作者：徐红梅

　　从生活中发现创意，从技术中发现人文，从互动中发现价值，从山水中发现美学……数智时代的艺术新形态，正在融入文旅新场景，催生文旅新业态，带来消费新体验。

　　浙江省杭州市桐庐县OMG心跳乐园内的数字场景

　　“五一”假期去哪里？一条短视频、一场美术展览、一座博物馆、一处主题乐园，成为越来越多年轻人“说走就走”的理由。各地文旅部门纷纷蓄力备战大考，为游客提供更多开启美学之旅的度假“候选项”。随着文旅热度持续飙升，文旅高质量发展的新趋势、新特点引发社会各界广泛关注，数智时代文旅“热运行”中的“冷思考”也由此展开。

　　近期，由中国未来研究会文化和旅游研究分会主办的“厚植新质生产力激发文旅新活力——首届文化和旅游未来趋势发展大会”在浙江诸暨举办，专家学者济济一堂，在文旅融合迭代升级的大背景下，探讨数智时代文旅资源开发与价值转化的无限可能，积极思考、通力解答文旅新课题。

　　如今，传统的观光式旅游，正在被体验式旅游所取代。网红城市、研学旅行、古装旅拍、城市漫步、沉浸式演出等新的旅游关键词持续涌现，向美而行、深度学习、交流互动，成为体验式旅游的价值内核。在中国未来研究会秘书长陈辉看来，随着科技的飞速发展，文旅行业正在经历巨大变革，数字化、虚拟现实、人工智能等新技术正在改变游客的体验方式。与此同时，数字技术为文化遗产的保护与传承“添翼”，且不断创新传播方式，不断推动其更好融入现代生活。文化遗产的活化、跨文化交流的频繁、文化创意产业的繁荣，为文旅行业的全面发展提供新机遇，也将为游客提供更加丰富、多样化的审美体验。

　　数智时代，传统景区如何实现蝶变？系统设计和数字艺术的介入，正在让不少景区转型升级为美学和美好生活方式的聚集地。设计师从历史文化中挖掘故事线索，确定景区独有的、在地性的主题IP，以此为景区的文化之魂，设计集主题性、人文性和娱乐性于一体的场景空间、互动环节，并结合增强现实、混合现实技术让游客获得沉浸式体验。主题IP和数字资产的系统设计，赋予传统景区的自然和人文资源新的美感、趣味和内涵。在中国未来研究会文化和旅游研究分会文旅创新研究中心主任江泽山看来，系统设计贯穿文旅项目从策划规划到落地运营的全过程，是项目能否成功的重要因素之一。如今的景区、乐园项目同质化现象严重，大家往往为了速度和效益相互抄袭模仿，缺乏对创新和设计美学的追求。事实上，只有结合在地景观和文化找准主题IP，才能设计出属于景区自己的、与自然人文和谐共生的数字场景和数字资产，才能让传统景区的游览不再枯燥。设计的投入或许短期回报不高，实则潜力巨大。游客更愿意为文化和设计美学买单，传统景区应该思考如何结合历史、人文、自然、美学、设计去创造长期价值，这需要文旅项目决策者有足够的智慧、定力和情怀、梦想。

　　数字技术可以活化历史，精彩演绎人文之美，提升智慧文旅新体验。积极挖掘数字和数据资产价值，成为文旅产业高质量发展的有效抓手之一。然而，数字文旅的发展，也带来潜在的“去地化”影响——当数字孪生场景足够逼真，受众可以在别处获得异地文化的沉浸式体验，“诗和远方”似乎触手可及；当无界的内容更具开放性、超越性和时尚感，这类无地域文化特征的数字艺术地方植入模式备受资本青睐，距离感、空间感、真实感的吸引力是否也会逐渐消失？“不容易看见”甚至“看不见”的目的地，应如何找准自身定位？如何避免文旅融合创新中地方文化的“缺位”甚至“失位”？中央财经大学教授戴俊骋从文化地理学的视角指出，推荐算法容易带来趋于统一性的区域地理描述，导致“附近的消失”，使得人们对地方文化的理解碎片化、浅表化。他呼吁，反思基于产业集聚的规范范式产生的地方文化遮蔽，重新理解“地方”，完善文化本位的地方建构视角，通过独具特色的人地和谐系统设计，开辟数字文旅赋能地方高质量发展新路径。

　　当下，也有不少游客选择到“次热级”目的地甚至“冷门”目的地，进行“反向深度游”，对于各地文旅部门而言，这为均衡发展提供了新机遇，也为系统突围提出了新命题。数智时代，如何更好构建文旅高质量发展新格局？浙江大学教授应天煜认为，数据是具有经济和社会价值的信息载体，也是数字文旅资源的基本表达方式，应该将数据要素化，通过文化资源数字化、资源数据价值化、数字产业生态化，实现数据的资源化、资产化、资本化。文旅部高级工程师信宏业表示，对于文旅产业而言，文化艺术是牵引，数字技术是推动，只有创造性地应用技术，才有助于把握文旅高质量发展的时代机遇。道格特智库创始人赵晖则强调，数字化是这个时代的有力工具，但智识才是创新创造的根本，“智”应该位列“数”之前。创意驱动、美学引领、艺术点亮、科技赋能、跨界融合，是推动文旅高质量发展的有力支撑。

　　科技硬核、文艺星火，不断赋彩城市更新、和美乡村建设，激发“美丽经济”，放大“美丽效应”。未来，每座城市、每个乡村或许都会出现科艺融合的文化新地标、老宅再生的美学新空间，诠释最美风景，讲述独一无二的城乡故事，以中国式浪漫成就美妙的文化之旅。（徐红梅）