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动画版《三体》能否满足市场期待

来源:经济日报2022-11-06 10:21

  作者:姜天骄

  千呼万唤始出来的动画版《三体》终于官宣定档。消息传来,相关话题讨论迅速登上各大主流社交媒体热榜。为什么观众对动画版《三体》抱有如此高的期待呢?这其中既有原著小说流量加持,更有市场对高质量国创动画的深层次需求。

  有媒体预测,动画版《三体》很有可能成为一部爆款。信心从何而来?当然是寄希望于《三体》这一超级IP能够赋予动画片超能力。作为中国科幻小说界的顶流,《三体》的影视化一直备受瞩目,和《三体》相关的影视作品动向都会引起国内“三体迷”的热烈讨论。动画技术的进步点燃了《三体》影视化的希望,正如原作者刘慈欣所说,动画和科幻小说都是想象力的艺术,动画特别适合展现科幻小说的内容和意境。

  动画在我国拥有庞大的受众群体。但是一段时间以来,市场主要被国外动画垄断。随着《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》等一批制作精良的国创动画产生叫好又叫座的社会反响,市场掀起了一阵“国漫崛起”的热潮,人们对国创动画的关注也达到新高度。近年来,在市场驱动和政策加持下,我国动画创作与生产呈现良好态势,在产量和质量方面稳步提升。但与美日韩等动画生产大国相比,我国动画市场仍然缺少真正意义上的“现象级”作品,高质量国创动画还远远无法满足旺盛的市场需求。即便头顶流量光环,动画版《三体》要想真正满足观众期待,还要下一番真功夫。

  首先,坚守内容为王。热门IP也需要精耕细作,不能搞“拿来主义”。高价购入、改编粗糙的热门IP在市场上“塌房”的例子比比皆是,不仅透支了热门IP的品牌价值,也破坏了观众的美好期待。热门IP改编应牢固树立精品意识,既尊重原著,又有所创新,才能在同期作品中脱颖而出,得到市场认可。

  其次,在高质量特效上有所突破。观众对动画版《三体》的期待是对中国动画技术水平的考验。从《西游记之大圣归来》到《哪吒之魔童降世》,近年来涌现的国创动画佳作都与新技术在动画制作领域的应用密不可分。动画特效、动作捕捉、实时渲染等技术如何展现文学作品中奇幻壮丽的场景?《三体》动画能否依托新技术创造国创动画的新高度?观众期待动画版《三体》给出精彩答案。

  另外,要深入研究市场需求。从一些动漫周边产品的热销可以看出,当今观众对国创动画的喜爱不再是浅尝辄止,粉丝更愿意用真金白银支持自己热爱的IP。我国动漫衍生产品的开发明显滞后于动画的播映,从而难以产生两者互相促进的宣传效应。因此,动画制作企业与动漫衍生产品开发企业要形成紧密合作,一方面满足粉丝对动漫衍生品的旺盛需求、增强粉丝黏性,另一方面也拓展了国创动画的市场空间。

  经过多年发展,动画在我国的受众群体已经发生改变,动画产业也从低幼产业逐渐发展为全龄产业。大众审美是多元的、用户需求是多样化的,相关企业应把握市场机遇,创作出更多独具个性的作品来回应不同年龄群体的期待。(姜天骄)

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