点击右上角微信好友

朋友圈

请使用浏览器分享功能进行分享

正在阅读:向“爽”而生后,这条流量赛道还走得通吗
首页> 光明文艺评论频道> 文艺观察 > 正文

向“爽”而生后,这条流量赛道还走得通吗

来源:文汇报2023-11-17 09:17

  作者:王 彦

  上线8天,一部剧就已吸引用户充值破亿元;50万元能拍100集,拉动流量以亿论……关于微短剧的商业“神话”不断发酵,俨然短视频经济的风口。在日前举行的首届微短剧大会上,甚至有人判断“2023年最盈利的赛道开启了”“今年内行业规模将达250亿元到300亿元”。

  但就在一部分人后知后觉于微短剧在隐秘角落怒放之时,国家广电总局组合拳治理网络微短剧的消息传来。据中国网络视听节目服务协会11月15日发布,自2022年以来,广电总局持续开展网络微短剧治理工作,其中包括对“小程序”类网络微短剧的专项整治及常态化治理,向着含色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧出重拳。其中,专项整治后下线25300多部、计1365004集,常态化治理期间共清理35万余集(条)、2055万余分钟。未来,广电总局还将从七个方面加大管理力度、细化管理举措。

  一边是并不显见于公众视野的流量新赛道狂飙突进,一边是监管部门步步收紧,网络微短剧究竟是内容产业还是流量生意?当“泼天的富贵”和治理低俗、恶俗的重拳共同落下,这条鱼龙混杂、曾经向“爽”而生的赛道,还能走得通吗?

  好剧大方出圈,“狗血剧”闷声发财

  什么是微短剧?泛泛地论,体量小、时长短、节奏快。

  中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山说:“微短剧是直播短视频行业兴起之后继续向前发展的产物。”在他看来,一趟电梯能看完一次反转、一站地铁就能收获一段故事,和传统影视剧相比,微短剧的角色更简练、主线任务更明确、情绪“直给”、冲突集中,“当观众并不十分期待在微短剧中获得特别艺术、精致的观看体验,只求能在碎片化时间里产生情绪共振,通过快感反馈机制排解情绪就足矣,微短剧的旺盛生长开始了”。

  从市场规模看,据中文在线援引第三方研究报告数据,2022年短剧全年市场规模超100亿元,2023年微短剧规模有望突破300亿元。从市场供给看,广电总局数据显示,2021年微短剧全年备案数398部,而2022年备案数近2800部,同比增长600%;今年3月至8月,全国重点网络微短剧规划备案通过剧目部数,每月都在260部以上,且7月、8月分别为361部、401部,供给显著增长。

  海量微短剧里,许多网友记得今年9月初火爆出圈的《逃出大英博物馆》。该剧共三集,用拟人手法讲述了一盏化为人形的中华缠枝纹薄胎玉壶逃离大英博物馆后的故事。因制作精良、饱蘸家国情怀,小短剧撬动了大流量,从抖音、B站到微信视频号,总播放量近5亿。

  值得玩味的是,《逃出大英博物馆》被全网热议时,《无双》也迎来了上线8天吸金亿元的商业巅峰。可相比前者被网友热情点赞、转发,缔造了商业奇迹的后者却游离在公开的网络舆论场之外。无独有偶,《哎呀!皇后娘娘来打工》24小时内吸引用户充值超1200万元,咪蒙再创业后的新公司旗下达人“姜十七”主演《夜班日记》播放量破10亿,可在熟人社交的朋友圈里同样讨论寥寥。

  一样的微短剧之名、一样的巨大流量,为什么“能见度”不可同日而语?打开剧集就见分晓。有网友总结《无双》,全剧剧情不外乎两句话,“来人!给我断了他的腿!”“住手!你们可知他是谁?!”一样的极致反转重复90多遍,产出90余集,不求逻辑、没有创新,更遑论情怀、价值。再看“姜十七”,从“契约恋爱”的《不熟恋人》、“捡了个失忆总裁”的《需要浪漫和你》到“替嫁”主题的《我猜你爱我》,她的每部短剧万变不离其宗,都是高概念集合、甜宠打底、情绪扩大。而放眼更多微短剧,内容高度雷同,重生之皇后穿越到现代、闪婚之老公瞒了我首富身份、复仇之草根归来摇身战神等,可谓“狗血又俗套”。

  一位短剧从业人告诉记者,如今的微短剧领域精华与糟粕同在,有人把微短剧当精品内容做,有人只视其为流量生意。那些“狗血剧”基本囊括了早年网文野蛮生长阶段的白日梦叙事、限制级表达。制作方只需揪住霸道总裁、性别互换、重生复仇、黑帮斗法、手撕小三等元素变化排列组合,就能炮制海量产品,以眼球效应煽动情绪,用直击人性本能的欲望抓住观众“爽点”。“但如此无脑又低俗的内容,很多受众是羞于分享的。”于是,在“暗爽”的刺激和“低俗”的评价里,不少“狗血”微短剧闷声发财。

  如果不能摆脱低俗,“隐秘的暴利”很难持续

  如同一些受众羞于分享自己为之“无脑上头”的微短剧,也很少有传统影视公司高调营销自家的微短剧布局,尤其是在“第三种模式”进击之后。

  业内人士透露,基于不同平台特点,微短剧从制作到盈利,模式已完全分化。“爱优腾芒”长视频平台和B站虽都打出了各自的微短剧专属厂牌,但单集10分钟左右的短剧才是主流,平台与制作方靠用户票房来分账盈利。抖音、快手等短视频平台主打每集3分钟以下的微短剧,涌现了“姜十七”“一只璐”“御儿”等知名短剧达人。他们通过直播电商、品牌订制或在剧中挂上“小黄车”等广告形式,完成商业循环。而一年前,第三种模式——小程序微短剧悄然发育。这类产品竖屏拍摄,画面信息量有限,依靠在各平台投流,带着用户跳转到各自开发的小程序。在小程序内,微短剧通常前几集免费,到了关键剧情点设置付费,虽一集一元,但一分钟一集、全剧上百集,用户最终耗费在小程序剧上的时间和金钱可能远超一部院线电影。

  凭更“低成本”和“高效变现”的优势,第三种模式近一年来吸引了大量资金和团队涌入,短期内野蛮生长。目前,小程序微短剧已形成了包括网文等IP机构、短剧制作机构、流量分发机构、技术服务商等在内的行业生产链。这笔流量生意里,制作环节是粗糙甚至粗鄙的,因为无需逻辑和艺术性,小程序微短剧靠几个人凑班子、10天写剧本、7天就能拍完。即便不能剧剧都爆,但短时间收回成本、赚个数十万元却是预期之内的。也正因入局者杂、门槛低、闭环运作,小程序微短剧俨然“隐秘的暴利”。而一部剧一个小程序、打一枪换个平台的做法,更让许多小程序微短剧在被监管、被封下架之前,已赚得盆满钵满,同时也进一步拉低产品底线。

  “好在,相关部门及时出手,一定程度遏制了微短剧粗制滥造、大打擦边的势头。”上海政法学院教授章友德认为,微短剧要真正成为健康、良性发展的新业态,不能全盘依赖监管。行业内需要强化底线意识,增强行业自律,自觉抵制低俗、媚俗、恶俗的内容。在他看来,随着主管部门治理力度持续加强,“隐秘的暴利”被揭穿底牌,微短剧市场的去芜存菁、规范化生长将是大势所趋。

  在微短剧大会上,点众科技董事长陈瑞卿说了这样一段话:“如果不能摆脱低俗,不能摆脱过度商业化,不能提升作品的文化内涵,不能跨越到精品,放任内容一味下沉,微短剧行业规模也许很快就缩水。”一个“低质内卷”的行业,终归速生亦速朽。(王彦)

[ 责编:崔益明 ]
阅读剩余全文(

您此时的心情

光明云投
新闻表情排行 /
  • 开心
     
    0
  • 难过
     
    0
  • 点赞
     
    0
  • 飘过
     
    0

视觉焦点

  • 崔 莉:网络微短剧怎能靠一个爽字打怪通关

  • 话剧《寻找“王成”》:用时代的温度,全新阐释英雄精神

独家策划

推荐阅读
我国始终主动实行扩大进口的战略和政策,连续举办进口博览会,倡导开放合作,与既往的贸易保护理论和政策主张存在根本差异,为维护开放的世界经济注入了强大动力。
2023-11-09 10:22
面向未来,要进一步扩大“朋友圈”,绘制好“工笔画”,对接好“硬联通”与“软联通”,秉持包容、合作、共赢的原则,为实现民族复兴和推进全人类的福祉而努力奋斗。
2023-10-24 11:06
文化交流很重要,我们在讲“一带一路”的时候,也需要讲“共建国家”给我们带来的好处。其实我们面临着如何正确对待自己的问题,“一带一路”不是单方面的施与,而是双向的或多向的互利。
2023-10-10 09:58
我们必须要全面把握东北向北开放的历史使命,通过推动东北亚次区域、国别合作,破解东北亚各国战略意图和利益不同、战略互信缺失的困境。
2023-09-27 09:53
2022年我国数字经济规模达50.2万亿元,总量稳居世界第二,同比名义增长10.3%,占国内生产总值比重提升至41.5%,数字经济成为我国稳增长促转型的重要引擎。
2023-09-15 10:49
坚持以习近平法治思想和总体国家安全观为指导,准确把握完善国家安全法治体系的时代内涵和实现路径,是新时代新征程把中国特色国家安全法治建设推向前进的必由之路。
2023-08-22 09:41
习近平总书记进一步推进马克思主义基本原理同中国具体实际、同中华优秀传统文化相结合,创造性回答了关系党和国家事业发展的重大问题,形成一系列原创性理论成果。
2023-08-18 09:14
深刻的理论来源于人民大众的实践,只有不断拓展理论的深度和广度,用“大众话语”说清“理论话语”,理论才能真正变成人民群众手中的尖锐武器。
2023-07-18 17:59
“千万工程”把村庄整治与发展经济结合起来,以乡村经营为抓手,持续打通“绿水青山就是金山银山”转化通道,将生态红利变为民生福利。
2023-07-12 09:32
区域国别学是典型的交叉学科,只有从不同学科视角贡献知识增量,通过融合、碰撞和创新,才能最终形成学科共识。
2023-06-28 09:36
我们仍需抢抓“十四五”应对窗口期,战略上保持定力,战术上灵活机动。在强化养老、托幼、家庭支持政策基础上,进一步优化房地产市场调控。
2023-05-31 17:56
中国正在打破西方对现代化标准垄断,探索出一条不同于西方的社会主义现代化新路,创造属于自己的发展经验,为现代化理论作出重要贡献。
2023-05-24 15:49
人是经济社会发展全要素投入中最具活力、最具创造性、最具能动性的要素,人的全面发展和人口高质量发展是经济社会可持续的内在要求。
2023-05-18 09:00
五个坚持明确了现代化产业体系建设中处理实体经济与虚拟经济、产业发展与转型升级、一二三次产业结构、传统产业与新兴产业、国内与国际间关系的重大原则,是建设现代化产业体系的行动指南。
2023-05-15 09:51
统筹粮食安全与活化乡村经济是未来农业农村发展面临的重大课题,亟待通过深化耕地保护模式的创新,探索面向多元价值诉求的耕地保护新途径。
2023-05-06 09:58
在稳经济政策措施的持续发力下,无论是需求还是供给都处在逐步恢复中。鉴于需求不足是一个时期以来影响经济运行的明显制约因素,因此需求改善较之供给改善更能有利于经济运行。
2023-04-27 10:02
通过建构共同体记忆和一定的情感叙事策略,彰显出我们党对百年奋斗重大成就、历史经验和新时代新征程的新赶考之路具有坚定的历史自信。
2023-04-24 09:57
十年来的网络立法,涵盖数字中国、数字社会、数字政府等各个领域,辐射企业、社会组织、个体等各类主体。网络立法的进程与网络深度嵌入经济社会生活的步履同频共振。
2023-04-19 09:32
平台经济在推动高质量发展、创造就业、拓展消费市场、创新生产模式、国际竞争中大有作为。平台经济是数字经济的典型业态,是引领经济增长和推动社会发展的新引擎。
2023-04-07 09:15
中国特色第三次分配是在道德力量、文化因素、价值追求等因素的综合影响下,实现社会财富资源在劳动人民各阶层、社会各主体之间,由盈余方向短缺方流动或盈余方与短缺方共享的资源配置活动。
2023-03-31 11:00
加载更多