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“国潮”趋势下的文化思考

来源:中国艺术报2021-11-30 10:14

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  作者:黄西蒙

  “国潮”元素在当前愈发流行,在文化与消费领域的发展趋势愈加迅猛。最近川报全媒评论理论部联合川报全媒体集群MORE大数据工作室推出《双十一“国潮”消费问卷调研》,数据说明:“90后、00后成‘国潮’消费主力军,李宁、鸿星尔克在‘国潮’领域的大众认知度较高,占比分别达26.3%、10.27%,而从‘国潮’商品的类型来看,消费者购买的‘国潮’商品超过半数(57.53%)集中在鞋帽服饰、文创产品领域。”由此可见,在年轻人中,体验“国潮”已经成为流行趋势。

  “国潮”一般指带有中国传统文化元素的日用商品和文创产品。比如一些我们熟知的商业品牌,李宁、鸿星尔克等,还有一些文创产品,故宫口红、三星堆书签等,它们不仅在商业上大获成功,也引领了文化的潮流。

  “国潮”消费趋势背后的文化心理引人深思。这首先在于如今的年轻人具备较强的文化自信。随着中国综合国力与国际影响力的全面提高,伴随国家繁荣进程成长起来的年轻人,终于可以平视世界,过去一度流行的“外国的月亮比中国的圆”的调调,已经没有了市场。因此,年轻人成为“国潮”消费的主力,并不令人意外,这是中国经济与社会发展的必然结果。

  再者,年轻人对中国传统文化日益热衷。从十几年前的“国学热”开始,穿汉服、品诗词、听古风音乐,已经从小圈子里的亚文化,变成日益主流的流行文化。其实很多年轻人也未必了解这背后的历史文化知识,仅仅是凭直觉感受其中的美感。

  从表面上看,这是商家营造的消费氛围所致,但本质上还是中国人体内的文化基因被唤起了。传统文化的博大精深,其实一直存在,只是在过去国力不强大的时候,被暂时压抑,或者被一些人刻意忽视。如今,年轻人终于不用再羞羞答答地穿上汉服逛街,越来越多的人喜欢购买带有传统文化元素的文创产品,相关消费领域也在蓬勃发展。

  当然,在这股热潮之中,难免会存在浮躁的问题,一些“国潮”产品过度同质化,也容易让人“审美疲劳”。因此,我们不能只看一时的利益得失,而是要有文化发展的长远眼光,要将“国潮”趋势融入中国文化的繁荣之路,更好地发挥“国潮”的价值。

  从历史大势上看,提升“国潮”产品中的创新力,积极开发更吸引消费者的产品,深入研究传统文化元素现代产品转化的方法,是长期维持“国潮”影响力的必由之路。在这个过程中,年轻人将扮演见证者与参与者的角色,随着更多的“国潮”产品流行国内,乃至走出国门,中国文化中的优秀部分也将得到发扬光大。(黄西蒙)

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