作者：刘宗智

　　相较于佳作频出的元旦档和大片云集的春节档,两个重要电影档期之间的时间,被视作电影市场的淡季。相较往年,今年的“淡季”能否有所突破?前段时间推出的19.9元的电影票价,究竟是昙花一现还是能够长久提振市场信心?

　　票价回落并非市场常态

　　元旦档期间,不少观众惊喜发现电影《“骗骗”喜欢你》和《火锅艺术家》最低票价降至19.9元的“亲民价格”。据了解,电影票价下降的原因很多,比如片方下调最低限价、相关“惠民消费季”的推出等,如果能利用好相关福利,的确是能薅到“19.9元”的羊毛。

　　一路“飘红”的电影票价,被部分观众认为是横亘在观众与影院之间的隐形“高墙”。猫眼研究院发布的《2024中国电影市场数据洞察》显示,2022年以来,电影平均票价一直处在超过40元的“高位”。对于普通家庭以及年轻消费群体来说,频繁观影逐渐变成一种“奢侈”行为。

　　不过,也有观众质疑前段时间推出的低廉的电影票价只是噱头。打开相关购票软件,普通场次和普通观影时段的票价均高于19.9元,只有在极少数影城的冷门时段才能看到如此价格。根据灯塔专业版数据,以《“骗骗”喜欢你》为例,该片上映16天,累计票房3.09亿。除去点映,自正式首映日起,日均票价在34.9元左右,而从整体走向来看,日均票价呈现一路下滑的趋势,周末时偶有起伏。《火锅艺术家》的表现则更为冷淡,上映13天取得了3453.7万元票房,日均票价同样在31.9元左右,与19.9元有着较大差距。

　　以上两部影片作为喜剧类型的影片,其市场主力调性偏向下沉,而降低结算价格的举措,无疑是片方瞄准这一市场的主动让利行为。一方面,它能够调动影院的积极性,提高影片的曝光度和传播范围；另一方面,通过吸引更多平价消费电影产品的观众,能够扩大影片的受众群体,形成口碑传播效应,为影片的票房增长创造有利条件。因此,票价回落更类似于片方吸引观众“入场”的一种营销手段,难以成为常态。

　　淡季缺乏头部影片引领

　　元旦档过后到春节档之前的这段时间,由于缺少传统意义上的“大片”,观众观影热情不高,往往被视作电影市场的淡季。按照目前票房表现来看,《假爸爸》和《刺猬索尼克3》分别以2203.3万元、1675.1万元的票房成绩位居前列,《恶行之外》《穿越时空的少女》《大红包2:龙凤呈祥》《碟仙玩偶》票房均未破千万元。其中,《假爸爸》由贾冰和尹正主演,讲述了过气明星杨浩良发现被骗子王春生“抢走”身份,他让儿子杨十月追查真相,就此展开了真儿子调查假爸爸的一系列爆笑故事,由徐峥、王迅、杨皓宇、潘斌龙、包贝尔等明星友情出演。另一部正在上映的新片《大红包2:龙凤呈祥》,同属喜剧类型。《刺猬索尼克3》是一部进口片,由美国派拉蒙影片公司出品、改编自全球同名经典游戏,目前口碑中规中矩。

　　正在上映的《穿越时空的少女》由日本知名动画导演细田守执导,该片首映于2006年,日前以4k焕新之姿首次在中国上映。值得一提的是,该片凭借新颖的剧情设定、清新明快的画风,以及触动心灵的内核获奖无数。不过,与2024年上映的《你想活出怎样的人生》等日本动漫电影相比,《穿越时空的少女》表现过于平淡,难以在这个档期突出重围。

　　去年同档期内“上新”的电影有郭富城主演的喜剧犯罪题材电影《临时劫案》、进口动作片《养蜂人》、包贝尔主演的喜剧电影《动物园里有什么?》,上述影片均取得了过亿元票房。两相对比,今年淡季挺“淡”。

　　好莱坞大片略有回暖

　　回看2024年,进口影片在丰富影片类型和改善市场结构方面扮演了关键角色。据媒体统计,2024年中国电影市场共上映进口新片93部(不含复映影片),比2023年多10部,共产出票房90.63亿元,约占年度票房的21.32%,高于2023年同期的89.1亿元和16.2%。进口新片数量、票房产出、年票房占比三项数据均创下近五年来新高。2024年共有54部进口新片票房过千万元,高于2023年的48部；其中24部票房破亿元,略低于2023年的25部。美国分账片《哥斯拉大战金刚2:帝国崛起》(9.57亿元)和日本买断片《你想活出怎样的人生》(7.91亿元)是2024年进口影片的票房前两名,分列中国电影市场年度单片票房榜的第九和第十位。总体来说,进口影片在各大热门档期发挥了重要的补充作用。

　　2024年进口片的表现仅仅能称为回暖,与往日“风光”仍有较大距离。中国电影市场上已连续两年没有出现票房过十亿元的好莱坞电影。2024年度票房最高的《哥斯拉大战金刚2:帝国崛起》仅获9.57亿元,还略低于2023年榜首的《速度与激情10》的9.84亿元。

　　《美国队长4》近日确认引进,《碟中谍8:最终清算》《侏罗纪世界4》《超人》《疯狂动物城2》《阿凡达3:火与烬》等片也有望在2025年与国内观众见面,虽仍以经典IP系列为主,但整体片单相当丰富。（刘宗智）