点击右上角微信好友

朋友圈

请使用浏览器分享功能进行分享

正在阅读:流媒体平台积蓄新动能,拓展电影市场新空间
首页> 光明文艺评论频道> 文艺原创 > 正文

流媒体平台积蓄新动能,拓展电影市场新空间

来源:光明网-文艺评论频道2022-04-14 14:25

  作者:南开大学融媒体研究中心副教授 周才庶

  奥斯卡正在逐步改变对流媒体的态度,在2022年第94届奥斯卡颁奖典礼上, AppleTV+出品的《健听女孩》获得最佳影片奖,成为首部获得最佳影片的流媒体原创电影;奈飞发行的《犬之力》拿下12项提名并获得最佳导演奖;华纳及其流媒体平台HBO Max发行的《沙丘》提名十余个奖项并获得最佳摄影、最佳剪辑、最佳音效等六个奖项。近年奈飞参与的影片《白头盔》《罗马》《爱尔兰人》获得奥斯卡奖项。2020年奥斯卡官方宣布修改比赛规则,参选金像奖影片不再遵循必须在洛杉矶地区影院上映过的规定,这意味着流媒体作品也获得参赛机会。全球流媒体平台及其电影业务迅速崛起,对传统院线市场形成冲力,但同时也给电影产业带来了新的可能。

流媒体平台积蓄新动能,拓展电影市场新空间

  传统电影通过院线发行上映,观众在影院观看影片。影院的物理空间规约了电影的影像语言、叙事结构、美学特质,也显示出电影的社交功能、公共特性。学者戴锦华认为“电影是影院的艺术”,“影院是20世纪留给人们最后的社会空间”。随着互联网兴起,网络的虚拟空间重塑了电影的许多特性,人们不在电影院中真实地相遇,而是在流媒体的输送中重构新的主体性与社会性。流媒体之于电影产业,意味着媒介生态与版图体系的全面革新。由流媒体平台发行、制作或参与的影片吸引越来越多观众,不断角逐重要电影奖项,积累文化资本。

  以往电影行业一般采取院线优先发行的策略,近年院线窗口期的优先惯例逐步取消,电影产业走向院线和流媒体两种发行模式的竞争与融合。2020年,NBC环球影视公司与AMC等院线颠覆性地将影院放映窗口期由90天减为17天;2020年12月,华纳兄弟和HBO Max的母公司华纳传媒集团宣布取消影院放映窗口期,2021年的全部新片都将在HBO Max的影院同步上映,这一决定彻底地打破影院放映窗口期。同时,从一开始备受争议,到成为一种新选择,“院网协同”催生了更大的想象空间,融合趋势不可阻挡,线上与线下的竞争关系也发生了微妙嬗变。眼下新冠肺炎仍在全球范围内蔓延,而电影行业也因疫情的反复而处于半停滞状态,在此背景下不断拓展商业模式、扩宽收益空间,自然能给上游内容制作带来更多收益,以此形成正向循环。

  此外,流媒体平台也在不断改进生产发行的合作模式。近日,爱奇艺宣布自2022年4月1日起,正式升级电影在线发行合作模式,推行“云影院首映”和“会员首播”两种发行模式。新规实施后,“云影院首映”中影片会获得单片点播付费与会员观看这双向窗口的在线发行收益;“会员首播”取消原来的平台定级,由会员观看时长来决定片方收益。取消流媒体平台评级、按照用户观看时长分账的模式将对流媒体电影生产提出更高要求,有望缩减创作投机行为,发掘潜心内容的高质量作品,打破对网络电影“粗制滥造”的刻板印象。

  流媒体平台对观众群体作出区分,通过算法分析、推荐系统精准迎合圈层用户的差异化需求。全新的分账模式取消了原来以平台定级为基础的资源推广方式,改为根据播放时长、转化率、评分等因素来匹配推广资源,对用户选择意愿高、播放时间长、口碑表现好的内容提供更高效的推广资源。直接面向观众(Direct-to-Consumer)模式将成为流媒体平台重要的发展方向,创作者通过平台直接把内容呈现给用户,由用户决定作品的收益与影响力。云影院作为赛博空间,重塑电影时空维度,建立起电影生产者与电影观众的有效连接,形成用户的流媒体体验美学。流媒体关注圈层用户的不同需求,开发了分众化的电影市场,促使电影内容更加多元化。

  同时,流媒体平台不只是电影公司的一条发行放映渠道,而是直接制作和发行影片,承担起电影制片厂的生产功能,并进军电影产业链的上游。数据分析公司Ampere Analysis的报告显示,2022年主流流媒体平台计划在新内容开发上支出2300亿美元(约合人民币1.46万亿)。此外,在奈飞公布的2022年完整电影片单中,有不少于80部各种类型的电影,还强调了由一些知名演员主演的电影,包括杰米·福克斯(Jamie Foxx)主演的《Day Shift》;亚当·桑德勒(Adam Sandler)主演的《Hustle》;乔纳·希尔(Jonah Hill)、艾迪·墨菲(Eddie Murphy)及茱莉亚·路易斯-德瑞弗斯(Julia Louis-Dreyfus)主演的《You People》;以及瑞恩·高斯林(Ryan Gosling)和克里斯·埃文斯(Chris Evans)主演的《The Gray Man》。各流媒体平台通过加大影视方面的投资,打造独家原创内容等方式保持并提升竞争优势。

  电影在百年历程中形成了规范化的叙事特征与美学风格。电影从影院向流媒体平台延伸,传统的影视美学原则正在被改写,进而塑造出专属于流媒体化的电影美学。流媒体更加强调用户主体性。用户在流媒体平台可以控制观看方式、影响观看内容,不断显现自身的干预力量。这对电影的叙事美学提出了更高要求,用户反复观看的可能性强化了用户对流媒体电影在情节、逻辑、场景、细节方面的审视。

  影院与电影的固定联结开始剥离,影院的观看之道面临前所未有的动荡。电影院之外,网络成为电影的重要空间。流媒体电影是否会在电影产业中与院线电影平分秋色?电影是20世纪的伟大艺术,它在21世纪如何接受数字技术的洗礼,如何承接资本逻辑的重组?要想回答这些问题,我们需要回到电影理论家巴赞的拷问——电影是什么。一百年的电影历史,就是这样一个紧随科学技术的发展而不断生成又不断变化的历史。电影有其本质属性,亦有无限开端。流媒体成为电影消费的重要终端,促使电影生产发生变革,是时候直面流媒体的辩证作用。(周才庶)

[ 责编:王营 ]
阅读剩余全文(

您此时的心情

光明云投
新闻表情排行 /
  • 开心
     
    0
  • 难过
     
    0
  • 点赞
     
    0
  • 飘过
     
    0

视觉焦点

  • 毛夫国:一只猿的“进化”寓言

  • 杨韵莟:仙侠古偶剧的“工业糖精”何时休?

独家策划

推荐阅读
人的现代化是人的思想观念、思维方式、行为方式、生活方式实现从传统向现代的转变,社会关系和谐发展,人的素质全面充分提高。
2023-03-22 16:29
区域协调发展战略是重塑区域经济发展格局的重大战略,是区域经济增长模式的空间表达,也是中国特色社会主义制度优越性的集中体现。
2023-03-17 10:56
科技体制改革是一项复杂的系统工程,涉及社会各界利益格局的调整,只有立足国家发展大局和科技发展规律,才能够保证国家科技体制改革取得成功。
2023-03-11 14:23
促进数字经济和革命老区乡村特色产业深度融合,既要推动影响革命老区乡村特色产业发展的基础设施建设,又要加快支撑数字经济发展的农业新基建建设。
2023-03-09 10:44
为了实现中国经济增长奇迹的长期可持续性,必须以新发展理念为指导,实现经济高质量发展,这意味着中国经济发展要由数量追赶转向质量发展转型。
2023-03-06 16:13
自由、民主、人权是人类的共同追求,但不是只能有一种模式,所谓“民主对抗威权”不是当今世界的特点,更不符合时代发展的潮流。:“普世价值”的内涵实际上已经被窄化为特定的西方价值。所以我们应该超越狭义的“普世价值”观念,倡导全人类共同价值。
2023-03-01 10:16
做好国际传播,要做很多的研究,做到知己知彼,只有研究不断深入,拿出来确切的、有说服力的资料,才能增加我们对外传播中的论述能力和说服力。
2023-03-01 10:12
拓展监督的深度和广度,搭建“互联网+监督”平台,将具有强大公信力、权威性的传统新闻媒体与更迅捷、更开放的新媒体相融合,充分发挥社会舆论和新闻媒体的监督合力。
2023-02-17 10:53
通过数字生产力的动力变革、绿色生产力的理念变革和蓝色经济的空间变革必将加速推进全国统一大市场的实现和经济社会的高质量发展,进而推动新发展格局的加速实现。
2023-02-08 09:28
科学技术作为第一生产力,是影响国家综合国力、国际竞争力与可持续发展能力的决定性因素,对生产关系、经济基础、上层建筑的变革具有重大影响。
2023-01-13 11:25
坚持“以我为主”,多措并举建立和强化多元协同供应体系,增强持续稳定供应的能力;完善能源资源消费总量和强度的双向管控,全面实施能源资源节约战略,推动形成绿色低碳的生产方式和生活方式。
2023-01-11 10:29
要想谱写马克思主义中国化时代化新篇章,既要立足于中国大地汲取中华优秀传统文化滋养,回答好中国之问;又要拓展世界眼光、洞察人类发展进步潮流,吸收人类优秀文化成果,回答好世界之问。
2023-01-04 10:38
数字经济新业态、新模式为传统产业带中小微企业数字化转型,及高水平供求动态平衡的加快实现提供了新思路。
2022-12-14 10:10
所谓网络意识形态,是指多元主体在互联网空间映现社会关系而形成的认知系统,借助网络工具得以呈现于网络空间的观念的上层建筑,其形成、呈现和发展依然受制于一定的社会经济基础,在一定条件下对现实实践具有反作用。
2022-12-02 16:16
当前,我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。推动高质量发展,要更好发挥园区产业和资源优势,打造具有国际竞争力的产业集群。
2022-11-28 09:21
国家安全体系是一个复杂庞大的社会系统,构建国家安全体系是一件繁杂艰巨的系统工程,在总体国家安全观指导下构建现代化总体性国家安全体系任重道远,需要政学各界通力合作、坚持不懈、不断探索。
2022-11-25 15:24
深入实施创新驱动发展战略,应以独立、自主、安全的高质量发展为指引,积极推动全面、开放、协同、包容、可持续的引领性创新。
2022-11-15 09:28
新时代十年伟大变革续写了中华民族文明史的伟大辉煌,擘画了中华民族伟大复兴的宏伟蓝图,开辟了马克思主义新境界,创造了人类文明新形态,必将对中华民族的未来发展产生深远影响。
2022-11-11 15:05
推进“人口规模巨大的现代化”当然是“艰巨性和复杂性前所未有”,但是人口规模巨大这一典型特征也为中国实现现代化带来优势,充分认识并利用人口规模巨大的优势,可以缓解艰巨性和复杂性。
2022-11-09 09:37
伟大斗争锻造了中国共产党坚忍不拔的意志、无私无畏的勇气、不怕牺牲的精神、百折不挠的品质,这是百年大党的成功之道和青春密码,是我们赢得胜利和继续胜利的不竭力量源泉。
2022-10-18 09:48
加载更多