光明网讯（记者王晓秋）12月5日，以“潮玩世界HI FUNNY”为主题的中国潮玩之都品牌发展大会暨HI FUNNY世界潮玩动漫产业周（以下简称“产业周”）在东莞开幕。

　　本届产业周聚焦“动画电影如何成为潮玩的源头”“制约与空间：创作与产业开发之间的正逆关系”“动画企划全攻略——中日动画项目策划经验对谈”“原创动漫IP和中国制造的共同成长”等议题，通过制造业领域代表、品牌方、IP推广方、业内权威学者的多维联动，试图找到潮玩与动漫产业的交叉点、合作点，引领全球潮玩产业迈向更加繁荣、更可持续的未来。

　　内容为王，电影IP潮玩化的先决条件

　　从《白蛇》三部曲、《中国奇谭》到《熊出没》《雄狮少年》《长安三万里》，近些年国产动画爆款频出，以极具吸引力的中国故事，彰显了中国动画旺盛的创造力。其中，极具特色的动漫形象成为了潮玩制造业的灵感源头。追光动画总裁于洲表示，动画电影不仅要创造出令人难以忘怀的角色，同时也要将故事中沉淀的情感，通过潮玩的形式表达出来。百纳千成/北京精彩商务及IP运营中心总经理赵静也表示，一个好的IP离不开鲜活的内容。对于潮玩产业来说，可以通过更加灵活的方式去挖掘动画电影的内容和资源。

　　目前，中国潮玩发展的核心问题，即人物原型与世界观的构建。动画电影能够成为潮玩的灵感之源是因为它能提供源源不断的优质内容。好内容决定了发展的远度和广度，虽然现在许多动画作品在角色塑造上做得相对出色，但在世界观的创新上仍然显得薄弱。无论是发展潮玩产业，还是创作动画电影，都要基于一个相对完整的世界观，这样才能产生社会经济价值以及广阔的发展空间。在《熊出没》系列总导演、华强方特副总裁丁亮看来，动漫作品一方面要深度挖掘角色人物的性格，另外一方面要构建更具设计感和背景的世界观。万达电影集团衍生品主理人、时光网总经理李金蕾也认为，要在创作初期赋予IP形象正确的人生观、价值观、世界观和行为模式，让形象更加生动，才能打造一系列的衍生内容。概言之，只有以内容作为依托，IP发展之路才能走得够长够远。

　　动漫+潮玩，共创时代新潮流

　　经过长期的发展，东莞潮玩通过多元化的发展模式，成功将产品推向国内外市场，展现了其在全球玩具制造业中的竞争力和影响力。在于洲看来，过去10年，中国的动画和潮玩都有长足发展，潮玩市场还形成了一条非常完整的供应链。未来，我们需要继续努力，让动画电影和潮玩产业能够接通打通，产生可以合作的桥梁。

　　“从电影转换成IP，再制作成衍生商品，一定有一个积累的过程。在此基础上，让电影内容作为衍生潮玩继续发展下去。”环球大中华区授权总监周沁原表示，并不是所有的电影IP都能够转化成潮玩及其他衍生品，需要有足够核心的内容以及极具代表性的角色。周沁原建议，要善于挖掘和放大电影IP的优点，专注打磨和打造人物特色，把握住故事的核心和灵魂，在此基础上，才能实现电影IP衍生品的商业化发展。随着潮玩文化的进一步发展与普及，这一新兴业态展现出了更加广阔的市场潜力和文化价值。

　　近年来，国产动画以中国传统神话、历史故事、民间传说等为蓝本进行改编，形成了越来越多的中华文化符号，助推文化出海呈现出更为多元、开放的形式，涌现了一大批具有国际话语影响力的产品。于洲表示，中国的传统美学经历了时间涤荡、岁月积淀，更具恒久魅力，最近几年国潮、国漫成绩斐然，就是传统文化复兴的表现。未来，应把现代文化创新与传统文化传承有机结合起来，推动中国潮玩动漫产业走向世界、融入全球产业链。