“国潮”趋势下的文化思考

　　作者：黄西蒙

　　“国潮”元素在当前愈发流行，在文化与消费领域的发展趋势愈加迅猛。最近川报全媒评论理论部联合川报全媒体集群MORE大数据工作室推出《双十一“国潮”消费问卷调研》，数据说明：“90后、00后成‘国潮’消费主力军，李宁、鸿星尔克在‘国潮’领域的大众认知度较高，占比分别达26.3%、10.27%，而从‘国潮’商品的类型来看，消费者购买的‘国潮’商品超过半数（57.53%）集中在鞋帽服饰、文创产品领域。”由此可见，在年轻人中，体验“国潮”已经成为流行趋势。

　　“国潮”一般指带有中国传统文化元素的日用商品和文创产品。比如一些我们熟知的商业品牌，李宁、鸿星尔克等，还有一些文创产品，故宫口红、三星堆书签等，它们不仅在商业上大获成功，也引领了文化的潮流。

　　“国潮”消费趋势背后的文化心理引人深思。这首先在于如今的年轻人具备较强的文化自信。随着中国综合国力与国际影响力的全面提高，伴随国家繁荣进程成长起来的年轻人，终于可以平视世界，过去一度流行的“外国的月亮比中国的圆”的调调，已经没有了市场。因此，年轻人成为“国潮”消费的主力，并不令人意外，这是中国经济与社会发展的必然结果。

　　再者，年轻人对中国传统文化日益热衷。从十几年前的“国学热”开始，穿汉服、品诗词、听古风音乐，已经从小圈子里的亚文化，变成日益主流的流行文化。其实很多年轻人也未必了解这背后的历史文化知识，仅仅是凭直觉感受其中的美感。

　　从表面上看，这是商家营造的消费氛围所致，但本质上还是中国人体内的文化基因被唤起了。传统文化的博大精深，其实一直存在，只是在过去国力不强大的时候，被暂时压抑，或者被一些人刻意忽视。如今，年轻人终于不用再羞羞答答地穿上汉服逛街，越来越多的人喜欢购买带有传统文化元素的文创产品，相关消费领域也在蓬勃发展。

　　当然，在这股热潮之中，难免会存在浮躁的问题，一些“国潮”产品过度同质化，也容易让人“审美疲劳”。因此，我们不能只看一时的利益得失，而是要有文化发展的长远眼光，要将“国潮”趋势融入中国文化的繁荣之路，更好地发挥“国潮”的价值。

　　从历史大势上看，提升“国潮”产品中的创新力，积极开发更吸引消费者的产品，深入研究传统文化元素现代产品转化的方法，是长期维持“国潮”影响力的必由之路。在这个过程中，年轻人将扮演见证者与参与者的角色，随着更多的“国潮”产品流行国内，乃至走出国门，中国文化中的优秀部分也将得到发扬光大。（黄西蒙）