作者：刘宗智

　　微短剧行业正全速驶入发展的快车道。数据显示,截至今年第三季度,我国微短剧的用户规模将近7个亿,覆盖70%的中国网络用户。在经历爆发式增长后,行业也迎来了新课题:如何从“流量狂欢”走向“价值深耕”,从“同质化突围”迈向“精品化引领”,实现规模增长之后的质量跃升?

　　既让观众“上头”又经得起回味

　　“精品化是生命线”,已成为微短剧行业的普遍共识。

　　知名短剧制作团队听花岛的总制片人赵优秀在接受记者采访时介绍,精品化主要体现在内容与制作两个维度方面。“在内容上,剧本逻辑要自洽,人物要立体鲜活,避免套路和漏洞,情感表达要有深度,能够引发观众共鸣,而不仅仅依赖爽感；在制作上,服化道、镜头语言和影像风格要贴合剧作风格,避免过度追求高成本制作。我们更注重内容的提升和人物的塑造,而不是在制作上花费过多精力和成本。”

　　击中观众的情感共鸣点,这是微短剧创作的底层逻辑。但是如果故事一味沉浸在一夜暴富、一招制敌、一鸣惊人的“爽感”情境中,失去基本的生活逻辑和价值判断,让故事失真、情绪失衡、价值失序,最终就会被“爽感”反噬。“我们很少注重放大剧情的戏剧性,而是更注重情感和情怀的传递。”

　　国内首部方言微短剧《家里家外》便是典型案例。该剧生动展现了成都深厚的历史文化底蕴,剧集在红果平台上线后,总播放量破30亿,凭借真实温暖的故事内核,既引发老一辈观众共鸣,也俘获了年轻观众的心。

　　赵优秀分析,《家里家外》之所以获得观众青睐,主要原因在于“突破了短剧‘短平快’的常规叙事”,“在年代亲情题材上做出探索,以细水长流的铺陈,最终赢得市场高度关注,话题量突破50亿。”据悉,由原班人马打造的《家里家外2》已于不久前在成都杀青,预计今年11月下旬上线。

　　从无序生长迈向标准规范

　　微短剧是大众文化,但其繁荣不应止步于“电子榨菜”,更要转型为“文化正餐”,实现品质与内涵的全面升级。“最大的挑战是如何在短时间和快节奏的特性下,兼顾情感深度和叙事的完整性。这对我们的内容团队、制作团队和演员来说都是一个挑战。我们通过不断实践,逐渐掌握了短剧的节奏,找到了与用户交流的方式。”赵优秀说。

　　相关规范的出台,则是推动微短剧从“野蛮生长”走向“精耕细作”的关键力量。近日,中国民族影视艺术发展促进会发布《微短剧创作生产及内容审核技术规范》行业标准(以下简称《规范》)。《规范》对微短剧的创作生产及内容审核提出了明确要求,涵盖了剧本创作、拍摄制作、后期剪辑、内容审核等多个环节。例如,在剧本创作方面,强调要传递积极向上的正能量,避免出现低俗、暴力、色情等不良内容；在拍摄制作上,对画面质量、音效效果等也有具体标准,以确保作品的整体品质。

　　赵优秀表示,这是一件“好事”。“《规范》的出台,标志着行业从无序生长迈向标准化和规范化生产的重要节点。对于我们这样的短剧制作公司来说,它将加速淘汰市场上粗制滥造、低俗的作品,推动资源向合规化和优质化方向集中。”

　　“《规范》发布后,我们将在现有标准基础上增加对标核查环节,确保从剧本审核到筹备拍摄都符合技术要求。”赵优秀说,“选题方面,我们始终坚持积极正向、符合主流价值观的内容,避免低俗。今后我们将更加关注生活化、正能量、有文化价值的题材。”

　　更长效的生命力和陪伴价值

　　微短剧行业正加速向千亿级市场规模迈进。然而,“野蛮生长”时期的批量化生产、流水线作业,并不等同于经济效益。不少“走量”作品内容低劣,导致投资难以回收。精品化,意味着行业必须实现从“走量”到“走心”的跃升。

　　当前,各大平台已经纷纷布局:红果短剧发布面向全行业精品短剧合作的“果燃计划”；爱奇艺以“精品、年轻、创新”理念实施精品微剧千部计划；腾讯视频制定精品微短剧激励机制；抖音平台围绕“向阳篇、向善篇、向美篇”三大核心主题汇聚数百家优质创作机构；芒果TV、优酷等平台建立“内容预选+质量评级+定向补贴”体系,推动专业化生产。中央广播电视总台央视频和地方台开始布局微短剧赛道,以精品化为核心构建原创作品矩阵,为推动高质量发展注入更多主流媒体力量。

　　展望未来,赵优秀认为行业将朝着更加规范、精品化的方向发展,低质量作品将逐步淡出。“精品化会分层,头部片方聚焦高质感内容,中腰部制作方则在垂直细分领域寻找突破。商业模式也将更加多元,从广告分账转向IP衍生、线上线下联动等。”听花岛将继续深耕精品内容,提升原创IP比例。“未来原创IP将占到70%至80%。我们也将坚持IP系列化运营,让短剧具备更长周期的生命力和陪伴价值。”（刘宗智）