作者：西南科技大学中文系教授 周冰

　　这些年，北京的言几又、上海的钟书阁、成都的方所、西安的蓝海风•漫巷等，凭借别致的创意、精巧的设计、诗意的环境等，成为闻名遐迩的网红书店，点燃了读者的阅读热情。最近开业的钟书阁重庆九龙坡店，颜值、气质更是吸引了各方眼球，颇有将网红书店升级之势。据《工人日报》报道，“1月25日钟书阁重庆九龙坡店试营业，每天6000到8000读者进店，最高峰时有1万人。2月5日，书店开始限流”。一家书店，顾客盈门，以至于要限流。这一现象，让人在慨叹实体书店焕发青春的同时，不禁开始思考一个问题：为何网红书店会有这样的流量效果？我们应当怎样看待读者纷至沓来的“朝圣”之举？

钟书阁重庆九龙坡店

　　新世纪以来，互联网对人类社会的渗透已呈全方位态势。它不仅重塑了人们的生活方式，而且改变了人们的思维方式。越来越多的人，习惯于通过网络媒介来获取信息，进行阅读、购物、交流、娱乐等活动。文学网站、移动阅读、数字出版、网络书店等相关事物方兴未艾。“从上网开始，从阅读出发”，成了很多人触网的选择。而传统实体书店的凋零、衰落，似乎就成了一种必然。

　　在这种情况下，网红书店可以说是应互联网媒介而生，是实体书店应对互联网挑战的无奈之举，是一种积极进取、求新求变的结果。如果说，传统实体书店的着眼点主要在于图书售卖，其经营理念和模式是单维的，那么言几又、钟书阁之类的网红书店，则对书店经营之“道”进行了革命性的转化。它们将图书销售与文化、生活、美学、创意等结合起来，主动升级书店的产品和服务，促成“书店+”的多维模式发展。

　　这种“书店+”，既可以是“+咖啡”“+音乐”，也可以是“+文创”“+设计”，还可以是“+沙龙”“+餐饮”等，不一而足。但是，不管如何“+”，其共性无一不是对书店的外观、色彩、陈列、饰品等进行美颜处理。以美学的、艺术的手段，来实现诗意的消费，让人获得陌生化的体验效果。这样的文化、审美式改革，以高颜值促成了感官刺激，既吸引着人们接踵而至，也激发出书店潜在的审美经济效能，为实体书店的发展注入了新的活力。

成都方所书店

　　网红书店的出现，本身无可厚非。然而，问题的复杂性在于，书店从根本上说是个文化概念，图书、阅读是它的灵魂，静谧、沉思是它的底色。喧嚣、嘈杂，与阅读有着天然的冲突。实际上，许多读者慕名来到网红书店，怀有的是猎奇心理，付诸的是走马观花式的拍照、游览，消费的是图书之外的花式点心、饰品，带来的则是菜市场般的熙攘和吵闹。美国作家刘易斯在《书店的灯光》中，有一段精辟的论述，“图书承载着我们的思想和想象，使它们充实人间；一个书店就是一座城市，我们日臻完善的精神自我居住其中”。假如一个书店就是一座城，为人们提供诗意的栖居之地，让人在暗处看见更大的光明，使人在返乡途中有坐标可依，那么这座城显然不能徒有其表，而要富于内涵和隐秀。从某种意义上说，不少网红书店固然博得了人们的眼球，却是以损害书店的性情与魂灵为代价的，得不偿失。

　　如果说“时易世移，变法宜矣”，书店经营必须踏着媒介时代的浪潮节奏，以花样来制造流量，进而解决生存危机，那么书店的性灵则需要百炼成钢式的沉淀。毕竟，书店里最美的风景，从来不是各种装饰，而是给人智慧启迪、情感滋养的好书，以及认真、沉静、爱智慧、有教养的阅读者。网红书店始于颜值，却不能终于颜值。过于追求颜值、流量、人气，只能让书店面临色衰爱弛的境遇，亦与人类精神家园的目标背道而驰。网红书店要想长期生存，必须修炼内功，强化品牌定位、专业服务、需求分析等，注重图书门类选择，营构浓郁的人文气息，把吸引来的消费者转化成读书人。只有这样，才能不辜负网红之名，以颜值效应焕发书店的青春！（周　冰）