作者：孙婕

　　《鬓边不是海棠红》讲述了京剧名伶商细蕊与爱国商人程凤台因戏结缘，相携振兴国粹的动人故事，在网络视频平台播出以来，获得了不错的反响，目前豆瓣评分为7.6分。根据数据显示，该剧受众年龄段19-24岁占比高达50.39%，25-34岁占22.27%，受到“网生代”年轻观众群体的关注和热议。剧集于国内首播日后随即上线国际视频网站，在诸多平台均可点播观看，也吸引了更多国际的关注。

《鬓边不是海棠红》海报

　　戏曲作为非遗题材渗透网剧创作

　　该剧以京剧艺术发展为主线，将主人公的命运和戏曲相结合。剧中注重对人物的细致描述，观众通过商细蕊以及他带领的水云楼戏班，感受到梨园行业的众生相。表演部分，商细蕊化妆登台，从布景、服化到台词，下足了功夫，画面精致漂亮，让京剧演出的视觉效果焕然一新。而程凤台起初并不懂京剧，甚至带有些许排斥，但他在见识了商细蕊出演《长生殿》后，被京剧的艺术魅力深深折服，“每个人都能从里面看见自己的人生，商细蕊都替我唱出来了”，进而开始投资买单等各种行为。大部分年轻的观众，就像是剧中的程凤台，随剧情发展慢慢入戏，从耳熟能详的《贵妃醉酒》《霸王别姬》，到《百花亭》《玉堂春》《长生殿》等，逐渐体会到京剧的魅力。从一个简单的猎奇者，转变成痴迷京剧的爱好者。

　　显然，这是一部非遗题材的网剧，除了一些非遗元素深化主题，更有集中关注传统戏曲艺术与技艺传承的环节。在剧情中，相貌清秀不俗、声音清脆悦耳的小周子，本是其他戏班的徒弟，常受师傅的打骂，每天做些与唱戏无关的琐事。小周子与商细蕊相识后，他的天赋被挖掘，开启了一段戏曲世界中动人的师徒情，期间出现程凤台的“英雄救美”情节，营造出人性美。在商细蕊正式收小周子为徒弟后，更是花钱、花心思培养小周子，甚至直言，“跟着我才能唱下去，你就永远唱不下去，自个儿都做不了自个儿的主心骨，以后怎么做台上的角儿啊？”

　　另外，剧中人物杜七作为是商细蕊的铁杆戏迷，通过编写新剧强化了京剧随时代的变迁，对戏曲内容和形式推陈出新。剧中有不少他与程凤台同框的画面，搭配欢快轻松的看戏场景，呈现出一种上世纪北平市民的生活休闲方式。

《鬓边不是海棠红》剧照

　　“互联网+”背景下非遗题材剧的开发

　　在当前媒介深度融合背景下，视频网站平台除了对内容本身的打磨外，也在发挥平台生态协同效应，注重内容版权进行业务联动和衍生开发，进一步扩大内容的影响力和辐射力，构筑名牌效应，已形成常态化的运作。《鬓边不是海棠红》同样在IP版权打造方面下足了功夫。在剧集播出的同时，平台方又邀请到当代“女老生”王珮瑜，打造出一档衍生综艺《瑜你台上见》。这是中国首档京剧脱口秀节目，节目与剧集结合，围绕“京剧名角的养成之路”和“戏服如战袍”等展开，穿插知识名词小贴士，即兴说唱，助力拓展京剧艺术在年轻观众群的普及度，有效传播京剧文化。除此外之，平台方还借助《鬓边不是海棠红》中大量的戏台妆饰，开发衍生彩妆，以及复古类型的珠钗、耳环等饰品，此举意在发挥标识性文化符号的作用，整合营销。

　　新世纪以来，产生了不少与戏曲有关的电视剧作品，其中不乏优质作品，但观众相对知晓甚少，如《天下第一丑》（2001）、《五彩戏娃》（2002）、《青衣》（2003）、《金戈梨园》（2006）、《荀慧生》（2007）、《大武生》（2007）、《秋海棠》（2007）、《烈焰》（2011）、《丑角爸爸》（2012）等，在当前电视剧与网络剧市场互相融合发展中，以国粹文化、非遗文化为底色的影视剧如何在保留历史文化积淀和精华的基础上，以更适合现代人视角的方式呈现，是当前面临的重大考验。随着国家的重视与创作的成熟，精品电视剧、网络剧逐步涌现。政府层面陆续发布各种政策措施，进一步促进网络剧艺术、技术、文化和商业相互整合，引导创作生产并实行有效管理，以增强节目内容创意研发和高水平制作。而文化层面，以非遗为题材的影视作品，要首先遵循非遗文化的保护工作，这就要求在尊重遗产、保护遗产的基础上进行影像开发，“非遗+网络剧”的发展思路必须要认识到这一点。

　　今天，非遗题材剧的开发一方面要借力互联网视频平台，拓宽非遗题材网剧的投放渠道，同时整合营销；另一方面，要利用国际化的创作理念和视听表达引发对中华文化的关注，促动非遗题材剧走出国门，将更多的中国非物质文化遗产带向世界。

　　（作者系华侨大学新闻与传播学院讲师）