作者：韩　轩

　　习惯直播购物的网友们近日发现，直播间里的明星主播越来越少了，无论是当年“出镜率”极高的李湘、刘涛，还是李晨、秦海璐、陈赫等参与过直播带货的明星，都悄然退出了带货的直播间。在直播带货盛行几年后，明星怎么开始淡出了？

　　直播带货热潮从2019年开始，那一年，李湘正式开启直播带货，并把自己的微博名从“主持人李湘”改成了“主播李湘”，经过数十场直播，她积累了数百万粉丝。随后的2020年被称为明星艺人直播带货“元年”，刘涛化身砍价“刘一刀”，陈赫、李晨、秦海璐、景甜等明星也都坐镇直播间。那时，“某某明星开播卖货”的新闻如雪片般繁多，专业头部主播也频频邀请明星嘉宾加入，杨幂、朱一龙等明星都曾在知名主播的直播间亮相。

　　然而目前，淡出直播间成为明星们统一的步调。今年8月，李湘发微博称自己已经退休，不再参与直播带货。早在去年7月，刘涛就发布公告停止直播工作。陈赫、潘长江等多位演员明星也不再参与直播工作，或大量减少直播次数。每逢节假日或知名购物节，购物平台也不再以明星加入直播间为卖点高调宣传。

　　明星艺人自带粉丝和社会影响力，这是当年明星带货被广泛看好的原因。直播间这种新兴的、相对亲民的形式，也在无形中放大了明星的吸引力，商家与平台看中明星引流的作用，愿意为他们支付天价的“坑位费”，双方自然一拍即合。

　　不过，随着明星入局，翻车事件也随之增多：有的明星直播间号称低价，价格反而高于日常，观众事后却无处维权；有的明星不参与选品推介，在产品介绍环节敷衍了事，既不试吃试用，也不配合展示，就像一个人形立牌端坐镜头前；更有甚者，个别明星直播间卖出的产品，被消费者发现虚假宣传，或根本就是“三无产品”；近期还有不少明星被曝收取天价“坑位费”，商品售出量却极低，商家直呼收不回成本。

　　明星大量涌入带货直播间时，正是直播网购的新兴期，多方逐利本无可厚非，但乱象频出，自然会被市场抛弃。随着相关部门对直播销售的监管越来越完善，经过两三年时间的大浪淘沙，市场逐渐回归理性，直播带货终究要回归到尊重消费者，买卖双方公平交易、平等互利的逻辑上来。

　　如果说当年明星涌入直播间，是明星与商家对流量的看好，那么今天明星们的悄然退出，恰恰证明流量绝不是制胜密码。（韩轩）