梦华录》的热播，提早收看大结局的呼声日渐热烈，本次《梦华录》大结局点映礼也随观众的多层次需求应运而生。

　　据悉，点映礼上，腾讯视频将通过主演8小时接力直播，陪伴观众一起观看《梦华录》大结局。可通过腾讯视频会员积分兑换、抽奖、购买套餐礼包等形式参与活动，用户可按需自由选择。

　　该活动一方面在于对观众精神需求的满足。依托于云端技术优势而打造出的主创陪看功能，凭借强互动性、陪伴感，实现了“画中人”走向现实，不仅拉近了主创与观众的距离，还能够让观众了解到更多拍摄中的故事、角色创作时的经历，为观众提供一种沉浸式观看体验；而邀请主演陪观众追剧，对剧迷来说也是福利，如此仪式感怪不得网友称“过年了”。另一方面，视频平台还满足了部分观众抢先看剧、抽奖免费赢的心理需求，提升活动新鲜度、福利性，做到了站在用户需求点进行创新和探索。

　　周边活动是否受欢迎 取决于观众对作品的认可程度

　　《梦华录》大结局点映礼之所以受欢迎的其中一个原因，就是因为剧集本身被观众认可，《梦华录》这部剧传递的价值观与当下年轻受众产生了情感上的共鸣。

　　谈起《梦华录》的故事创作初衷，该剧导演杨阳曾在采访中表示：“这几年拍了很多男人戏，其实也一直在渴望能够拍一部表现女性，为我们自己拍一部戏。”编剧张巍也曾在采访中表示：“我最想传达的理念就是女性之间的友谊，互相扶持、互相欣赏。无论是多么艰难的环境下，女性之间彼此的惺惺相惜、彼此帮助、为了同一个理想和目标奋斗的精神依然可以成为一种了不起的能量。”

　　这样的认知和创作出发点，或许解释了《梦华录》为什么能带动观众的共情。

　　而要让观众愿意感知这个古代故事，该剧还需要搭建一个具有沉浸感的世界。为此，杨阳带着剧组先后到开封府以及无锡等地的水乡古镇采风，希望“演员穿好了服装，站在景里就成为一幅画”。

　　据了解，为了拍好斗茶的戏份，剧组筹备期间就请来了“茶百戏非遗传承人”章志峰给全剧组讲课；而孙三娘善做菜，编剧张巍就专门找来《宋宴》的两位作者徐鲤、卢冉请教，并由他们担任《梦华录》剧本茶艺、菜品方面的顾问；包括宋代官职制度复杂，张巍为此要和历史顾问常彧反复参详。

　　近年来，能够传递出正能量的影视作品备受观众推崇。《梦华录》主创团队就采取了用古装去表现很多“现代”的女孩关于“北漂”的故事，用更加柔性、趣味，符合网络传播规律的方式传递了主流价值观，让年轻受众产生了情感上的共鸣。因此，在播出一半时，就有很多网友强烈要求提早观看结局。

　　结语

　　六月暑期档，这不仅是视频行业的所谓“旺季”，更将进一步考验腾讯视频这类网站。为了保持市场优势，吸引观众的关注与期待，逐渐形成观众夏季优选观剧平台的认知，持续培养观众的观看习惯，或也将成为视频平台接下来的工作重心。

　　与此同时，在热播剧受众观剧习惯中也能够看出，现代受众对网剧周边活动的期待不仅限于爱与归属情感需求，审美和求知等心理需求也需要满足。因此《梦华录》大结局点映礼很好地迎合了受众的心理需求，其陪伴感为观众带来情感归属，也同样符合受众审美观，还能够让观众了解更多幕后创作故事，它的受欢迎也很大程度上为其它网剧周边活动的策划和探索指明了方向。

　　据了解，腾讯视频将在“广度”“精度”“温度”三个维度，建立起高品质内容的坐标系，并借此打破剧集题材、形式、合作的边界，将精益求精的创作态度和精细化运营覆盖到整个创作链条，与行业共创有温度的作品，进一步满足大众对内容的需求。

　　因此，我们期待更多如《梦华录》一样的优质剧集在平台上线，也希望更多有内涵、有新意、有趣味的周边活动供观众选择。（顾昕昕）