作者：刘江红

　　2025年迎来的首个“非遗版”春节，除庙会、游园、赏灯等传统“年味套餐”外，数字技术也为节日赋能，赛博春节、AR春联、非遗数字传承人、非遗AI创作、智能机器人扭秧歌等新玩法层出不穷，“千年烟火气”与“现代新科技”不仅碰撞出热搜话题，也为非遗与数字技术的有效融合提供了丰富的实验机会。

　　“见人、见物、见生活”是非遗保护传承的金律，不同于文物、遗址等形态固化的物质遗产，非遗需要有传承人、有传承载体，需要依然活跃在现代生活中。从现实情况看，中国是名副其实的“非遗数量第一大国”，但众多非遗的保护传承情况各不相同，部分非遗面临濒危，保护传承较好的项目也需要解决如何被更多人，特别是年轻人接受的问题。面对五千年文明历史的深厚积淀和灿若星河的非物质文化遗产，用数字技术对其进行保护和传承是一项与时间赛跑、与时代共生的任务。

　　数字技术正在全面加速应用于文化生产，包括非遗在内的文化各领域均受到技术逻辑的全面重塑。诚然，传统文化与数字技术的融合并非新篇，但首个“非遗版”春节成为非遗数字化的集中试验场和展示窗口，让人引发更多的思考：科技在非遗领域的应用如何找到着力点和发力点？如何在保留非遗内核的同时，完成其当代的价值转化？

　　非遗数字化并非简单的数字造景，而是加强春节非遗整体性保护的必要手段

　　正如冯骥才先生所言：“春节是中华民族伟大的文化创造，它最能体现中国人的精神追求和生活情感。”潮汕英歌舞、广州行花街、陕北说书，八方游客为了感受非遗而奔赴一座城“过特别的节”；换上“拜年服”、吃着“年夜菜”、看着“大戏台”、打卡“网红地”，描摹出从古至今年俗传统的时代印记。春节期间有大量可见可感的生动实践，而从民俗学、文化人类学等学科视角进行的研究却相对滞后，特别是对中国各民族与春节相关的非遗资源的整体性梳理和系统性保护，仍显不足。

　　数字技术可以促进春节非遗数据的信息化聚合与高效管理，基于知识图谱将春节这一时间周期内的非遗信息进行分类，将其与历史、艺术、科学等学科知识关联，强化跨语种、跨模态、跨领域的内容识别能力，实现强大的检索、统计、分析、整合、输出等功能，从而将纷繁丰富的春节非遗数据转化为可生长、可交互的知识体系，为春节文化的整体性保护和永续传承奠定重要基础。

　　非遗数字化并非“圈内自嗨”的赛博狂欢，而是促进“春节”非遗当代价值转化的加速器

　　非遗保护是全社会共同参与的文化事业，让非遗融入现代生活，“活在当下”，做好“非遗+”和“+非遗”是关键所在。目前，非遗与文旅、动漫等产业的结合多表现为元素拼贴，甚至是依赖于技术表象的简单叠加。非遗数字化的本质是通过数字技术对传统文化基因进行创造性转化，进而实现文化价值与市场价值的双重转化。春节非遗的当代转化需突破“符号移植”的表层逻辑，构建“文化内核解码-数字场景重构-产业生态激活”三位一体的价值转化体系。

　　面对文化数字内容的消费场景和共创需求，数字技术能够快速高效地实现非遗中文化符号、文化元素、纹样线稿的提取，并根据不同要求生成IP资源库。同时，对非遗进行语义网络建模（如祭灶仪式中的“家文化”基因、舞狮表演中的“驱邪纳福”心理原型等），可系统梳理出具有当代共鸣价值的文化元数据。进而结合文旅、研学、动漫、游戏等不同产业业态需求，进行场景智能识别和匹配，快速生成定制化、个性化、体验感强、颗粒度高的多模态的文化内容，打造出有记忆、有灵魂、多情感、多感知、超写实的非遗体验，推动文化产品的多元化发展，实现非遗资源的当代价值和消费转化。

　　春节期间，众多爆款游戏推出新春版本、限定皮肤，比如《原神》的全球玩家在游戏里共度“海灯节”，《逆水寒》手游对大宋年味进行了全景式还原。此外，天津杨柳青木版年画博物馆的经典年画《仕女游春》以限量版数字藏品的形式亮相，上架即售空。各家AI应用平台也在春节期间推出“福蛇”“舞狮”“年画娃娃”等特色智能体，用户输入提示语进行花式AI拜年。数字技术门槛的降低让春节习俗的实践场景增多，不仅满足了现代人对于个性化和便捷性的需求，还在潜移默化中提升了年轻人的文化自觉。

　　从“数据”到“数字”再到“数智”，数字技术为春节非遗资源的保护和传承提供了高效率、规模化的工具箱，其直接推动技术主体跨越行业边界，形成非遗与不同场景间的广泛连接。同时，不断提升的非遗数字化体验，带动非遗的信息内容重组再造，释放出更大的文化价值。

　　非遗数字化助力“中国年”走向“全球节”，围绕人类共同价值讲好中国“春节”非遗故事

　　“人类非物质文化遗产”是把非遗放在一个人类文化的高度，以人类文化的共享、分享为最终目标。春节作为人类非遗，蕴含着人与自然和谐共生、团圆欢聚、家庭和睦等全人类的共同价值。用数字技术保护、传承与传播非遗，有助于突破语言和区域屏障，挖掘非遗中共有的文化价值和精神特质，让世界更深入、生动地理解中国传统文化中所蕴含的深厚情感与民族精神。

　　春节前夕，批量涌入小红书平台的“Tik Tok难民”实现“云过年”；中国日报社以元宇宙和AI技术打造了一场线上虚拟“舞狮庙会”，邀请世界友人领略中国非遗的文化魅力和春节的仪式感；春晚机器人秧歌队的节目《秧BOT》更是引发国际热议，让世界看到了中国的智能制造。当舞龙舞狮、民乐演奏、功夫、书法成为新春海外传播的保留项目外，非遗数字化、智能化给“春节”赋以新意，彰显了中国日益增长的综合国力和文化影响力，在不同文明的交流中架起了一座桥。

　　习近平总书记强调：“探索文化和科技融合的有效机制，实现文化建设数字化赋能、信息化转型，把文化资源优势转化为文化发展优势。”从非遗版春节的科技创新可以预见，随着数字技术逐步全量、全程、全域嵌入非遗数字化创新实践中，将形成智慧连接、数实融合、价值再造的非遗数字化形态，走出从技术探索、创新应用、价值转化、现代联结到文化传承的非遗数字化发展之路。

　　（作者系中国传媒大学文化产业管理学院副院长）

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