作者：周砺尔

　　7月27日，在鲜花、礼炮、掌声、欢呼声中全球进入了“巴黎奥运时间”。从塞纳河上的“流动盛宴”，到竞技场上的激情角逐，从电视荧屏、影院巨幕的奥运直播转播，到网络新媒体平台的奥运“流量鏖战”，巴黎奥运场内场外、线上线下、大屏小屏的各种精彩让人目不暇接。作为全球瞩目的体育盛事，奥运会不仅承载着和平、友谊、竞争和卓越的体育精神，更是一个近距离观察科技创新与媒体发展的重要窗口。

　　法国作家福楼拜曾说：“科学与艺术总是在山脚下分手，最后又在山顶上相遇。”如果科学和艺术在奥林匹斯山顶峰相遇将是怎样的一番景象？聚焦2024年巴黎奥运会，追随媒体发展视角或许可以找到一种答案。从2008年北京奥运宣传以电视作为主流媒介，到2012年伦敦奥运会互联网成为第一交流平台；从东京奥运会短视频悄然成为大众媒体，再到正在举行的巴黎奥运会，媒体形态的变化来得更为明显，可以看到传统媒体和新媒体的创新融合叠加新的信息技术的迅猛发展，赋予了古老奥运更生动、多元、精彩的时代表达。

　　在哪里看巴黎奥运会？如何让看奥运变得好玩？随着技术进步、用户观看习惯的变化，上述问题有了更多答案。人们不仅能通过电视、网页、电影院看奥运，还能以手机为入口，通过点亮“小屏”，借助短视频、“二创”等方式，获得全新的奥运观看参与体验。现代奥运会一直致力于运用媒介新技术来提升受众的参与度，增强受众的体验感，在移动应用与设备终端不断改进的当下，受众媒介消费行为也发生了应然性转变，这种转变便成为奥运传播系统吸纳新媒介的重要因素之一。在此前的里约奥运会和东京奥运会报道中，大多数主流媒体不仅实时传播比赛赛况，还通过与粉丝的互动提升动态关注度，利用短视频、移动直播、vlog等报道形式，借助数据可视化技术，吸引公众参与，提升新闻报道的直观性和观众的沉浸式体验。巴黎奥运会在媒体传播格局上更是形成长短视频“奥运流量”争夺赛，微博、小红书等网络平台的话题更是持续助推了全民对巴黎奥运赛事的关注热度和深度，进入影院大银幕观看实时奥运也成为传统媒体的一种全新突破。

　　和影城院线这样的“新兵”不同，“小屏”早已积累了丰富的奥运赛事传播经验，在“巴黎奥运时间”汇聚起了强大的传播势能。据第53次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2023年12月，我国短视频用户规模为10.92亿人。面对四年一次的奥运大年，短视频平台铆足了劲精心构建内容矩阵，展现了其在奥运营销和用户互动方面的创新与深度。从快手的奥运频道主会场，到腾讯视频的原创内容，再到抖音的话题播放和独家节目等，为用户带来了全方位的奥运体验。

　　“好玩”已经成为巴黎奥运会媒体传播的一种新表达。为了给观众更好的观赛体验，在本届奥运会传播上更是加入了大量新科技，如云首次全面取代卫星广播作为转播基础设施，AI技术被广泛应用于赛事转播和内容传播。上云，并不是什么新鲜事。2022年北京冬奥会因使用云作为转播基础设施而被称为史上首个“云上奥运”，本届奥运会不仅继续“上云”，还实现了更多技术和体验的升级。基于云上构建的媒体资产管理和交付平台，编播人员可以通过云的方式获得相关原始素材，实现整理、剪辑等需求。这意味着，“云上”的巴黎奥运赛事转播速度更快，播放质量更高，观感体验更好。在AI技术的加持之下，观众观看奥运赛事的体验更加多样、趣味满满。AI技术通过转播画面的慢动作定格，观众可以多角度看到强化慢镜头、时间静止等效果；同时，AI技术还可以提供奥运知识检索，根据比赛进程自动生成内容解说，还能提供多样生图、生视频的玩法。通过一系列AI技术的创新实践，在传播、观赛和互动层面为人们带来了全新体验，也为这场全球体育盛事注入了新的活力。

　　“小屏”以更有趣的内容让奥运表达更为丰富。从奥运赛场精彩瞬间的捕捉到运动员幕后故事的分享，从赛场视频切片再到“二创”视频，短视频平台的内容矩阵不仅在深度上挖掘了奥运的多元价值，更在广度上覆盖了不同观众的需求。如短视频《全红婵、陈芋汐家乡亲友团见证巴黎奥运会摘金时刻！》，通过记录夺冠一瞬、欢呼一瞬、拥抱一瞬等现场画面，以“瞬间”将高光时刻与观众情绪巧妙链接，进而产生强大的情感共鸣。短视频《希望樊振东在奥运赛场上再创辉煌，续写传奇篇章！》，从运动员樊振东切入，以数据可视化的手法，回顾了乒乓球从最初的38毫米小球，到40毫米，再到40.6毫米的变化历程，短短38秒为受众科普了乒乓球运动的发展历程与变革，收获了高达587万的播放量。短视频《中国女将竞走套圈夺冠》，选取杨家玉冲刺阶段短短14秒，用优良的制作引得大量网友驻足观看并点赞、评论、转发，是“大屏转小屏”“二创”可以借鉴的优秀范例。

　　“小屏”用更自信的姿态让奥运传播更显中国风范。奥运会国际传播有助于建构融通中外的话语体系，个体叙事可以补充宏大叙事的不足，从而实现情感共振和共情表达。从2008年北京夏季奥运会到2022年北京冬季奥运会，从2023年杭州亚运会到成都世界大学生夏季运动会，无论是主流媒体还是新媒体正在用更年轻化、国际化的话语方式讲述中国故事、展现中国气派，传递人类命运共同体的宏阔意涵。我们欣喜地看到，一批批充分展现中国体育力量、奥运精神和体育文化的短视频精品佳作在巴黎奥运会期间被推出，《奥运会是文明互鉴的结晶》《一分钟带你了解巴黎奥运会中国代表团》《那些年我们一起追过的奥运会》《AI奇幻MV“出坑看世界”之兵马俑巴黎奇遇记》《全AI生成短片：熊猫奥运奇幻之旅》《这就是奥运》等，表达了体育赛事不仅仅是体育竞技的舞台，更是追求和展示世界和平、国家形象、民族精神与运动员个人梦想的情感交汇点。

　　“小屏”汇聚大众文化创造活力成为奥运文化传播的新势能。埃菲尔铁塔下、塞纳河畔的奥运赛场内，来自各国各地区的运动员们奋力拼搏、激战正酣，而在手机“小屏”内奥运题材的微短剧实现了普通人的“奥运冠军梦”，让奥运爱好者不再是奥运赛事的旁观者，而是以“剧中人”的角色参与到奥运会中。凭借短平快、低成本的特点，一些微短剧制片方通过“蹭”奥运热点的方式，将作品与巴黎奥运话题紧密关联，从而迅速吸引观众目光，成功获取流量。刚一进入“巴黎奥运时间”，很多微短剧制作方就紧盯赛事、运动员热度等，多部体育短剧先后上线。这些微短剧很多直接以“奥运”冠名，紧跟实时热点热度，如《奥运之我是冠军》《奥运之大夏科幻足球》《奥运之女排之战》《奥运之夺冠时刻》等。那边前脚潘展乐在巴黎夺冠，后脚这边以游泳为主题的短剧《造浪少年》紧跟播出，上线当天这部剧单集播放量就超2000万。虽然奥运题材微短剧实现了微短剧题材的进一步细分，是丰富微短剧题材和推进其提升发展的契机，但值得注意的是，这些微短剧质量上依然有很大的提升空间。如情节设定上还没有完全摆脱复仇、反转、逆袭老套路，依靠夸张甚至低俗的台词、浮夸的演技和演员颜值来掩饰弥补剧情的不成熟甚至缺陷，并且蹭IP的“李逵李鬼难分”的高仿剧还有很多，相关创作者和传播者的版权意识、法律意识也仍亟待加强。

　　2024年巴黎奥运会当地时间8月11日落下帷幕，“小屏”的相关关注度也将逐渐离开奥运赛场，但是网络新媒体及自媒体对奥运会注意力的争夺仍将继续。在这样的“大势”中，未来，是否会出现新的媒介形式和因此诞生新的媒介巨头？我们或许可以期待科学和艺术在奥林匹斯山顶峰的再次聚首。（周砺尔）