内容特征

　　《敦煌岁时节令》运用新媒体思维，依托现有的学术成果，将中国传统节日及二十四节气与敦煌壁画、塑像、文献等资料有机融合，以“传承、人文、诗意、生活”为核心理念，创作了一系列符合当下语境的数字传播内容，将古人的生活图景引入到现代人视野当中，引发敦煌文化“涟漪”。

　　该数字产品有效地将中华传统文化与现代科技传播手段相结合，使原本严肃的文化遗产，借助数字媒介重新赋能，赋予传统文化轻松、时尚、年轻意味，令观众多方位感知敦煌。

　　古老的敦煌壁画不仅“活”了起来，更是吸引更多人了解敦煌文化、感悟敦煌之美、传承中华文明。

　　服务人群

　　《敦煌岁时节令》在互联网上向公众免费开放阅读互动，无特殊门槛，面向广泛的互联网受众，粘性较高的读者人群主要集中在对文博有所关注的中青年群体。

　　建设亮点

　　在传播变革的大环境下，主张打破壁垒，利用数字多媒体技术重新创造文化遗产的可能。无论是每期《敦煌岁时节令》中精心设计的动态壁纸，还是构思巧妙的图文内容，都旨在为读者提供传统文化养分的同时，重塑大众的文化自信和行为方式。

　　两个效益

　　经过2-3年孵化，《敦煌岁时节令》已经从数字产品升级为代表敦煌文化的一大数字IP，在取得读者极大关注声量的同时，收获了越来越多的品牌影响力。相应出版物正在有序推进，相关文创衍生品也在持续发酵中。

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