作者：钟　菡

　　五一假期来临，电影市场再度热闹起来。

　　今年“五一档”共有8部新片上映，据灯塔专业版数据，截至4月29日21时30分，2024年“五一档”新片预售票房（含点映）已超过1．76亿元。《九龙城寨之围城》《间谍过家家 代号：白》《维和防暴队》暂列预售票房（含点映）前三位。

　　尽管“五一档”属性并不明显，但今年动画电影颇为亮眼，2部日本动画《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》都未映先热，且在预售中有出色表现，亲子动画《猪猪侠大电影：星际行动》也有固定的观众群。除了电影票本身，不少电影还与周边店甚至餐饮店做联名、合作，带动更多文化消费场景。

　　一边是出行热，一边是丰富的电影文化大餐，今年五一，你选择哪个？

　　“二次元”年轻观众增多

　　灯塔专业版上映日历显示，今年“五一档”8部新片，除3部动画电影外，还有动作片《维和防暴队》、爱情片《穿过月亮的旅行》、悬疑片《没有一顿火锅解决不了的事》、犯罪片《九龙城寨之围城》、喜剧片《末路狂花钱》。“整体影片供给在类型上非常丰富，能满足不同观众的观影需求。”灯塔专业版数据分析师陈晋说。

　　“我们有理由期待今年‘五一档’的动画片大放异彩成为票房黑马。”陈晋说，近年来家庭观影需求呈上升势头，尤其在热门档期拖家带口全家观影的现象突出。例如，深耕“春节档”的“熊出没”系列电影票房屡创新高，而且以年轻观众为主的二次元群体逐渐成为电影市场的新生力量，《铃芽之旅》《灌篮高手》《你想活出怎样的人生》都取得突出的票房成绩，两者的共同作用下，动画片年票房产值提升明显。这也让今年“五一档”《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》等动画电影的票房表现被看好。

　　4月20日，《间谍过家家 代号：白》在全国多地举办首映礼，吸引众多粉丝参与。《间谍过家家》系列番剧斩获豆瓣8．9高分，第一季更是成为B站观看最快破亿的动画。不过，相比“柯南”等老牌IP，这一系列相对年轻，此次上映的影片也是《间谍过家家》的首部电影版。陈晋介绍，《间谍过家家 代号：白》近期线下营销活动丰富多样，近七天淘票票新增想看热度明显高于其他影片，用户中24岁及以下想看占比更高。

　　“电影版还是达到预期的，该有的笑料一点也不少，也有电影才具备的大场面。”“无限透明的蓝”是二次元爱好者，也是《间谍过家家》系列粉丝，第一时间去看了影片首映，“我相信二次元年轻观众一定是电影市场的新生力量，而且是主力。他们对电影同人创作的热情更高，有些优秀的二次创作对电影宣传起到很大的推动作用”。

　　“虽然二次元还是一个小众群体，但他们消费力强，而且有很强的社交欲望。”上海一家影院经理注意到，《间谍过家家 代号：白》在日本上映时，一款角色形象的爆米花桶热销，在国内二手平台上一度被炒到高价，此次国内上映引进了类似的周边销售。除了打卡区域，该影院还与合作方召集cosplay（角色扮演）爱好者，扮成电影中的形象，在现场与观众互动。不过，对于《间谍过家家 代号：白》能否成为档期冠军，该影院经理表示仍需观望，“影院周边进货量不大，我们发现一些周边店看的人多、买的人少，可能和该IP在国内知名度还不够有关。而且一批核心粉丝已在首映时看过了，五一期间票房能否保持增长后劲尚有疑问”。

　　“靠IP授权、周边销售等获得票房以外的更高收入，这种模式以美国好莱坞为代表，日本动漫的消费群体相对较小众，很难成为商业市场的主打产品。”上海戏剧学院教授石川认为，今年“五一档”的确兴起宫崎骏热、动画电影热，但由此判断二次元群体将成为未来电影消费市场主力军还为时过早。“《哈尔的移动城堡》作为宫崎骏代表作之一，可以吸引‘80后’‘90后’到影院重温经典，也可以带来亲子观影群体，二次元群体只是受众中的一部分。即便你不是二次元爱好者，不会买它的周边、扮成其中角色，但不妨碍你喜欢这部电影，为它买一张票。”

　　今年“五一档”中动画片数量较多，也带来赛道内的激烈竞争。4月23日，原定4月30日上映的动画电影《小倩》在官方微博宣布将“择日上映”，退出这个“五一档”。作为光线动画成立后的首部作品，该片改编自《聊斋志异》中的《聂小倩》，以当下动画语言重塑古代爱情故事。今年2月，《小倩》就宣布定档五一，影院里已能看到该片的贴片广告。

　　以往“五一档”大都只有小成本亲子动画电影，没想到的是，随着《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》两部重量级作品相继定档4月30日，《小倩》一下子失去竞争优势。4月14日，《小倩》开启超前点映，在多个城市进行线下路演，期待口碑发酵。不过，点映和路演没有太大水花。预售不理想，除了竞争对手强劲，在一些观众看来，也和国漫神话传说题材的审美疲劳有关。“我对《小倩》撤档完全不意外，动画片常常选择暑假档上映，五一、十一是旅游高峰时段，宣发一开始选择这个档期，可能有错峰出位的心态。”“无限透明的蓝”认为，观众对中国传统志怪题材太过熟悉，反而对电影质量提出更高要求，“当年《白蛇：缘起》能够出圈，也是因为剧情说出了新意”。

　　“五一档”属性是开放的

　　陈晋介绍，从影片淘票票想看数反映出的映前热度来看，《间谍过家家 代号：白》《维和防暴队》《哈尔的移动城堡》形成了热度第一梯队，三部影片女性观众占比均比较突出，其中《维和防暴队》25岁及以上观众想看占比更突出，超过七成，《间谍过家家 代号：白》则是25岁以下观众想看占比更突出，超过四成；《穿过月亮的旅行》《没有一顿火锅解决不了的事》《九龙城寨之围城》形成热度第二梯队。历史上“五一档”诞生过多部爱情爆款影片，《后来的我们》《你的婚礼》《这么多年》都有着不错的票房成绩，《穿过月亮的旅行》作为今年“五一档”唯一爱情片，25岁以下观众想看占比最高，而且深受年轻女性观众期待。

　　港片《九龙城寨之围城》想看画像与其他影片的区别度最高，深受年长男性观众期待。“《九龙城寨之围城》有可能成为黑马，五一首日场次刚排出来就有人购买，上座率已超过《维和防暴队》。”一家影院经理表示，目前《维和防暴队》还没有安排上海路演等线下宣传活动，对票房带动有一定影响。《维和防暴队》预售开启后迅速领跑新片票房榜，也是率先预售票房突破1000万的影片，不过，《九龙城寨之围城》通过连续多日的大规模点映提升影片口碑和热度，截至4月29日21时30分，点映及预售票房已达6844．6万元，在预售榜单中成功逆袭登顶。

　　对于《小倩》等影片撤档，有观众为此感到惋惜：“五一又少一部想看的片子，一看风向不好就跑路，这样的畸形市场何时结束？”“撤档很正常，观众没必要把它看得太重。”石川认为，《小倩》撤档的主要原因还是在近期两部宫崎骏电影前后夹击下，自身市场信心不足。“影片艺术质量不错，如果能改档到暑期上映可能有更多市场空间，想看的观众也不需要等太久。”在他看来，“撤档片都没有好下场”的观点缺乏依据。此前《唐人街探案3》《长空之王》等影片都曾撤档，并在新档期上映后取得高票房。“其实，前几年的‘五一档’也一直有影片撤档。在预售不理想的情况下‘硬上’是一种冒险行为，发行方依据市场反馈重新选择档期是更理性的选择。观众不能因为换个时间相见，就怀疑影片的质量。”

　　“相比‘春节档’‘国庆档’有明确的档期属性，‘五一档’的档期属性是开放的，任何类型的电影都可以进来。如果做好类型、片种的配置，档期潜力还可以进一步挖掘。”石川认为，今年“五一档”动画电影扎堆有点出人意料，不过，动作、悬疑、爱情、喜剧等配置相对合理，能够满足观众多样性选择。“就像去餐馆点菜，一桌菜里有荤有素、营养搭配才是理想状态，但往往出现的局面是——厨师同时给你端上两条鱼或者两盘肉。”他认为，对于这种开放性的档期，调配难度更大，需要发行方和院线双方做好协商工作，让类型和片种搭配得更合理。“就像上海国际电影节能在6月做出不输热门档期的票房成绩，靠的是‘四眼老王’这样的资深排片人的手艺。要实现做足热门档期、拓展新档期的理想效果，需要更多排片手艺人。”

　　期待电影带动文旅热

　　由丁晟执导，杨幂、于谦、田雨、余皑磊、李九霄领衔主演的悬疑喜剧《没有一顿火锅解决不了的事》在4月23日举行了上海首映礼，电影在层层反转、悬念迭起的同时，集民俗文化、传统美食、人间百味于一身，除了片名中的“火锅”，四川麻将和川剧都是在电影中出场率颇高的元素。影片期望在“五一档”带来观影热的同时，也为文旅消费“带货”。

　　在该片上海路演现场，一位从事电影文化交流工作的伊朗观众表示，影片把中国戏曲和火锅、生活相结合，且有着不错的展示，看完让他对中国传统文化有了更深入的了解。值得一提的是，该片与某火锅品牌做了联名活动，在开启点映路演活动的同时，也开启“点亮中国火锅地图”之行活动，希望全国观众在尝鲜“五一档”新片的同时，挖掘各地宝藏特色火锅，寻找“火锅搭子”。在路演现场，丁晟还不忘为一位香水设计师的火锅味香水“带货”，将其作为礼物送给参与交流的观众。

　　两部动画电影《哈尔的移动城堡》《间谍过家家 代号：白》，都有不少周边销售。记者发现，上海不少影院做了《间谍过家家 代号：白》的打卡区域，有些还有周边合作方的销售展台。“无限透明的蓝”表示，她已打算购买《间谍过家家 代号：白》系列周边，“最后肯定会花超过电影票的钱”。《哈尔的移动城堡》也在她的“五一片单”里，电影票还没买，她已在社交平台上看中主角的一对耳环周边，打算下手。

　　电影主动与美食、文创相结合，为文旅“带货”，能否成为今年“五一档”的新亮点？“电影带动文旅热不是新鲜事，在影史上早已有之。”石川介绍，著名导演谢晋的电影取景地遍布大江南北，往往某个地方地处偏远、籍籍无名，谢晋在那儿拍过一部电影以后，一下子就火了，带动了当地后续的产业开发。位于湖南湘西的王村，就因为《芙蓉镇》的拍摄而改名为芙蓉镇。河南的郭亮村也因为谢晋在那里拍了《清凉寺钟声》，其壮观的自然景观受到关注，如今成了美术生的热门写生地点。

　　近几年，商业大片带火取景地的例子更是时有发生，比如《非诚勿扰》捧红了取景地杭州西溪湿地，《泰囧》带热了泰国游。不过，在石川看来，最为典型的例子要数上海电影制片厂1980年出品的《庐山恋》。影片通过耿桦、周筠一对青年男女在庐山恋爱的故事，描写了庐山雄伟奇丽的景色和海外侨胞热爱祖国的思想感情，庐山美景尽入影片画面，与炽热、大胆的情感表达情景交融、淋漓酣畅，一经上映便轰动全国，也吸引大量观众前去庐山观光打卡。“以前庐山没有那么多游客，交通、住宿都不方便，《庐山恋》爆火后，由于上山的人太多，当地为此开始修公路、造宾馆，文旅基础设施配套逐渐跟进。”

　　当时，《庐山恋》就打出“风景旅游故事片”的概念，电影上映没几年，庐山有位负责文教宣传的工作人员曾对影片导演黄祖模开玩笑说：“按庐山这几年旅游收入给提成的话，你将腰缠万贯。”如今，这部影片依然在当地长期放映，成为热门景点中的一环。

　　“当下淄博烧烤、兰州麻辣烫等靠美食带动地方文旅热的案例频发，我们一直在说‘电影＋’的概念，能由影片发掘地方美食资源，主动与文旅、餐饮结合是好事情。”石川认为，今年“五一档”电影中，无论是《没有一顿火锅解决不了的事》与火锅店联名，还是《间谍过家家 代号：白》与周边店联动等，向日常消费、年轻人消费靠拢，都是在商业上值得肯定的电影营销方式。“但不要忘了，电影是有自身规律的。如果为了商业收入让电影成为宣传火锅的广告片，最终会得不偿失。如何在电影艺术规律和商业渠道开拓之间保持平衡，是创作者需要思考的目标。”

　　数据显示，今年五一假期，人们出游意愿明显增长，出境游和国内长线游热度攀升。对此，石川认为，真正的好电影和出游并不矛盾。“出行总要消费，白天看过风景，晚上也可以坐下来看场电影。现在的问题是，很多电影是可看可不看的，缺乏足够的单片市场竞争力。”

　　对于五一电影市场票房，石川持乐观态度，“去年以来，我几乎每个月都会出差，发现最近几个月消费明显回暖。整个消费热度上来了，电影市场也不会差”。（钟菡）