王强：用短视频为传统文化插上创新的翅膀

　　11月24日，由中央网信办网络新闻信息传播局指导，光明网、湖南大学承办的“文脉颂中华•书院@家国”网络传播活动在湖南大学岳麓书院启动。在“激活传统文化的生命力——传统文化的网络传播与创新性发展”传播论坛上，快手副总裁王强发表演讲。现摘其中精彩观点，以飨读者：

快手副总裁王强

　　文化是一个国家、民族的灵魂和血脉，也是我们共同守护的精神家园。快手作为一家互联网公司，核心理念是“记录世界记录你”。公司致力于真实地反映中国社会万象，记录和分享老百姓的生活。

　　在快手平台，普通用户自发上传了大量与传统文化相关的短视频。近6个月来，这样的短视频超过1400万条，包括戏曲、戏剧、乐器等传统表演艺术类265万条，陶艺、剪纸、刺绣等传统手工艺类551万条，书法、绘画、雕刻等传统美术类437万条，以及端午、元宵、中秋等传统节日习俗类162万条。以中国传统京剧表演为例，相关短视频播放量基本都在百万以上，取得了良好的传播效应。另外，我们还做过一个与非遗相关的策划活动“指尖上的传承”，涉及景泰蓝、宣纸、汝窑、鲁班锁等，受到了极大的关注。

　　以短视频为传统文化插上创新的翅膀，快手一直在努力。第一，让短视频活起来。在这里，有热爱山水的书画老师，为用户直播作画过程；有坐拥两百万粉丝的南江木匠，每天将木工工艺做成坦克、潜水艇等。与传统说教相比，这些东西更加鲜活，老百姓更容易理解。加上视频本身的冲击力、感召力，也就让传统文化更贴近普通人。

　　第二，让传统文化融进来。很多文化传承人，通过短视频和直播等途径，让更多人感受到了传统文化的魅力，以实现中华文化的创造性转化和创新性发展。这种发展，不仅考虑了传统文化的社会效益，也让它获得了应有的经济价值。例如，“侗家七仙女”的手工织物颇受欢迎，既传播了传统文化，也用文旅带动了家乡脱贫。

　　第三，让传统文化传承下去。通过平台，让更多年轻人了解传统文化、热爱传统文化，是我们的一份责任担当。推动传统文化传承的年轻力量，至关重要。例如，一些热爱汉服的90后女孩，在平台上积极宣传，让汉服成为一种时尚。

　　除此，快手还做了很多其他产品，来助力传统文化的发展。今年夏天，与央视财经一起策划了“我的家乡有非遗”主题视频征集活动，涉及作品近4000件，用户参与量达6000万+，收获75万+点赞；与光明网联合开展了以“穿在身上的非遗、融入生活的热爱”为主题的征集活动，涉及作品1271件，用户参与量近4700万，收获106万点赞。《以你的名义，守护家乡非遗》H5页面，则以省份地区为维度，收录了30多个地区的近300项非遗，邀请网友选择自己家乡的非遗进行守护，参与量破百万。

　　今年，是改革开放40周年。改革开放，让中国经济社会获得了极大的发展。当前，中国正在走向世界舞台，曾经丢失的传统文化也在逐渐回归。实现中华民族伟大复兴的中国梦，互联网企业应主动承担社会责任，为传承与弘扬中华文化贡献更多力量！

　　（光明网记者刘昀昀整理）