点击右上角微信好友

朋友圈

请使用浏览器分享功能进行分享

正在阅读:短视频平台助力传统文化传承和发展
首页> 光明文艺评论频道> 要闻 > 正文

短视频平台助力传统文化传承和发展

来源:中国艺术报2022-08-29 10:27

  作者:杨军旗

  上海戏剧学院5个00后女生用京剧唱腔翻唱现代歌曲的短视频在抖音火了,视频中她们分别用梅派青衣、程派青衣、荀派花旦等京剧唱腔翻唱《赤伶》 《探窗》等歌曲,极富辨识度的唱腔、拿捏到位的表演,给观众上了一堂沉浸式“视听课”,在年轻人中掀起一股京剧潮。网友们纷纷“路转粉”,并留言评论“有京剧内味了”“开始懂以前喜欢听戏的人了”“老祖宗的爱好我终于明白了”。累计破亿的播放量和数以万计的点赞及评论让许多人颇感意外,人们意外之余不免重新思考传统文化的生命力问题。以往的观点认为在现代社会,传统文化的生存空间日渐逼仄,大有明日黄花之势。现实的发展却柳暗花明,科技的高频迭代催生出短视频平台,这不仅重新定义了我们精神娱乐的方式,还给面临困境的传统文化带来了转机。

  传统文化发展到今天面临诸多困境,一是“缺兵少将”,专业人才断层严重。传统文化往往由于创新内驱力不足而脱轨于时代,导致无法体现足够的社会价值,这显著影响了年轻人的择业观,导致目前传统文化很多门类的人才“青训”体系“青黄不接”,“守艺人”不断老去,接班人苦觅不得,略显尴尬的传承困境亟待破局。二是受众群体流失严重。时下工业文明已然发展到较高的维度,科技的快速进阶重塑了农业文明时代人们的工作、生活模式,快节奏、高标准、严要求、轻劳力、重脑力成为现代社会工作模式的鲜明特点。休闲之余人们往往不愿再去费劲娱乐,而会选择一些“多快好省”的放松方式,“多”即娱乐种类繁复,“快”即反馈迅速直接,“好”即娱乐效果好,“省”即经济成本低、省事省心。诸如此类的还有网络游戏、网剧、综艺节目等。和以上相比,传统文化的欣赏往往需要走进专门的剧院场所,具备一定的知识储备,进行较为费力的文化解构,反馈延时较长,精神愉悦的门槛较高,这让很多人望而却步,意愿虽发于心,却止于行。三是受到外来文化冲击。改革开放迄今已经四十余年了,欧风美雨、韩流日潮纷纷涌进国门,舶来文化中劲爆的打斗、离奇的情节、拍案惊奇的构思、虐心的爱恋等迅速吸引了年轻人的眼球,出现所谓的“哈韩”“哈日”风潮,不断蚕食着传统文化的市场。四是物质支持匮乏,比如场地不够、经费不足、设备缺乏老化等。五是“黑天鹅”因素,比如新冠肺炎疫情的暴发让文化场所的演出难以持续开展,这加剧了传统文化和人们的疏离。

  面对如此困局窘境,传统文化应该如何破局成为当务之急。上戏女生的走红或许能给我们一些启示,短视频平台作为一种新的信息载体和传播媒介,具有受众基数大、传播效率高、入门成本低、效果好、变现快等诸多优势,以短视频平台之长来补传统文化传承发展之短,从而达到双向共赢,这不失为一种行之有效的解法。

  短视频平台要充分发挥大数据优势,做好调研规划,为传统文化传承和发展“开好方子”。据2022年2月中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2021年12月,我国网民规模达10.32亿,其中短视频用户规模达9.34亿,占网民整体的90.5%。以华为应用市场为例,截至目前,抖音、快手、微信客户端的累计安装量就已经超过984亿次。庞大的注册用户数和软件装机量会产生天量的数据包,每个短视频平台都是一个大数据中心。在合理合法的范围内,平台要充分发挥大数据的优势,通过统计分析归纳等方法对大数据做好“抽丝剥茧”“望闻问切”,在此基础上做好系统性调研,找准传统文化在现代社会发展中遇到的痛点、难点、堵点,有的放矢采取举措,制定短中长期扶持发展计划(比如快手的“非遗带头人计划”,抖音的“非遗合伙人计划”等),精准施策,根治痛点、破解难点、疏通堵点,打出“组合拳”,助力传统文化成功破“传承发展之困局”,入“现代化发展之新局”。以抖音从事国风变装的朱铁雄和快手唱京剧的果小菁为例,大数据对比发现他们的系列视频获赞数均已达千万量级,远超大部分同类视频,这时便可对他们的系列短视频进行剖析,找出受欢迎的共性原因,到底是内容好、剪辑好,还是拍摄角度好、人物角色扮演得好,抑或是配音好、故事情节构思得好,透过大数据的薄纱,抽出其成功的内在逻辑条缕,进而用结论来为传统文化的现代化传播提供具有普遍价值的效理参照。

  短视频平台要充分发挥资源整合优势,做好扶持引导,为传统文化传承和发展“搭好台子”。传统文化比如戏曲演出,对环境的要求相当苛刻,必须具备演员、道具、场地、后勤、交通乃至天气等诸多条件。短视频平台的介入让问题变得简单,演员、道具、一台手机就能演戏,不仅成本大大降低,而且直播间观众数量和获取的打赏收益也很可观。这缘于短视频平台强大的资源整合能力,它把内容、场地、观众、收益等诸多资源“打包”整合在一起,创作者入驻平台即可享受一站式服务,从内容创作到传播推广,从互动交流到收益提现,所有的环节都可以在手机上完成。短视频平台要引导文艺工作者充分意识到短视频平台的独特优势,促使大家跳出旧观念、旧思想的束缚,重塑对新科技、新事物的认知,进而吸引他们关注、认识、加入、深耕平台。短视频平台要拿出真金白银对从事传统文化的文艺工作者进行专项扶持,为他们量身定做创作发展计划,鼓励他们进行内容创作,从流量上、经济上给予奖励刺激,提供适合文艺人生长发展的“土壤”,构建一个适宜高效的文艺生态圈。

  短视频平台要充分发挥技术和赋能优势,做好帮扶指导,为传统文化传承和发展“铺好路”。“守艺人”来到了平台,成为了注册用户,但是时间长了发现发布的视频并没有多少人看,如何留得住他们呢?破解这个难题需要平台在技术和赋能上共同发力。一方面,平台要适当调整算法,要给“守艺人”推荐、给流量、给曝光,提振创作信心、提高变现能力,让他们进得来、留得住、干得好,让他们守护的手艺被更多的观众看得到、记得住、想得起、忘不掉。另一方面,平台要对新进文艺从业者进行一定的赋能,比如进行入门培训、创作辅导等,包括但不限于介绍短视频平台的特点、运行规律、如何制作上传短视频、变现渠道有哪些等等,帮助他们走好进入平台的第一步,进而找准自己的发展定位,形成自己的短视频特色,走上良性发展的道路。(杨军旗)

[ 责编:崔益明 ]
阅读剩余全文(

您此时的心情

光明云投
新闻表情排行 /
  • 开心
     
    0
  • 难过
     
    0
  • 点赞
     
    0
  • 飘过
     
    0

视觉焦点

  • 在社会加速运行背景下,如何重构消亡的北漂爱情

  • 捕捉公共议题,回归叙事本位:看微短剧何以强化公共表达

独家策划

推荐阅读
发展数字经济是我国把握新一轮科技革命和产业变革新机遇的战略选择。面对创新涌现、迭代迅速的发展态势,我国积极顺应数字经济发展规律,审时度势调整发展政策。
2025-04-21 09:48
建立粮食产销区省际横向利益补偿机制,关键在于推进科技和改革双轮驱动。其中,改革的核心在于粮食政策创设与制度创新,调动和保护好农民种粮积极性,让农民种粮有奔头,让政府抓粮有动力。
2025-03-26 16:25
在当前中国的发展进程中,新型城镇化和乡村全面振兴是两个至关重要的战略方向。这两大战略的实施,不仅关系到中国现代化进程的推进,也是实现全体人民共同富裕的关键步骤。
2025-03-21 16:18
城市是科研机构、人才、设施等创新要素最为集中的地方;城市自身的高质量发展离不开创新。城市的创新及发展,既需要制定明确的目标,还需要遵循一定的规律和原则。
2025-03-18 09:13
全过程人民民主以聚焦民生的方式促进机会公平、打破利益藩篱,让维护社会正义的机制更加完善,持续性地疏浚社会成员上升发展流动渠道,确保每个个体都拥有人生出彩、梦想成真的机会。
2025-03-03 10:49
契合数字化、智能化的传播格局,适应Z世代拥抱变革、表达活跃、实践奋进的代际特征,以更鲜活的话语、多元的样态实现有效触达,彰显理论的生命力与引领力,是做好新时代理论传播的应有之义。
2025-01-22 11:22
人工智能产业作为国民经济最重要的先导产业、基础产业和战略性产业,正在通过生产要素、生产资料更新、重组,生产关系、生产制度重塑,成为最具潜力、带动力和深刻影响力的新质生产力引航。
2024-12-23 13:29
共建“一带一路”的主要目标之一是通过政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通,实现共建国家的共同发展与繁荣。经过11年的共同努力,一大批标志性项目相继建成并投入运营,为共建国家带来了许多实实在在的利益。
2024-12-16 17:13
经济学在应对气候变化中的角色,应该是在科学决定气候目标的基础上,主要研究如何以成本最小化的方式实现该目标,而不是将经济考虑凌驾于科学之上,由经济学决定温升应该控制到什么程度。
2024-11-26 15:50
数字丝路是我国新时期发展的战略性选择,是构建网络空间命运共同体的新阶段。数字丝路贸易的伟大实践正在使古老的丝路焕发出新的光辉。
2024-10-10 16:04
党的十八大以来,我国国际关系学科建设显著加强,发展目标、主要任务、建设路径都更加明确,要求更加清晰,学科建设明显提速,突出体现在学术创新、实践支撑、人才培养等方面。
2024-10-04 10:01
新型城镇化进程的学科建设涵盖了高等教育体系中为适应新型城镇化发展需求而设立的大量相关专业和研究方向,在实践中也是由一个庞大的职业群体共同推进着与中国现代化进程相伴的城镇化进程。
2024-10-03 09:55
新时代中国式现代化的伟大实践,为理论创造提供了强大动力和广阔空间,为建构中国自主的知识体系奠定了坚实基础。
2024-09-19 11:05
随着技术的不断进步和应用的深入,数智化将为经济社会发展全面绿色转型带来更多的机遇和动力,助力中国实现美丽中国建设和“双碳”目标,为全球绿色低碳可持续发展贡献更大力量。
2024-08-15 10:22
网络梗”越来越成为网络空间讲好正能量故事的优良载体。加强“梗能力”建设,是推动党的创新理论高质量传播的重要途径。
2024-08-06 10:17
与“修昔底德陷阱”的预设恰恰相反,构建人类命运共同体遵循共商共建共享原则,推动平等有序的世界多极化和普惠包容的经济全球化向前发展。
2024-08-02 15:08
“碳中和”背景下,有必要将具有高碳汇水平且集中分布的区域纳入生态保护红线范围当中,实施具有规范性和制度化的用途管制策略。
2024-08-01 09:52
数字治理,本质上是数字技术向多元治理主体赋能增效的过程,其目的是在数据收集、分析、利用的基础上,从多个层面对治理系统的感知、决策和执行能力进行提升。
2024-07-10 17:13
在面对错综复杂的国际环境和百年未有之大变局时,我们更需要的是中国特色大国外交的理念,而非吸引眼球的所谓“理论”。
2024-06-21 16:53
面对复杂多变的国际形势,必须用好总体国家安全观这一强大思想武器,自觉运用其方法论原则武装头脑、指导实践,从整体上把握国家安全,不断开创新时代国家安全工作新局面。
2024-06-13 09:36
加载更多