采访嘉宾：

　　王　巍（中国社会科学院学部委员、历史学部主任，中国考古学会理事长）

　　宋湘绮（中南大学文学与新闻传播学院副教授）

　　冷　凇（中国社会科学院新闻与传播研究所 世界传媒研究中心秘书长/研究员）

　　认识考古，公众需要走出的误区

　　王　巍：考古是一门科学，是人文科学和自然科学的结合。通过考古调查，发掘过去人们生活的遗留，可能是墓葬，可能是居址，也可能是石窟寺等等，研究人们的物质生活，精神生活和社会生活。

　　我们为什么要研究过去？我们都希望知道自己是怎么来的。哲学的终极问题也在探讨，我是谁，我从哪里来，到哪里去。考古就是在研究我们的民族、我们的文明，是怎样一步一步起源、形成、发展到今天。我们都说知古鉴今，就是通过研究过去，知道今天，并对今后提供借鉴。

　　宋湘绮：近年考古热和文博热，和人们的生活水平的提高、文化消费能力的提升有密切关系。在这当中，实际上是发挥了美的力量和文化的力量。中华民族文化的河流源远流长，至今与我们（的生活）衣食住行密切相关。背靠五千年灿烂文化，我们有取之不尽的文创资源，这就是说文创IP随着考古热和文博热成为了新的热点。

　　文博IP热，考古何以持续“破圈”

　　冷　凇：像三星堆，它属于爆款IP，这个IP就在于它的延展空间特别大。实际上，围绕着三星堆，更多地激发了青年人中的文化热。比如我们看到网上有很多二次元的创作者，他们把三星堆进行了各式各样的，比如面具的还原，包括文物的各种猜想。这些都说明文物的这种揭秘性，引发了年轻人对文化的热爱。

　　还有一种就是运用科技手段，比如VR、AR的元宇宙技术等等，这些都属于利用影像科技手段进行复原。做三星堆的短视频也好，直播也好，也是做到了一个年轻态。那么像短视频和直播的方式就等于绕开了大屏，直接在手机端飞入了寻常百姓家。这里面，多元化的影视方式是一个基础，可能VR、AR，元宇宙等等这些创新科技技术是翅膀。

　　宋湘绮：时易世变，美好的元素可以再创造，可以根据今天的审美风尚，进行创造性的转化和创新性的发展，做成今天人（们）喜爱的生活用品。藏品本身就来源于衣食住行，具备广泛的用户群体。

　　如何打造生命力持久的IP？“IP-品牌IP-超级IP”是文创开发必经的三部曲。第一个阶段是文博符号应用的1.0阶段。主要对文物符号的应用，做一些生活日用品。对文博资源进行浅层利用。第二个阶段是情感故事传播的2.0阶段。通过文物故事赋予产品特定的情感内涵，使一般的产品变成文化产品。第三个阶段是IP运营的3.0阶段。IP开发最终是要做全产业链。把藏品资源故事化，把故事文学化，文学视频化，积累粉丝。比如铜官窑，我们就不能只是简单地把一首诗印制在瓷器上，而要把“君生我未生”这首诗里男主和女主的故事写成荡气回肠的剧本，再拍成感天动地的影视作品，以艺术的方式最大化地进行传播。

　　根植传统，中国考古方能行稳致远

　　王　巍：考古学是一门独特的学科，它可以呈现给民众看得见，摸得着的，比如通过遗迹，通过珍贵的文物来，凝聚的或者反映着中华的优秀传统文化和文明的成就，这些是应该让我们的青少年知道的。我们的研究、媒体的宣传等等，是包括文艺创作，能够齐心协力，让我们的中华文明和优秀传统文化更加深入人心，这个对于我们的实现民族复兴具有深远的意义。

　　冷　凇：我非常希望文物和文化的内容，能在影视中有更好的呈现。我们现在仅仅做了几档综艺节目，在我看来是远远不够的，还应该出更多的跟文物有关的细分化的内容。

　　我们专门做了tik tok的海外调研，很多外国人都看过这个视频，像《唐宫夜宴》，一个五分钟的短视频，就把河南的七大国宝文物全部植入进去了，这就是很好的传播。这就说明了，影像视觉语言的创意性剪辑是包括和短视频的这种融合，是我们未来的重要的对外传播方向。

　　文物保护、文化保护已经变成了每个人心里的一种目标。那么，在文化保护和文物保护的基础之上，更重要的是继承、发扬和传承，特别是创新性的传承。希望我们都有一颗敬畏祖先，敬畏先贤，敬畏文物、文化、文明的一颗心，把我们的文化传承，用更为青年化、流行化的方式传播下去。

 

【出品人】杨　谷

【总策划】陈建栋

【总监制】吴丛丛

【策　划】章丽鋆　施　墨

【监　制】刘冰雅　张　晞

【制　作】臧　颖

【拍　摄】刘冰雅　常世林　刘杨东晴