编者按：

　　11月24日，由中央网信办网络新闻信息传播局指导，光明网、湖南大学承办的“文脉颂中华•书院@家国”网络传播活动在湖南长沙岳麓书院正式启动。在“复兴传统文化的影响力——书院何以‘以文化人’”名家讲坛上，上海交通大学媒体与传播学院教授李康化发表演讲。现剪辑其中精彩观点，以飨读者。

　　文字实录：

　　一个是元素提炼。我们的文化元素开发慢慢走向了正轨，故宫是一个典型的活化。比如，成都竹里村，来源于陆游的一首诗，做得非常漂亮。对竹子的元素进行提炼，然后赋予建筑，提炼文化元素来做产业，这个是产业活化非常重要的表征。

　　二是中国文化故事的冶炼。我们看过很多文化演绎，比如说长恨歌，我看了200多个实景演出，通过故事的演练、通过当地的资源和现代的人文资源结合，我们就可以发现它，把它做成产业。

　　第三种方式就是文化景观的塑造。今天的社会是景观社会，很多人去旅游找地标性的东西，这就是文化塑造。我们今天看到具有历史底蕴的地方，做出来的产业园基本上都是通过对传统文化的挖掘，比如说开封的宋都。

　　做这些东西之后我们还要讲什么呢？首先要有经济效益、社会效益，两个效益统一，社会效益为先。没有经济效益，这个事情也要做。这是文化企业的社会责任问题。正如一个概念，文化产业伦理，我们不管怎么说故事，怎么样造景观，需要有文化价值的呈现。文化价值的呈现有两个方式，第一种是延续的，第二是构建的。要注意原真性，不能破坏掉了。我们还得强调差异性，如果没有差异性，造出来的东西估计千篇一律就成为了人为的。

　　所谓的文化经济，不是说只是靠文化去赚钱。我们要通过大众化、潮流化、时尚化的方式让它满足今天的消费，然后美化人们的生活。

　　总而言之，传统文化的创造性开发和现代化转换，需要从时代和发展目标出发，探寻找合乎挖掘传统文化资源中包含的现代价值、中国特色，通过传统文化资源传承和现代价值转换，完成传统文化资源的现代重塑。