点击右上角微信好友

朋友圈

请使用浏览器分享功能进行分享

正在阅读:博物馆文创要懂年轻人的打开方式
首页> 光明文艺评论频道> 玩艺 > 正文

博物馆文创要懂年轻人的打开方式

来源:北京晚报2022-07-10 08:45

  作者:王广燕

  一匹绿马三足腾空,单只蹄子踏着圆润的飞燕,咧嘴露出两排大白牙,憨态可掬的表情和神态令人忍俊不禁。近日,由甘肃省博物馆原创设计的文创产品铜奔马毛绒玩具火爆全网,线上线下均已售罄,预售已排到25天以后。面对网友的热情抢购,设计团队回应称,“缝纫机要踩出火星子了”。

  这匹看似“丑萌”的马,原型为甘肃省博物馆的镇馆之宝、东汉青铜器“马踏飞燕”。其设计并没有简单复制文物的造型,而是重点刻画了铜奔马正面俏皮生动的姿态,有网友评价其“歪头的倾斜度、嘴角的张开度,尤其铜马张嘴露出满口牙的造型,都是完美复刻”“魔性又可爱,让人看了感觉好欢乐”。

  其实这并非甘肃省博物馆第一款走红的铜奔马文创产品。从2020年起,甘肃省博物馆文创中心开始推出“神马来了”IP,围绕铜奔马的特点,逐渐推出了一系列自带喜感的文创产品,包括3D立体铜奔马造型头套、“绿马出行”口罩、“绿马飞侠”风筝等。

  “在博物馆文创产品竞争激烈的当下,一款产品想要火‘出圈’,必须寻找营销关键点。”中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆说,铜奔马文创设计元素中绿色和马,让人很容易联想到“绿码”,符合疫情当下消费者朴素的愿望,起到解压和心灵疗愈的作用。而在不久前,三星堆博物馆川蜀麻将摆件走红,将打麻将这一富有地域文化特色,又轻松快乐的生活元素融入文创,也受到了消费者的欢迎。

  在中国人民大学黄隽教授看来,如今更多博物馆在进行文创研发时,开始从关注历史中的“物”的稀缺和价值,转向重视当下生活中“人”的感受与需求。“百姓打开博物馆的方式有很多种,甘肃省博物馆的‘马踏飞燕’玩偶凭借丑萌造型火出圈,说明博物馆完全可以以一种轻松、谐趣的方式打开。博物馆文创研发既要体现馆藏文物的文化底蕴和特质,又要将传统文化进行现代表达,契合年轻人的喜好。”

  近年来,博物馆开放发展程度大大提高,博物馆文创热度持续升温,从“故宫口红”“考古盲盒”到如今的“马踏飞燕”毛绒玩具,多家文博机构通过文创产品频频“出圈”。“这都是文博机构在‘创造性转化、创新性发展’的方针指引下,打开馆门、勇于创新的结果。”卜希霆表示,博物馆需要持续深层次地挖掘文物内涵,打破文创的设计壁垒和同质化屏障,让文物真正“活”起来。既要承续经典、发扬传统,又要拥抱时代、善当“网红”。

  值得注意的是,“马踏飞燕”走红后遭遇了被仿造的烦恼,甘肃省博物馆为此发出“严正声明”,提醒消费者通过官方渠道购买正品,并表示将追究盗版商家的法律责任。热门文创IP往往成为盗版侵权的重灾区,破解山寨之困需要多维度共同治理,形成企业维权与监管机制的合力,引导全社会营造尊重创造、尊重创新的氛围。(王广燕)

[ 责编:崔益明 ]
阅读剩余全文(

您此时的心情

光明云投
新闻表情排行 /
  • 开心
     
    0
  • 难过
     
    0
  • 点赞
     
    0
  • 飘过
     
    0

视觉焦点

  • 《中国地名大会》第三季:将历史写在大地上,把文化融入生活间

  • 周思明:当我们欢度元宵节的时候,我们“看见”了什么

独家策划

推荐阅读
科学技术作为第一生产力,是影响国家综合国力、国际竞争力与可持续发展能力的决定性因素,对生产关系、经济基础、上层建筑的变革具有重大影响。
2023-01-13 11:25
坚持“以我为主”,多措并举建立和强化多元协同供应体系,增强持续稳定供应的能力;完善能源资源消费总量和强度的双向管控,全面实施能源资源节约战略,推动形成绿色低碳的生产方式和生活方式。
2023-01-11 10:29
要想谱写马克思主义中国化时代化新篇章,既要立足于中国大地汲取中华优秀传统文化滋养,回答好中国之问;又要拓展世界眼光、洞察人类发展进步潮流,吸收人类优秀文化成果,回答好世界之问。
2023-01-04 10:38
数字经济新业态、新模式为传统产业带中小微企业数字化转型,及高水平供求动态平衡的加快实现提供了新思路。
2022-12-14 10:10
所谓网络意识形态,是指多元主体在互联网空间映现社会关系而形成的认知系统,借助网络工具得以呈现于网络空间的观念的上层建筑,其形成、呈现和发展依然受制于一定的社会经济基础,在一定条件下对现实实践具有反作用。
2022-12-02 16:16
当前,我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。推动高质量发展,要更好发挥园区产业和资源优势,打造具有国际竞争力的产业集群。
2022-11-28 09:21
国家安全体系是一个复杂庞大的社会系统,构建国家安全体系是一件繁杂艰巨的系统工程,在总体国家安全观指导下构建现代化总体性国家安全体系任重道远,需要政学各界通力合作、坚持不懈、不断探索。
2022-11-25 15:24
深入实施创新驱动发展战略,应以独立、自主、安全的高质量发展为指引,积极推动全面、开放、协同、包容、可持续的引领性创新。
2022-11-15 09:28
新时代十年伟大变革续写了中华民族文明史的伟大辉煌,擘画了中华民族伟大复兴的宏伟蓝图,开辟了马克思主义新境界,创造了人类文明新形态,必将对中华民族的未来发展产生深远影响。
2022-11-11 15:05
推进“人口规模巨大的现代化”当然是“艰巨性和复杂性前所未有”,但是人口规模巨大这一典型特征也为中国实现现代化带来优势,充分认识并利用人口规模巨大的优势,可以缓解艰巨性和复杂性。
2022-11-09 09:37
伟大斗争锻造了中国共产党坚忍不拔的意志、无私无畏的勇气、不怕牺牲的精神、百折不挠的品质,这是百年大党的成功之道和青春密码,是我们赢得胜利和继续胜利的不竭力量源泉。
2022-10-18 09:48
发展是共同富裕的前提条件,发展要以保障和改善民生为导向,这样就能很好地衔接起“共同”和“富裕”的关系。
2022-10-12 10:29
只有通过全面深化改革,进一步进行一些政策上的重大调整,使得我们的整个发展模式、增长机制和分配机制更加有利于共同富裕目标的实现,才能最终实现真正的共同富裕目标。
2022-10-09 14:09
共同富裕是人类的理想社会形态,有利于经济可持续发展,也符合中国从贫穷到小康再到共同富裕的经济发展逻辑。实现共同富裕要致力于三个方面:一是上不封顶,二是要保底,三是要扩中。
2022-10-08 14:08
坚持把增进人民福祉与促进人的全面发展作为发展数字经济的出发点和落脚点,充分发挥数字技术在推进公共服务均等化、助力乡村振兴、促进城乡融合发展、推动共同富裕等方面的关键作用。
2022-09-23 09:40
坚持好、运用好贯穿其中的立场观点方法,坚持用马克思主义之“矢”去射新时代中国之“的”,在新时代伟大实践中不断开辟马克思主义中国化时代化新境界!
2022-09-22 10:42
使发展成果更多更公平地惠及全体人民,满足全体人民对美好生活的需求,让每个人都能如愿地发展自我和奉献社会,让每个人都能体面地享受生活和追求幸福。
2022-09-19 09:54
文化的积淀是一个社会、一个民族最宝贵的精神财富,也是这个民族、这个社会能自立于其他民族、其他社会之间的“基因身份证”。
2022-09-08 14:32
实现人与自然和谐共生的现代化,必须深刻、准确地理解把握人与自然和谐共生的现代化道路的丰富内涵与实践路径,进而推动美丽中国建设。
2022-09-06 09:07
要准确认识和适应全球政治发展演变的基本趋势和特征变化,站在历史正确一边,顺应历史进程谋求战略创新,为国家长治久安提供可靠安全保障。
2022-08-23 11:33
加载更多