众筹文化：从资源整合到文化分享

　　作者：西蒙

　　2021年的春节档被称作“史上最强春节档”，这让不少观众对国产电影的未来有了更多信心。此时，网上有人提出众筹电影，或许是国产电影的突围渠道之一，这引起了不少人对众筹文化现象的兴趣。

　　作为一种新兴的现象，众筹文化的现状与走向尚未得到足够重视。从一个开阔的视野来看，众筹文化已经与我们的日常文化交流与文化活动密切相关，不论是影视制作，还是图书出版，众筹的“玩法”都已经成为不少人的创新路径。

　　从产生众筹文化现象的因素上看，首先，不可否认的是，众筹文化与数字时代里的文化趋势相契合。在当前“互联网+”的思维已经深入人心的情况下，众筹文化最重要的技术载体，就是网络众筹平台。虽然有关众筹与共享的思维在历史上就存在，但要想把这些理念变成具有更强操作性的现实，离不开数字时代的网络技术支持。

　　在这样的大背景下，每个人的创意都可以发在众筹网站上，只要这个文化创意有足够的舆论支持与文化受众群体，它就有可能众筹成功。如今，不论发起者想众筹拍摄一部微电影，还是想众筹出版一本书，在技术层面已经没有太大阻碍。

　　再者，个体的行动力毕竟是有限的，但众筹的创意可以在个体的努力下，通过对更多资源的整合，实现文化创意的梦想。比如之前火爆上映的3D动画电影《西游记之大圣归来》，就是很经典的一次文化众筹的尝试。当观众在荧幕上看到电影片尾出现的几十位众筹者名单时，便能意识到，这部电影背后有很多参与者的精心付出与默默关注。当然，在资本层面，这些众筹者也得到了应有的回报。

　　面对较高的投资回报率，更多人加入影视众筹的队伍，就不只是出于情怀了。但应当看到，文化产业毕竟不是完全的资本游戏，还应具备足够的文化元素。众筹的影片到底好不好，其评价标准依然离不开文化与审美层面的分析。因此，即便是众筹影视，资本的力量与文化的能量同样重要，其中既有经济回报的诱惑，也有文化情怀的感召。因此，如果能合理运用众筹文化的思维，可以实现参与者在物质与精神层面的“双丰收”。

　　还有一点不可忽视，众筹文化与当前互联网创业的风潮也紧密关联。一些创业者将目光放在众筹平台上，众筹文化的新形态吸引了一些投资者的兴趣，为众筹文化的发展提供了更多现实基础。基于以上三重因素，众筹文化已经成为互联网文化中的新样态，其影响力与发展潜力不容小觑，也正因此，对其现状的清醒认知就十分必要了。

　　当前，众筹文化还是一个鱼龙混杂的圈子，其中既有野心勃勃的资本玩家，也有充满情怀的文化创意工作者。因此，我们应该拂去众筹文化表象之上的浮沫，透过喧哗与浮躁，看清其中的问题，并对众筹文化的现状作出审慎的评析。

　　我们应当承认，众筹文化确实具备较强的创新价值与实用价值。它在“互联网+”的大趋势下，实现了个体与集体创意的链接，这是对文化资源的合理配置与优质整合，具备很强的创新性与资源配置合理性。之前热映的国产电影《大鱼海棠》背后也有众筹文化的影子，而且一些参与者并非出于现实利益考虑，只是为了振兴国产动画电影而自愿付出一份努力。其中的文化心理也不难理解：参与众筹者完全可以认为这部电影能成功上映，也有自己的一份功劳，而这种文化共享与满足感，恐怕不是简单的物质回报可以取代的。

　　从众筹出版来看，它不等同于所谓的“集体创作”，而更倾向“文化分享”。在众筹的过程中，每个人都可以在其中发挥能动性并获得相应的价值感。笔者曾有一位在出版社工作的朋友，联系身边熟人一起众筹出书。在网络众筹平台与热心网友的帮助下，他们最后真的圆了出书梦，将自己这几年的生活记录在书中，并借助实体书让更多人看到了他们的精神财富。当然，参与众筹者也可以获得点名感谢、纪念书签等“回报”。与其说这是一个资本运作的故事，不如说是一个友谊的故事，通过整合资源，更多人获得了共享的乐趣。

　　尽管目前一些众筹文化也存在“投资者得不到应有的回报”“打着众筹旗号其实并无创新”等现实问题，但长远来看，众筹文化还是一个值得肯定的现象，只要参与者心态积极，在合理合规的前提下，尽量释放自己的文化创意与参与热情，就能实现这一文化样态更加健康的发展目标。（西蒙）