迸发新时代中国文艺新力量

　　作者：郑雪如

　　作为国家文艺战线的重要一环，电视文艺节目在弘扬主流价值观、满足人民审美需求、提供社会公共服务等方面发挥着不可或缺的作用。2019年，电视文艺领域国风潮涌，主流强劲，形成了独特的电视文艺景观。

　　聚焦时代 领衔主流

　　历史上重要的时间节点，都是文艺内容创作的关键坐标。2019年，各级电视媒体围绕中华人民共和国成立70周年、全面建成小康社会、建党100周年等主题主线，积极展现新中国成立以来文化、科技、经济、社会等方面的发展变迁，建设舆论宣传高地。一方面，电视文艺节目从不同视角、不同领域、不同类型切入，节目题材与时代主线紧密结合，不断强化文艺作品的审美价值、教育价值、社会价值、时代价值，如《故事里的中国》充分挖掘中华人民共和国成立以来的现实主义文艺佳作，展现中国故事背后的情感符码、时代烙印。另一方面，节目将社会公共服务意识全方位、多形式融入到主题策划、内容设置、线下活动等环节，如《奔跑吧》《少年国学派》《天天向上》《为你而战》等节目积极将公益元素融入节目主题，彰显出主流媒体的历史使命感和时代责任感。

　　真善美不是假大空，主旋律也可以接地气，重要的是深入挖掘国家导向与观众情感的共鸣点，将大政策联系到小事例，将大方向落实到小细节，让老百姓看得明白、看得入情、看得入心，从而自然地深化命运共同体意识下的家国情怀。

　　国风潮涌 立破并举

　　纵观2019年中国电视文艺节目，尽管数量有所下降，但品质不断精进。据豆瓣数据显示，2019年共有18档电视综艺豆瓣评分超过8.0，与2018年持平，总体看来，观众的满意率有所提升。

　　题材方面，电视文艺节目立足中国特色，着力挖掘中国文化中的符号元素，将文艺节目中的中国韵味、中国气质发扬光大。如北京卫视以传统古建筑为创意核心推出一系列文化体验类节目，打造“中国地标”新名片；《时尚大师》（第二季）以“中国色彩”为灵感，推广诗意盎然的东方美学；《创意中国》带来“中国文创”；《谢谢了，我的家》弘扬“中华家风”；《智造将来》展现“大国科技”……中国风引领创作新潮，呼唤观众的家国记忆、民族记忆、文化记忆，也为节目创新、品牌营塑、行业联动、文化输出提供了新的方向落点。

　　形式上，电视文艺节目打破传统场景，将舞美形式与节目主题、环节设置紧密结合，激活节目新动能。如《一堂好课》将舞美元素与课程主题相结合，并把演播室搬进校园场景，走到青年学子中间，从而带动全社会向上向学之风。

　　虽有老牌节目保驾收视，但也难掩口碑下滑的困局。如何为固有模式注入畅新活力，营造出“熟悉的陌生感”“舒适的新鲜感”，也成为“综N代”节目增强观众黏性的关键所在。

　　模式进阶 抱团出海

　　近年来，中国原创节目模式频频出海，逐渐实现从“引进来”到“走出去”的路径转变、从买方到卖方的身份转换、从“本土改造”到“中国创造”的进阶升级。特别在国际原创节目模式出口数量连年缩水的趋势之下，中国作为文化大国更有责任、有能力、有义务向世界提出中国方案、输出中国范本、贡献中国智慧。2019年4月，7档中国节目模式在第56届春季戛纳电视节（MIPTV）进行展示推介，其中5档为电视原创文艺节目。随后，“中央广播电视总台节目推介会”在法举行，《谢谢了，我的家》《加油！向未来》等原创优秀节目模式集中发声，为文化交流互鉴、中外贸易合作搭建了良好的沟通平台。

　　道阻且长，行则将至。模式出海是起点，但如何实现模式配对、模式落地、模式推广，仍是路漫漫其修远兮。一是需要广大电视文艺工作者坚定文化自信，锤炼“四力”，发扬中国特色社会主义先进文化；二是综合考虑国情、文化、语境差异，明确目标市场，精准受众群体；三是将节目制作流程精细化、规范化、系统化，使一次性的文艺创作转变为可复制、可持续、可裂变的产品制作，实现由“家庭作坊式”到“工业流水线”的转型升级。

　　技术赋能 跨屏聚力

　　5G搭台，4K领跑，AR提质，8K蓄能，大数据护航……技术的日新月异为电视文艺节目提供了更多样的表现手段、更清晰的画面效果、更丰富的传播渠道、更完善的评价体系。同时，电视文艺工作者也需理性应对技术赋能下的机遇与挑战，警惕跟风热下的技术滥用，牢牢把握“内容为王”的创作原则，在节目的技术性与艺术性之间取得良好平衡。

　　2019年，“互动”成为节目定位新热词，“融合”成为内容传播新常态。湖南卫视“元宵一家亲”主题特别节目创新推出弹幕观众席，开辟了公共危机视阈下观众互动的新思路，同时也是媒体融合在内容层面纵向推进的有益尝试。从宏观层面看来，以中央广播电视总台为典范，2019年各省市级电视台积极整合资源，纷纷进驻移动端传播战场，加强联动，不断促进生产结构转型升级。

　　媒体融合并不是一蹴而就的，而是从思维到操作，从线上到线下，从多媒体到全媒介的互渗共融。当下，不少电视文艺节目的融合之路流于表层的阵地延伸，缺乏针对性、科学性、系统性的工作模式。面对媒体融合的浪潮，转变创作观念、提高网性觉悟、优化传播策略、细化内容方案才能在竞争市场中抓住机遇，脱颖而出。

　　2020年初，面对突如其来的“新冠”肺炎疫情公共卫生危机，电视媒体在政策引导下积极应变，主动求变。节目内容方面，既有聚焦疫情前线、凝聚抗疫力量的主流引领，也有展现宅家日常、提供温暖陪伴的温馨表达；制作模式上，电视文艺节目创新采用“云策划”“云录制”“云后期”的“云制作”生产模式，不仅完成了固有节目的线上制作，还推出了多档原创综艺节目，以突出的应变能力、执行能力、创新能力展现出了电视媒体强大的感召力、引领力、凝聚力、公信力。

　　艰难困苦，玉汝于成。面对媒介革新带来的新挑战、新趋势、新机遇，只有以中国特色基因为魂，内容创新创优为根，媒体融合纵深推进为要，电视文艺节目才能迸发出新时代中国文艺新力量。（郑雪如）

　　（作者系中国传媒大学戏剧影视学院学生）