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网红书店,有颜值更应有内涵

来源:光明网-文艺评论频道2019-03-15 09:18

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  作者:西南科技大学中文系教授 周冰

  这些年,北京的言几又、上海的钟书阁、成都的方所、西安的蓝海风•漫巷等,凭借别致的创意、精巧的设计、诗意的环境等,成为闻名遐迩的网红书店,点燃了读者的阅读热情。最近开业的钟书阁重庆九龙坡店,颜值、气质更是吸引了各方眼球,颇有将网红书店升级之势。据《工人日报》报道,“1月25日钟书阁重庆九龙坡店试营业,每天6000到8000读者进店,最高峰时有1万人。2月5日,书店开始限流”。一家书店,顾客盈门,以至于要限流。这一现象,让人在慨叹实体书店焕发青春的同时,不禁开始思考一个问题:为何网红书店会有这样的流量效果?我们应当怎样看待读者纷至沓来的“朝圣”之举?

网红书店,有颜值更应有内涵

钟书阁重庆九龙坡店

  新世纪以来,互联网对人类社会的渗透已呈全方位态势。它不仅重塑了人们的生活方式,而且改变了人们的思维方式。越来越多的人,习惯于通过网络媒介来获取信息,进行阅读、购物、交流、娱乐等活动。文学网站、移动阅读、数字出版、网络书店等相关事物方兴未艾。“从上网开始,从阅读出发”,成了很多人触网的选择。而传统实体书店的凋零、衰落,似乎就成了一种必然。

  在这种情况下,网红书店可以说是应互联网媒介而生,是实体书店应对互联网挑战的无奈之举,是一种积极进取、求新求变的结果。如果说,传统实体书店的着眼点主要在于图书售卖,其经营理念和模式是单维的,那么言几又、钟书阁之类的网红书店,则对书店经营之“道”进行了革命性的转化。它们将图书销售与文化、生活、美学、创意等结合起来,主动升级书店的产品和服务,促成“书店+”的多维模式发展。

  这种“书店+”,既可以是“+咖啡”“+音乐”,也可以是“+文创”“+设计”,还可以是“+沙龙”“+餐饮”等,不一而足。但是,不管如何“+”,其共性无一不是对书店的外观、色彩、陈列、饰品等进行美颜处理。以美学的、艺术的手段,来实现诗意的消费,让人获得陌生化的体验效果。这样的文化、审美式改革,以高颜值促成了感官刺激,既吸引着人们接踵而至,也激发出书店潜在的审美经济效能,为实体书店的发展注入了新的活力。

网红书店,有颜值更应有内涵

成都方所书店

  网红书店的出现,本身无可厚非。然而,问题的复杂性在于,书店从根本上说是个文化概念,图书、阅读是它的灵魂,静谧、沉思是它的底色。喧嚣、嘈杂,与阅读有着天然的冲突。实际上,许多读者慕名来到网红书店,怀有的是猎奇心理,付诸的是走马观花式的拍照、游览,消费的是图书之外的花式点心、饰品,带来的则是菜市场般的熙攘和吵闹。美国作家刘易斯在《书店的灯光》中,有一段精辟的论述,“图书承载着我们的思想和想象,使它们充实人间;一个书店就是一座城市,我们日臻完善的精神自我居住其中”。假如一个书店就是一座城,为人们提供诗意的栖居之地,让人在暗处看见更大的光明,使人在返乡途中有坐标可依,那么这座城显然不能徒有其表,而要富于内涵和隐秀。从某种意义上说,不少网红书店固然博得了人们的眼球,却是以损害书店的性情与魂灵为代价的,得不偿失。

  如果说“时易世移,变法宜矣”,书店经营必须踏着媒介时代的浪潮节奏,以花样来制造流量,进而解决生存危机,那么书店的性灵则需要百炼成钢式的沉淀。毕竟,书店里最美的风景,从来不是各种装饰,而是给人智慧启迪、情感滋养的好书,以及认真、沉静、爱智慧、有教养的阅读者。网红书店始于颜值,却不能终于颜值。过于追求颜值、流量、人气,只能让书店面临色衰爱弛的境遇,亦与人类精神家园的目标背道而驰。网红书店要想长期生存,必须修炼内功,强化品牌定位、专业服务、需求分析等,注重图书门类选择,营构浓郁的人文气息,把吸引来的消费者转化成读书人。只有这样,才能不辜负网红之名,以颜值效应焕发书店的青春!(周 冰)

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