作者：徐雪霏

　　近年来，天津的演艺市场正经历一场深刻的空间革新，“演艺新空间”“非标剧场”如雨后春笋般涌现，打破了传统剧场的物理边界与观演模式，让这座底蕴深厚的文化之城逐渐成为“无处不沉浸”的体验之地。多元场景与不同演艺形式的碰撞，不仅丰富了市民游客的文化生活，更让天津的城市文化魅力在创新中焕发新生。

　　这场沉浸式演艺热潮，承载着市场对文化消费升级的回应，也彰显着天津盘活城市空间资源、打造文旅新IP（知识产权）的努力。然而，热潮背后，隐忧也随之浮现。有场所盲目跟风，急切融入沉浸式演艺环节，忽视了自身核心功能与演艺内容的适配性，不仅大幅增加了运营成本，更难以获得消费者的认可。当“非标剧场”遍地开花，当沉浸式体验成为不少场所的“标配”，一个值得深思的问题愈发凸显：沉浸式演艺与演艺新空间的融合，究竟该如何把握尺度、找准定位？在融合过程中，如何平衡演艺创新与场所本质、运营成本与消费体验？这场关乎天津演艺市场高质量发展的探索，亟待我们深入探讨与思考。

　　非遗、演艺、文创、餐饮深度融合，打造铁轨上的古今风华盛宴

　　春日的阳光透过“津旅时光号”的车窗洒进车厢，复古工业风的齿轮与管道装饰旁，京剧演员的水袖翩跹，快板声清脆回荡，非遗传承人手把手教游客制作手作，孩子们围着演员学打快板，大人们在大龙邮局盖戳寄信，在利顺德1863咖啡馆品味百年醇香。列车缓缓前行，窗外是津城的城市风光，窗内是沉浸式的文化体验，100分钟的旅程里，乘客们从观众变成参与者，在流动的车厢中邂逅天津的古今风华，这便是天津市旅游（控股）集团有限公司（以下简称天津旅游集团）联合中国铁路北京局集团有限公司打造的“津旅时光号”文旅专列独有的魅力。

　　走进“津旅时光号”，十节主题车厢步步是景、处处是戏，整列列车就是一座移动的沉浸式剧场，非遗、演艺、文创、餐饮的深度融合，让每个体验项目都成为“天津无处不沉浸”的鲜活注脚。“我们就是要让津门文化从抽象变得具象，让每一节车厢都有一段流动的天津故事。”天津旅游集团乡旅公司产业发展部副部长刘洋介绍道，列车车身提取天津八大文化衍生的地标元素，采用渐变式涂装，既象征时光流转，又贴合“时光号”的主题；车内融合近代工业风与海河文化元素，齿轮、管道等工业装置与非遗装饰、艺术装置相映成趣，让每一处空间都成为沉浸式体验的载体。

　　在车厢设计上，“津旅时光号”兼顾乘坐体验与娱乐体验，十节车厢分为七节乘坐车厢与三节娱乐车厢，形成科学的功能布局。七节乘坐车厢中，六节复古客座车厢作为流动舞台，以巡游式特色表演让艺术与旅途无缝交融，一节特别车厢为高端商务客群打造半包厢式专属空间，配备专属演艺区域、茶歇饮品等定制化服务。三节娱乐车厢各有特色，6号蒙太奇换景互动演艺车厢，是移动式的剧场，全列车演员在此会聚呈现大型表演，让乘客成为剧情主角；9号珍奇花园俱乐部车厢融合潮流文创与非遗传习；10号时空穿梭机车厢以科技赋能历史，6分钟的三维影片，让乘客沉浸式穿越千年津门岁月。

　　3月8日，王先生一家人从北京站上车，坐上开往天津北站的“津旅时光号”列车。王先生兴奋地说：“之前就在网上刷到过‘津旅时光号’的短视频，孩子特别感兴趣，本想着过年时带着家人乘坐这趟列车来天津旅游，可惜没能抢到票。这次终于买到票了，我们全家都特别开心。从来没想过坐火车能又看演出又体验非遗，还能吃到天津的特色美食，这让旅程变得有意思多了，也给我们了留下了深刻的回忆。”

　　非遗、文创、餐饮的深度植入，让“津旅时光号”形成了闭环式的文旅体验。“津旅时光号”突破性地拓展了列车的功能，将封闭的运输空间变为流动的演艺场所。

　　为了适配舞台表演与沉浸式互动，“津旅时光号”在空间、动线、灯光、音效上进行了精心设计。刘洋表示，这列由绿皮车改造而来的专列，改造难度堪比重建，团队耗时9个月，克难攻坚，诸多创新设计让列车既满足铁路安全标准，又适配文旅体验需求，“我们将复古客座车厢的过道进行了加宽设计，成为巡游演出与乘客互动的重要空间，车厢中间区域空置不设座位，根据演出主题摆放道具并配备舞台灯光；全车配备两套音响系统，一套专门服务演出，同时设计了无线麦克风无缝切换功能，演员走到哪节车厢，麦克风便自动与该车厢娱乐系统连接，以保障演出效果。同时，为解决列车震动对显示屏的影响，我们联合屏幕厂商专项研发，打造出国内乃至世界首创的车载270度沉浸式大屏，还设计了电动塞拉门实现屏幕与通行的灵活切换。这些都是为了让乘客能有更好的乘坐体验。”刘洋说。

　　如今，“津旅时光号”不仅是天津沉浸式文旅的演艺新空间，更成为了承载美好与浪漫的“打卡地”。近日，一场浪漫的求婚仪式在“津旅时光号”的车厢中浪漫落幕，“男主角”借助列车沉浸式的演艺氛围，在演员的配合与游客的祝福中，向“女主角”许下爱的诺言，复古的车厢、温馨的灯光、欢快的演艺，让这场求婚成为了独一无二的美好记忆。

　　从春节期间的非遗年味演艺，到日常的沉浸式文化体验，再到随时上演的浪漫瞬间，“津旅时光号”以列车为载体，打造出永不落幕的流动演艺新空间。这列穿梭于津京之间的专列，让演艺走出剧场、走进旅途，为天津文旅发展注入了全新活力，也让更多人感受到，天津的沉浸式美好，藏在城市的每一个角落，也藏在铁轨延伸的每一段旅程中。

　　建筑为载体创新表达为内核，百年金融地标变身沉浸舞台

　　当移动的演艺新空间让艺术随城市脉络流动，扎根于百年文物建筑的沉浸式演艺探索，也正为天津的演艺新空间版图勾勒出更深厚的底色。百年银行建筑化身戏剧舞台，民国金融风云与当代沉浸式体验交融，天津北方演艺集团与北京演艺集团联合出品的沉浸式夜游项目《纸醉金迷》，即将在天津解放北路东方汇理银行旧址揭开面纱。

　　作为天津深耕演艺新空间、践行“无处不沉浸”文旅发展理念的重磅力作，该项目以京津协同为底色，以历史建筑为载体，以创新表达为内核，为天津历史风貌建筑活化利用与沉浸式产业发展勾勒出全新图景，也让“处处是舞台，人人是剧中人”的城市文旅体验成为现实。

　　《纸醉金迷》项目负责人李猛表示，之所以选择张恨水先生的《纸醉金迷》IP，正是看中其乱世下人性博弈的故事内核与天津城市气质、解放北路历史街区的高度契合，“彼时的天津是远东重要金融中心，而东方汇理银行旧址本身就是‘金融、欲望、权力’的物理载体，大理石柜台、巨型保险库等使得空间自带历史质感，让纸面富贵的虚幻感与人性的挣扎跃然眼前。”

　　从创意立项到落地筹备，《纸醉金迷》耗时近一年，核心难点在于如何在尊重文物保护与实现戏剧张力之间找到平衡。编剧、制作人徐筱涵坦言，她不仅要确保所有演艺设施不伤害百年建筑，还需打破小说单线性叙事，拆解出多条并行支线，“项目最终以‘场域优先’为突破策略，我带领编剧团队深入银行大楼，对着保险库、旋转楼梯等实景设计情节，让剧本真正‘种’进建筑，实现空间与故事的共生。”

　　为了让历史建筑完成向戏剧叙事空间的转化，项目特邀天津美术学院戏剧影视美术设计系师生团队全程参与，以产学研深度融合的模式，将百年银行打造成巨型“艺术装置”。在文物保护的严苛要求下，团队以光影与现代装置为媒介，让建筑成为“会说话的表演者”，碰撞出兼具民国烟火气与先锋艺术感的视觉体验。

　　剧中“钱先生”的扮演者武开元是有着丰富演艺经验的戏剧演员，在他看来，此次在东方汇理银行旧址演出不同于以往的演出，特殊的演艺空间也带给演员无限的创作动力与想象，“东方汇理银行旧址这座古老建筑曾经见证了百年前金融行业的风云变幻，与《纸醉金迷》这部剧的主题非常适配。我在剧中饰演一位金融行业的官员，角色是站在名利场顶端的人物。在排练阶段，我只能通过对剧本的理解和对人物的想象来进行表演，但当我走进东方汇理银行时，我感觉角色在那一刻与我融为一体，周围的环境仿佛把我真的带回到那个波诡云谲的年代，我似乎一下子就找到了角色的魂。”

　　导演张酉酉认为：“沉浸式的本质是让空间本身成为叙事者，而东方汇理银行旧址的原有结构，恰是角色心理与命运的完美物理映射。”为了实现全维度的沉浸体验，制作团队完成了戏剧、舞美、新媒体、文旅运营的跨界融合：舞美设计上，团队复原民国办公用具、服饰等“实”景，又以透明材质、多媒体层叠打造象征金钱虚幻的“虚”象；音乐设计以民国老歌变奏为主线，通过解构重组，形成“记忆的回响”，现场演唱的歌声在穹顶回荡，宛若历史低语；观演关系上，观众不再是旁观者，而是化身银行职员、储户等角色，佩戴专属道具自主选择剧情线，脚步与视角成为叙事的一部分，关键场景的集体观演点则保证了戏剧张力不涣散。

　　相较于天津北方演艺集团此前打造的张园、中国大戏院等沉浸式项目，《纸醉金迷》的核心差异化在于其“多维共生”的生态属性。徐筱涵表示，京津顶尖团队的“联合护航”、天美设计团队的视觉赋能，让项目不再是孤立的演出，而是集专业学术考究与商业逻辑推演于一体的城市文化IP。观众走进这里，感受到的不仅是一场戏剧，更是一次全感官的冲击，每一段动线、每一个道具，都承载着历史记忆与艺术表达。

　　据了解，东方汇理银行旧址预计4月4日正式开馆，《纸醉金迷》将于4月18日首演，首演后将采取长期驻场模式，于每周五至周日晚19:30常态化演出。从“戏聚天津无处不沉浸”主题活动的全城热演，到《纸醉金迷》等重磅项目的陆续落地，天津正以演艺新空间为抓手，让历史建筑开口说话，让城市处处充满沉浸魅力。

　　实现内容、场景与消费需求真正契合，让演艺空间成为演出体验的一部分

　　随着演艺经济的持续升温，演艺新空间正以多元化姿态渗透到城市的各个角落，打破了传统剧场的边界限制，成为激活文化消费、丰富市民生活的新载体。从商场中庭的即兴表演到餐厅里的情景餐秀，从文创园区的小型演出到酒店内的沉浸式剧场，各类非传统演艺场景层出不穷，勾勒出“艺术融入日常”的繁荣图景，然而背后的隐忧已然凸显。

　　如今，越来越多的非演艺场所纷纷跟风入局，餐厅、商场、酒店等为了打破同质化竞争、吸引客流，盲目融入演艺项目，将其当作提升竞争力的“捷径”。但这种仓促的跨界融合，往往陷入“赔本赚吆喝”的困境：为了搭建演出舞台、聘请演职人员、配套灯光音响等设施，场所的运营成本大幅攀升，甚至超出了自身的承载能力，不少商家陷入“投入越高、亏损越多”的恶性循环。

　　更值得关注的是，这种缺乏规划的演艺融合，并未真正打动消费者——餐厅的演出过于敷衍，冲淡了用餐体验，让食客难以专注享受美食；商场的演艺项目同质化严重，多是简单的歌舞、脱口秀拼盘，缺乏特色与质感，难以形成持续吸引力，多数消费者只是匆匆驻足、不愿停留，甚至因演出噪音、拥挤等问题产生抵触情绪，最终导致演艺项目沦为“鸡肋”，既未能为商家带来预期的客流与收益，也消耗了消费者对演艺新空间的好感。

　　据相关数据显示，近年来演艺新空间的数量呈现爆发式增长，但其中近半数非专业演艺场所的演艺项目存活率不足半年，核心症结就在于“重形式、轻内涵”的盲目跟风，以及“重投入、轻运营”的认知偏差。这种乱象不仅浪费了场地资源、增加了商家负担，也制约了整个演艺新空间行业的高质量发展，让原本充满潜力的文化消费场景陷入发展瓶颈。面对这样的现状，我们不得不思考：当演艺新空间退去新鲜感，如何打破“跟风入局、草草收场”的怪圈？如何让餐厅、商场等非演艺场所的演艺与空间融合真正实现“双赢”，既降低运营成本，又能赢得消费者认可？

　　南开大学旅游与服务学院副教授于海波认为，演艺新空间想要破局，关键在于要从“形式跟风”走向“内容深耕”。于海波说，“演艺进入新空间，主要源于演艺行业与商业空间经营转向的双重驱动，无线音响、增强现实等技术的发展，也降低了跨空间演出的实现门槛。当下，受短视频影响，青年消费者更偏好短剧式碎片化内容，线下消费注重体验感、社交感与仪式感，‘生活+空间+内容+情绪’的融合模式，契合了其消费需求，博物馆、列车等场景中的特色演出应运而生。”

　　“但做好新空间演艺，核心是实现内容与空间的匹配。若二者脱节，易出现演出效果尚可，但演出无法助力空间运营、流量难以转化、缺乏持续性的问题。真正的匹配，是让空间成为叙事、角色关系、观众体验及作品意义的一部分，而非单纯背景板。同时，需结合当代消费者特点，打破传统观演模式，让观众从‘坐席观者’转变为行走者、解谜者、剧情触发者甚至角色，既释放空间文化价值，也增强观众代入感。此外，新空间演艺需应对更复杂的综合管理问题，需兼顾文物保护、文化伦理、消防、人员疏散等，协调好经营、演出、文保与安全的管理逻辑。”

　　诚如所言，演艺新空间的生命力，从来不在一时的热闹与跟风，而在内容、场景与消费需求的真正契合。唯有告别粗放式扩张，回归艺术品质与市场规律，让演艺与空间、观众实现深度融合，才能让这一新兴业态走得更稳、更远，真正成为城市文化消费的持久亮点。（徐雪霏）