作者：西南科技大学中文系教授 周冰

　　网红出书，是一种值得关注的文化现象。早在2012年，一些网络达人就曾出版《我和这个世界不熟》《守脑如玉》《懒得甜美》等图书，并获得不错的销量。客观来说，在规模庞大的图书出版业，网红出书只占了一小部分，但为何能够引起各方评头论足？认真思量，原因大体有三：其一，出书者的网红身份；其二，不少图书的热卖；其三，对图书质量的担忧。

　　向来，图书在人们心中就充满了神圣，是一种光明之所。图书作者，大抵都会给人以学富五车、才高八斗之感。然而，网红给人的印象往往不同。他们大多出身草根，走红之前默默无闻。一朝成名，就成了自带流量的媒介宠儿、霸占各类头条的偶像达人。他们聒噪、反叛，他们爱搞怪、讲段子，但唯独无法让人与知识、文化、内涵、积淀等相联系。因此，站在精英的立场，当这些网红堂而皇之地向世界宣告，自己要出书了，而且马上就要印出来了，这实在是让人诧异。

　　更让人诧异的是，许多网红的图书销量都还不错。据报道，张嘉佳的《从你的全世界路过》6个月畅销200万册，张皓宸的《你是最好的自己》上市45天销量突破30万册，北大双胞胎兄弟苑子文、苑子豪的《穿越人海拥抱你》在当当网上线5分钟，销量即突破1.5万册。销售火爆的同时，也出现了质疑声，产生了对网红出书质量的一些倾向性判断，例如“用心灵鸡汤营销产品的表演”“是流量，还是情怀”“败絮其中”“时代病”等。

　　必须承认，从网红身份入手，考量其作品质量，达成对书写水平、内容等的批判，确实切中了网红出书的肯綮，但值得注意的是，不能贸然地对网红出书予以全盘否定。网红，是媒介革命孕育的产物。媒介革命的力量如此巨大，不仅型塑了传统图书出版行业，消解了图书的灵光、神圣与膜拜价值，而且以媒介赋权的方式，赋予普通劳动者更多的话语权力。传统作家的创作、出版，不再是那么高不可攀、遥不可及。人人都有了言说的可能，普通人亦有作家的潜质。从网红的产生、兴起再到他们的出书，都不过是媒介革命的影响与表征，是媒介变迁、发展的一种结果。惊诧于网红出书，恰恰是逆媒介而上的抱残守缺。

　　而在另一层面，伴随着媒介革命与媒介融合，人们已开始厌倦传统作家的一本正经、千篇一律，而更青睐接地气的平凡草根。如果说，网红身上寄托着民众的欲望、审美和生活愿景，是网络空间中社会心理的集中媒体呈现，那么网红图书则是民众社会心理的进一步延续，是潜意识心理的再一次投射。这里面，有直面现实的沉思，有平步青云的渴望，有疗救伤痛的发泄等。它们以各种方式夹杂在网红们的叙述中，借助于网红的流量向粉丝们蔓延。而当这样的叙述与资本、产业相结合，引爆市场似乎也就变得自然而然。毕竟，在碎片化阅读流行的当下，走心是唯一的技巧；在机械复制的现在，人气是最大的底牌。

　　不管网红出书是为了宣传、实现自我，还是为了攫取更大的经济利益，至少有一点值得肯定，那就是大多数网红之作，都试图以自我叙述为中介，敞开一位草根的努力性经验形态，从而为时代注入奋斗式精神。或许这种叙述过于鸡汤，或许这种写作充满了设计，或许不少作者的文笔一般，但每每让粉丝在自我镜像式代入体验中，获得了一定的阅读爽感与想象性满足。从而，缓解或消除生存处境中的各类负面情绪，恢复心理平衡。在这个意义上，网红出书未尝不可视作一种有益的精神食粮，未尝不可看作对作家创作的有益补充。

　　所以，对于网红出书，不应局囿于精英立场，过度夸大其不足，一味担心其对社会、读者造成负面影响，从而一棍子打死，而是要换位思考、理性看待，既要看到媒介赋权的必然，也应看到其所蕴含的一些正能量，以及所体现出的时代性。只有这样，我们才能摆正心态、强化引导，切实改变网红出书的媚俗、庸俗倾向，促使相关图书严把质量关，进而从畅销走向常销！（周冰）

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